“假如沒有公眾號，我可能要多奮斗十年”丨寫在微信公眾號四周年
來源：新榜（ID：newrankcn）
作者：張恒
2012年8月，微信才誕生一年多，注冊用戶不到兩億，雖然勢頭迅猛，但在很多人眼里，微信還只是一個可以免費發短信的平臺，比短信好的是，還可以發語音。省錢是很多人用微信的第一動機，當時沒有人能夠想到微信會成為今天連接一切的基礎設施，被8億人經常使用。
四年前的8月17日，微信公眾平臺在經過緊張地開發和測試后正式上線，雖然風格清新，但也簡陋。
公眾平臺的上線，在當時甚至并沒有引起太多關注，目前可以查到的第一篇相關報道，應該是速途網在近一星期之后的2012年的8月23日發出的。如果說四年前沒人想到微信能有今天的成就，那更沒有人能夠想到，當時如此簡陋的公眾平臺，在此后的幾年間改變了整個傳媒的格局和生態。
新榜采訪了十幾位在新媒體行業拼搏的從業者，意圖展現短短四年間，這些被微信公眾號改變的人生軌跡。
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四年前我們在天南海北生活、做夢
如今在新媒體行業內聲名響亮的公眾號創始人，在四年前散布在全國各地，有的尚在求學，有的已工作多年，他們對未來充滿想象，也對未來幾年微信公眾號將把自己的生活帶向何處茫然無知。
“深夜發媸”徐妍：四年前我大三（哎呀暴露年紀惹），白天在某巨大的國企實習，晚上在宿舍邊摳腳邊淘寶。
“一條”徐滬生：在《外灘畫報》做執行總編輯。那時候我不怎么關心公眾號，連個人微信都很晚才用。
“豪車榜”貓老大：四年前的夏天剛好大學畢業，在九陽豆漿機的國際營銷部實習，做包裝設計。
“日本窗”蘇海增：在東京大學讀博，研究企業研發和專利策略。
“十點讀書”林少：在前公司做設計工作，每天早上8點準時打卡上班，晚上5點下班，憧憬著未來某一天能過上自由職業的生活。
“視覺志”沙小皮：在渤海邊的龍口港宣教處上班，業余搗鼓微博。
“毒舌電影”小卷： 正在為上一任就職的公司去納斯達克敲鐘做最后一搏，2012末日沒來，公司還在2013年于美國上市了，想想還有點小雞凍呢。
“石榴婆報告”婆婆：當時是一家報社的國際新聞編輯和記者，同時開了個“石榴婆報告”的博客。
第一批入駐的公眾號
曾在微信開發公眾號的產品經理楊茂巍在《四歲了，公眾平臺！》一文中寫道：
“開放最初，對創業者而言真是大把的紅利。基本上跟五年前房屋中介給你打電話還被你罵，最后你發現他們才是對你好的人一個路數。”
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傳統媒體VS新媒體
和人們想象中不同的是，傳統媒體因為體量巨大，或許在新浪潮的沖擊下反應遲鈍，但媒體人反應并不遲鈍。
“石榴婆報告”婆婆說：“2013年3月吧，我老公回家和我說，現在有個東西，叫微信公眾號，很不錯。他已經幫我注冊好了，讓我把博客內容搬到公眾號上來。”
“一條”的徐滬生說：“好像2013年開始，開始在單位內部做微信號，每個編輯部門都做了一個。”
范衛鋒的“范言直諫”在2013年4月24號發出了第一篇文章，而“毒舌電影”的小卷回憶說她們在2012年底就開始在公司內部做了。
引領風氣之先的上海在這一波公眾號浪潮中起步并不晚，但傳統媒體后來面臨的諸多問題并不始于公眾號，也不是一個公眾號能解決的。徐滬生說：“那時候才漸漸開始了解微信公眾號號。后來單位成立了獨立的新媒體部，我直接在管。做了沒多久，就覺得體制內沒法做新媒體變革了。”
同事鏡頭下工作至深夜的徐滬生，這也是大多數內容創業者的寫照
以公眾號為代表的新媒體平臺利用網絡的便利，不斷掠奪原本屬于報紙、雜志、電視臺的用戶的注意力，也蠶食鯨吞著原本屬于他們的市場份額。
