洗腦神曲再度走紅：音樂營銷結合公益怎么玩火？
作者：奕先
近期網絡神曲接連不斷地出現，視頻廣告營銷片中的分支——音樂廣告營銷部分得到了一個相對不錯的發展機會和方向。早期彩虹合唱團的《感覺身體被掏空》神曲采用了合唱團美聲式唱法，歌詞內容引發當代奮斗在崗位高強度工作量人們的共鳴，呼喚起社會對加班族的關愛。
不久前的一首被改編成湖南花戲的《Rolling In The Deep》，乍一看覺得只是因為唱法奇葩聽完耳朵大受傷害而爆紅，但是它表達的對傳統文化的一種繼承和發揚精神，這才是引發人們思考并主動傳播的原因。
前幾天一首萌萌噠的洗腦神曲MG動畫《網絡安全不煩惱》出現后，竟然被土豆、愛奇藝、優酷、搜狐、樂視、新浪等視頻首頁推薦，發起的微博話題#最萌洗腦神曲#參與量跟著增長，這場結合公益的音樂營銷是成功的，但是成功得并不出乎意料，方法有跡可循。
拋開其他因素，其成功主要是得益于現在互聯網的環境，傳統數字媒體逐漸被社交傳播媒體取代，不同于傳統數媒單方向地向用戶告知，不用去考慮用戶能否欣然接受。而放在社交媒體傳播上，傳播權在用戶手上，社交媒體面前，人人平等。要是想傳播做得好則需要創意迎合大眾的興趣點。
e安在線是國內最早開展網絡信息安全線下培訓與咨詢服務的專業機構之一，采用“互聯網+教育”的在線教育模式，《網絡安全不煩惱》是e安在線在中國互聯網協會和12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心指導下出品的音樂營銷作品。從營銷事件策劃負責人處了解到他們從事這行業深知網絡存在著巨大的漏洞，在教會別人怎么更好地使用網絡的同時也有責任去提醒人們防范漏洞，這種帶著公益屬性的營銷模式不好做。
一方面是一貫的公益廣告風格很難吸引人們的眼球，人們相對喜歡更有趣的東西而不是說教，因此想做好公益廣告就要學會去制造娛樂。另一方面是借用公益做與利益相關的事情很容易被抨擊，所以需要權衡一個度。
剖析下這首神曲為什么能被廣泛地傳播？因為它符合了人們生活中從淺到深的需求。
1、最淺層的需求是要從中看到熟悉的生活場景，讓用戶覺得這個東西和自己隱隱有著聯系。人生來對自己熟悉的東西抱有親切感，歌詞中的“免費wifi會盜取你的金錢”，“一元iphone是一個陷進”等無一不是生活中常見的事情，報紙新聞也曾大肆報道過相關慘案，也有不少人因貪了一點小便宜受騙過。
2、再上一個層次的需求是要求內容有價值，有內容的東西是引發人們傳播的關鍵點，什么叫內容？這個動畫的內容就是如何防范網絡漏洞，不要隨意連接免費的wifi，不要相信奇怪的中獎信息，不要中了一元Iphone的陷阱，否則結果是丟了西瓜撿了芝麻。這些內容實用、正確，對人們有幫助的。
3、不光得有內容，還要有趣，具有話題性。相對于大部分的正經的公益廣告，這個動畫的洗腦曲歌詞簡單，卻一直不斷地重復關鍵短語“網絡世界真奇妙”、“網絡安全不能少”，配上旋律后洗腦功夫一流，看久了會有謎之搞笑感誕生。相比較于市面上絕大部分惡搞的神曲，除了這首沒有太突出特色的神曲竟如此洗腦引發了話題性，歌詞涉及到了網絡安全問題引發人們對網絡詐騙的關注也是一個話題點。
經常刷熱門微博的人應該知道微博上熱門都是有幾個特點：好玩、奇葩、引發深思，既能戳中笑點，也能戳中淚點。網絡安全這個話題也被提及多次，是一個有爭議性的話題，今年國家也出臺的網絡安全宣傳周的宣傳口號——網絡安全為人民，網絡安全靠人民，借了政府支持的性質，這話題的存活度上升了不止一個度。
4、最深層的需求來源于人的內在需求。人之初，性本善，每個人的內心里都壓抑著一股要爆發的正義感和良心。但是人們是一個不善于直白表達自己情緒的生物，不會直白地和在朋友圈等地方發一句“我不愿這樣，要那樣”的觀點，喜歡借助外物來隱晦地表達自己的觀點，這也是為什么那么多雞湯文被瘋狂轉發的原因，而且越是標題取得觀點鮮明的文章閱讀量越高。
這支公益屬性的動畫表達大家支持打擊和防范網絡不良行為的觀點，這個觀點帶著十足的正義感，這個點就足以促進大家自主分享傳播。
在MG動畫火了之后，受益于以上的傳播點，這首神曲立刻被“玩壞”了，B站自身具有一定名氣的萌妹子跑遍上海多個角落挑戰神曲跳宅舞，B站的用戶量就不用多說了。她萌萌的舞姿配上充滿違和感的神曲辣眼睛，引發其粉絲瘋狂吐槽這特別的舉動，吐槽也是快速傳播的一種方式。
當萌妹子事件正火熱的時候有網友爆出廣場舞大媽也用了這首神曲跳得饒有興致的視頻，萌妹子和大媽的舞姿一對比，強烈的反差自身帶著話題性和傳播力度。大媽在人群類的分類占比例不小，在曲風上這首《網絡安全不煩惱》就很符合大媽廣場舞的風格，類似紅極一時的《小蘋果》和《最炫民族風》，總有一兩句重復來重復去的經典歌詞，致使一看到歌名就脫口哼出那句歌詞的旋律。
其次符合大媽那年代的價值觀，現在大媽都有那年代保持下來的好品質，淳樸、正直，但是她們都很少接觸網絡這個東西，受到網絡的耳濡目染來自于自己的兒女和兒孫一代，還有各大媒體報道的網絡詐騙消息，這首指控網絡漏洞和提供防衛術的歌自然大受喜愛，用來跳廣場舞不僅能愉悅自己，還能用其正直的心分享這首歌曲給來往的行人，有另一種萌萌噠的感覺。
綜上總結來說，引導這場音樂營銷成功在于兩個環節，首先是第一次在視頻網站爆出基于人們從淺到深的需求成功被推薦到首頁，第二個成功點在于能夠引發萌妹子和大媽自發萌萌噠跳舞，帶來二次有力的傳播。從而引發微博和微信被神曲刷屏，各大媒體報道和追蹤。成功有20%來源于機遇和運氣，剩下的80%來自營銷策略和企業初心。
好的營銷本質就是為人民服務，企業做此音樂營銷的目的和初心要對用戶有利，若還存在一定的社會意義和價值，那么在正確策略下不知不覺會帶來巨大的傳播量的。
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