為什么一家公司，敢于Diss所有的“檸檬精”
這是一個(gè)會(huì)被揍的標(biāo)題，畢竟“酸”時(shí)誰(shuí)都有，偶爾做一兩次“檸檬精”也無(wú)傷大雅。心酸嘛，過(guò)去也就過(guò)去了。但對(duì)于老胃病患者們來(lái)說(shuō)，檸檬精附體起來(lái)，可就得好一番折騰了。心里難受不說(shuō)，胃還跟著了火一樣焦灼，實(shí)在是令人同情萬(wàn)分。
鑒于這樣的“檸檬精”不在少數(shù)，ipmotion痛定思痛，決定肩負(fù)起一個(gè)非著名企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任(brief需求)，代表洛賽克，對(duì)“檸檬精們大聲的呼吁”喂，別酸了”，得，且不多言，作品說(shuō)話。
1 . 解構(gòu)紅海，精準(zhǔn)定位帶動(dòng)精準(zhǔn)傳播
在對(duì)市場(chǎng)/競(jìng)品進(jìn)行梳理時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，市面上各大品牌針對(duì)胃病不同的癥狀進(jìn)行反復(fù)傳播，早已已在不同癥候間畫(huà)起了各自的品牌護(hù)城河。追本溯源去尋找消費(fèi)者的品牌認(rèn)知空缺，我們發(fā)現(xiàn)胃痛只是癥狀體現(xiàn)，而絕大部分胃痛，都是由反酸引起的。而反酸，恰恰是鮮有品牌提及的。基于這樣的洞察，本次傳播概念 #胃，別酸了#，就此誕生。
2 . 取材生活，場(chǎng)景化創(chuàng)意輻射全體“檸檬精”
相較于其他特定人群高發(fā)的疾病，全年齡段都有可能存在的胃病人群明顯更加寬泛，因此在social的傳播語(yǔ)境里，我們期頤為洛賽克這個(gè)傳統(tǒng)的胃藥品牌賦予更年輕化的活力。但受制于醫(yī)藥類(lèi)廣告本身的桎梏..... 最終我們選擇從更加普適的生活場(chǎng)景中取材，沒(méi)有太出圈的創(chuàng)意，勝在老少皆宜。
3 . 一些“后話“
IPmotion 作為一類(lèi)以獨(dú)特DNA驅(qū)動(dòng)的公司，而區(qū)別于一般的“廣告創(chuàng)意公司”。
“創(chuàng)意”和“數(shù)字轉(zhuǎn)型”一樣，是這個(gè)時(shí)代的必選項(xiàng)。在創(chuàng)意之外，我們通過(guò)“整合營(yíng)銷(xiāo)+智能平臺(tái)+IP運(yùn)營(yíng)”的創(chuàng)新方式，將商業(yè)洞察和實(shí)效創(chuàng)意深度整合進(jìn)客戶的商業(yè)模式中，為全球500強(qiáng)與國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先品牌，如：世界人工智能大會(huì)、華為、阿斯利康、菲林格爾、遠(yuǎn)景集團(tuán)等提供全案創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)代理服務(wù)。
成立十多年來(lái)，IPmotion在人工智能、IT電子、醫(yī)藥、汽車(chē)等垂直領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)案例，并助力企業(yè)、品牌的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型和數(shù)字轉(zhuǎn)型的全過(guò)程。
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