四年前的夏天，很多人在電視前面見證了林丹戰勝李宗偉，成為首個衛冕奧運羽毛球男子單打冠軍的傳奇。而在剛剛結束的里約奧運會上，絕大多數人是在手機和電腦屏幕前目睹了這一切，有人想到打開電視的時候發現遙控器早已沒電多時。
有人說，如果你的微博/公眾號有一萬粉絲，你就是一家內刊；如果有十萬粉絲，就是一份地方報紙；如果有百萬粉絲，就是一家全國媒體；如果有千萬粉絲，那就是一個上星衛視。
在此消彼長的發展中，停刊、關門、出走，成為傳統媒體在過去幾年間的常態，人們從震驚轉向漠不關心，似乎還有傳統媒體苦苦支撐這回事變成了異常。
事情的另外一面，則是創世紀一般的精彩畫面。
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從不為人知到時代風口
2012年公眾號發布的一段時間內，并沒有引起太大的反響，很多主流媒體并沒意識到這個玩意兒以后將成為自己最強勁的對手。
2013年隨著微信用戶量的飆升和公眾平臺的完善，公眾號開始崛起，“自媒體”也在這一年成為最火熱的流行詞，而發篇文章賺幾萬塊的坊間傳言讓更多人開始關注這個新事物。與此同時，將單打獨斗的“自媒體”聚到一起成為一門生意，“聯盟”遍地開花。
2014年公眾號開始爆發，尤其在7月底公開閱讀數和點贊數之后，公眾號生態逐漸透明化，以新榜為代表的第三方平臺建立起一個行業認可的評價體系，公眾號的商業化進程開始提速。同時隨著“一條”為代表的資深媒體人掌舵賬號入場，公眾號內容質量的競爭加劇。
2015年的關鍵詞是“融資”。此前零星的資本介入，到吳曉波的獅享家基金入場后漸成規模，“十點讀書”等大號以資本為紐帶結成矩陣，隨后范衛鋒出走《證券時報》，成立新媒體投資基金高樟資本，新媒體融資成“潮”。
獅享家在2015年下半年批量投資公眾號，大大推動了這個行業的資本進程
2016年年初，基于公眾號的生意再度升級，“內容創業”概念走紅，在資本和輿論的助推下，越來越多的錢、人和資源涌入這個行業，在千萬量級的公眾號中爭奪日漸稀缺的注意力。
在開始的開始，即使那些后來依靠公眾號身價暴漲的運營者，也不知道這玩意到底能做什么。創立高樟資本、投了一批公眾號的范衛鋒，對公眾號的第一印象只是：終于有個不用在乎編輯和領導的想法的地方開專欄了！
“深夜發媸”的徐妍經歷更加有趣：“以前我媽了解我的唯一渠道就是跟我打電話，現在她每天看我公眾號，看完語重心長的點評：徐妍，你學壞了，現在開始說臟話了。他們很長時間內都以為我在搞傳銷，逢年過節在別人家的孩子面前抬不起頭顱，在小區和單位的地位直線下降！”
但現在，做新媒體不再是“搞傳銷”了。“玩車教授”姚俊鋒在前幾天獲得A+輪3600萬元融資后，最大的感觸不是有關成功，而是自己做新媒體終于被認可了。
在資本助推之下，以公眾號為根據地的內容創業已經成為時代的風口，方興未艾。
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小編！小編！你稿子寫完了嗎？
在微信公眾號生態走向繁榮的過程中，“小編”是其中的重要一環。他們大多年紀輕輕，尚未失去對生活和工作的熱情，不會寫代碼，也不會畫產品流程圖，但時常腦洞大開，經常加班加點，手機長在身上，時刻準備為追熱點拋下約會中的男/女朋友，也因而常常淪為單身狗。
路邊打開電腦加班的胡辛束
曾經的網癮少女錢大暖，對于網民用戶心理有著令人驚嘆的洞察，幾個月內把公司賬號做成行業龍頭，并且用一篇文章，讓“活好不粘人”變成膾炙人口的口頭禪。“我很喜歡在自己的公眾號自言自語，會有很多人莫名其妙的關注我，也會有人把我當樹洞，于是聽到很多故事。”
家中藏書幾萬冊的徐嗖，為了自我提升，業余做公號，有段時間“咬著牙每天寫到凌晨兩三點”。一篇文章出來經常有幾百個公號轉載，更是屢屢被“人民日報”的公號光顧，如今已經出版《趁我們還年輕，去勇敢做自己》。
