疫情背景下，全球最大環(huán)保公益活動是如何做到線上全民齊發(fā)聲？
提起“地球一小時”，大家想來并不陌生。這是由世界非政府環(huán)境保護組織，世界自然基金會（WWF）發(fā)起的一項全球規(guī)模最大的環(huán)保公益活動。每年三月最后一個周六晚8:30，全球多地都會舉辦線下熄燈活動，號召公眾為保護地球發(fā)出同一個聲音，中國地區(qū)也不例外。
然而今年受疫情影響，為貫徹科學防控的精神，華揚公關臨危受命、快速反應，將原本傳統(tǒng)的線下活動首次創(chuàng)新調整為線上熄燈儀式。
那么我們究竟是怎樣做到，讓全國人民在面臨疫情的緊張氣氛下集體發(fā)聲，共同支持這場盛大的環(huán)保行動呢？
<不僅是承諾，更是一次行動，一次傳遞>
2020開年不凡，諸多全球性事件不斷提醒人們要重新思考人與自然的關系。這一特殊時期，我們希望為公眾提供情緒出口和價值觀引導。今年的活動口號是“以生命之名，為地球發(fā)聲”，WWF倡導公眾在杜絕非法野生物貿易、減少一次性塑料使用、減少食物浪費及選擇可持續(xù)生產的食材上積極行動。
為此，華揚公關策劃了一系列線上傳播事件及話題內容引發(fā)大眾參與和討論，呼吁人們?yōu)樽匀话l(fā)出自己的聲音，從行為改變開始，做出對自然積極有力的回應。這既是一次全中國人民的齊心發(fā)聲，也是對抗疫一線工作人員的致敬與祝福。
<聯(lián)動全方位資源，線上聲量最大化>
此次活動我們聯(lián)動了政府、眾多企業(yè)及合作機構如安踏集團、萬科公益、京東公益、伊利金典、摩登天空等，同時也得到王菲、宋佳、黃渤、黃子韜、龐寬等眾多明星、KOL的大力支持，紛紛在微博、抖音許下環(huán)保承諾，引發(fā)社會各界關注。
<趣味有獎問答H5，助力WWF點亮中國區(qū)域>
預熱期，為激發(fā)公眾參與熱情，我們推出H5創(chuàng)意答題小游戲的形式，植入地球環(huán)保知識，潛移默化加深網(wǎng)友對地球現(xiàn)狀的認知和反思，隨著活動聲量的不斷擴大，越來越多的網(wǎng)友自發(fā)參與并轉發(fā)分享，經(jīng)最終統(tǒng)計，閱讀量超過15萬，WWF也因此成功招募到超過6萬的熊貓客志愿者。
<政府加持，引領企業(yè)齊力發(fā)聲、共表決心>
值得一提的是，活動獲得了政府機構、行業(yè)合作伙伴的大力支持。直播前的“云發(fā)布會”上，通過回顧WWF過去一年在中國完成的多個環(huán)保項目，及其中政府、企業(yè)合作伙伴的支持和貢獻，最大聲量向世界傳達了中國低碳發(fā)展的決心，同時受到了WWF瑞士總部和新加坡等地區(qū)的高度贊譽。
3月28日晚8:30，地球一小時線上熄燈儀式同時登陸一直播、新浪、抖音、央視頻等八個直播平臺，儀式包括生靈、海洋、森林三大環(huán)節(jié)，由北京交通電臺主持人劉思伽和摩登天空氛圍音樂廠牌“Sound Blanc白”主理人Demone搭檔主持。
多位知名企業(yè)家、明星藝人、音樂創(chuàng)作人進行互動“連線“，通過親身經(jīng)歷與感受倡導人類與自然和諧共生，儀式中還特別設置為疫情中逝去的生命靜默，向抗疫一線的奮斗者致敬的環(huán)節(jié)。直播融情于景，以情動人，最大化網(wǎng)友的代入感，引發(fā)網(wǎng)友的共聲、共情、共鳴。
此次活動全程以“雙微一抖”的社交媒體為引流主陣地，通過多平臺傳播，讓“地球一小時”擁有更大聲量、更廣泛的傳播效應。最終，微博話題#地球一小時#引發(fā)554萬討論，17億閱讀量，獲得熱搜置頂位，抖音直播話題獲得821.2萬討論，達到熱搜榜第一，總PV瀏覽量超過26億。
同時，通過邀請記者線上觀看，產生的優(yōu)質內容引發(fā)眾多主流媒體主動報道，進行全網(wǎng)擴散，媒體新聞稿件產出515篇+，其中包括CCTV-2，CCTV-12，中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、人民網(wǎng)、ChinaDaily、公益時報等媒體自發(fā)報道。
我們相信，每一個微小的行動都能凝聚成強大的力量，在全球各界環(huán)保人士的共同努力下，地球將會變得更加美麗！
突如其來的疫情，是危機也是機遇。如何采用創(chuàng)新方式將線下活動轉為線上活動，并引發(fā)更高關注度，每個公關人員都應尋求獨特方式來應對全新挑戰(zhàn)。
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華揚公關成立于2019年，是華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司旗下公關業(yè)務板塊，主要提供基于公共關系的整合營銷、品牌策略與咨詢、企業(yè)形象塑造、產品推廣、媒體關系、口碑互動傳播、新媒體數(shù)字化營銷、娛樂營銷、體育營銷、財經(jīng)公關、危機公關、活動管理等服務。
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