少女菜菜醬則通過一個交友公眾號買到了男朋友，活的。“微信那一頭的世界比你想象的要豐富得多。通過微信公眾號，我找到了工作，見到了很多以前只能在網上跪舔的作者段子手，這種感覺很奇妙。”
大大美醬如今已經在一家頗有名氣（就是說出來大家都知道的意思）的新媒體公司做到了管理層，但她說：“第一次做了自己的公眾號，白天上班，晚上寫稿，有次收到后臺留言：謝謝你，你一定要堅持寫下去，你是我在地鐵上除了豆漿和煎餅之外的溫暖和力量。一時熱淚盈眶。”
當然也有挫折。剛剛在后臺被用戶惡言相向的二七七體現了做公號心塞的一面：“賬號后面千千萬萬個運營者，縱然永無觀點大同，但是面對無端發起的網絡暴力，我只能說，這盆臟水我們可以倒在一邊置之不理，也有權變本加厲潑還回去。事關尊嚴。”
10w+、追熱點、關禁閉，永無止息。他們在這個行業的底層，卻也是這個行業的血液，日夜不停的流動，滋養著行業繁榮。相比于那些光鮮靚麗、年入百萬甚至千萬的公眾號創始人，小編的酸甜苦辣才是這個行業最真實的滋味。
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如果沒有公眾號？
生活沒有如果，但文章可以假設。沒有微信公眾號，你的生活會有什么不同？
“深夜發媸”徐妍：沒有公眾號，應該就沒現在這忙了吧。如果沒有公眾號，我就去玩直播了，現在工作太忙沒空直播，覺得一顆巨星被埋沒ˊ_>ˋ
“一條”徐滬生：“一條”也許現在會是一個小而美的視頻媒體，二十來個人，內容在幾個視頻門戶上播出。
“豪車榜”貓老大：我還是會干出點名堂。也許在另一個路口撿到另一份藏寶圖，不是運氣好，因為我一直在努力尋找。
6月17貓老大在朋友圈曬出法拉利車照，下面的跟帖留言幾乎清一色都是，“今天一輛法拉利，明天一輛蘭博基尼，土豪的世界我永遠不懂”
“十點讀書”林少：估計會在其他領域創業，方向可能會不太一樣，不會像現在走得這么順利。很幸運地撞進了這個風口里，擁有了一群跟我一起造夢的小伙伴。
“視覺志”沙小皮：我會過完全另一種人生。吃著火鍋上著班，老婆孩子熱炕頭。
有人可能沿著原來的軌跡日復一日，也有人仍然會創業，走向成功。但“毒舌電影”小卷可能說出了他們很多人的心聲：假如沒有公眾號，我可能要多奮斗十年吧……
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謝謝張小龍！
如果公眾號是一幕大戲，張小龍就是幕后的總導演，這個把自己的低調貫徹到整個微信團隊的湖南人，有著對于人性的深刻洞察和對技術的極度敏感。在中國的互聯網圈子里，張小龍是神一般的存在。
昵稱為“多塔里”的網民在《我的微信生活·初見龍顏》種寫道，他對于張小龍的第一印象是：可是眼前這個人，穿一件polo襯衣，牛仔褲，膚色略黝黑，外表看起來和我們普通開發并沒什么兩樣。
業界流傳著太多關于張小龍的傳聞軼事，真假難辨，但還是讓大眾對這個異常低調的人物津津樂道。極少露面的張小龍每一次出場都成為行業盛事，他說的每一句話在幾分鐘后就會傳遍互聯網，如啟示錄一樣被一遍又一遍的解讀。而對于從公眾號上起家的諸多人來說，張小龍就是自己的偶像。
“視覺志”創始人沙小皮回憶起第一次和張小龍近距離接觸：“去年年底和貓老大去參加微信公開課見到本尊，我倆激動地像見到愛豆的小朋友。”而貓老大的感觸則是：“2015年末在廣州微信公開課上見到張小龍，就在我身旁，我不好意思過去合影，下次努力跟男神合個影！”
在問到有什么想對張小龍說的時候，所有人異口同聲的回答：謝謝！
微信公眾號四周年，是時代的風口，也是我們的故事。
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