迪麗熱巴和她的粉絲圈層
▲圖源:迪麗熱巴工作室微博
作者/ifan
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粉絲定性研究
飯圈歷史沿革、飯圈大事件
迪麗熱巴第一次出現在大眾視野被熟知是古劍奇譚里的小師妹芙蕖,緊接著就是微時代之戀的小公主吳安珀,這兩部劇中她都是很小的配角,并沒有為她吸引到大量粉絲,給人的唯一印象可能就是她是個美得很有沖擊性、五官精致大氣的女生。但娛樂圈從來不缺美女,真正讓迪麗熱巴開始走紅的原因是她在《克拉戀人》中主演的高雯,盡管這部戲在播出當時受盡吐槽,迪麗熱巴飾演的經常各種犯二大明星高雯卻實力圈粉,尤其是靠著車窗的表情讓無數人憐愛,于是她有了最初的一批粉絲。緊接著就是電視劇版《三生三世十里桃花》的爆火,讓小鳳九的扮演者迪麗熱巴被更多人喜歡和熟知。
2017年,大爆綜藝《奔跑吧兄弟》第五季開始錄制,而節目唯一一個常駐女嘉賓因為某些原因不得不缺席錄制,于是節目組請來了迪麗熱巴。節目一經播出,迪麗熱巴就以其出挑的外貌和身材以及吃貨、女漢子形象上了熱搜并收獲了一批少女心的粉絲。節目組為了增加話題,將迪麗熱巴和某男藝人剪輯在一起,吸引了許多喜歡看兩人互動的粉絲。而后男藝人公開戀情,部分cp粉轉為迪麗熱巴唯粉。
迪麗熱巴近幾年的爆紅,粉絲不斷增加,飯圈逐漸龐大,近期迪麗熱巴粉絲統計新粉入坑原因,綜藝、商業活動中的美顏、新劇等等數不勝數的原因,都在源源不斷為飯圈帶來新粉。
△圖源:@喜歡傲嬌迪 微博
粉絲構成畫像
從性別分布來看,根據艾漫數據最新公布的迪麗熱巴活躍粉絲榜,可以看出迪麗熱巴女性粉絲和男性粉絲占比分別為79.31%和20.69%,活躍粉絲中女粉占絕大多數,男粉占比雖較低但是從數量來看也十分可觀。
△圖源:艾漫數據
從年齡分布來看,迪麗熱巴粉絲年齡跨度廣,涵蓋各個年齡層,與其演員身份和多部上星劇受眾廣有關。在各個年齡段25—34歲的粉絲占比62.23%,具有絕對性優勢,這部分粉絲年輕并且有穩定收入來源,其次是18—24歲的年齡段粉絲有23.82%,這部分粉絲多為學生,閑暇時間相對較多。除此之外,35歲以上的粉絲也有一定數量,是迪麗熱巴的忠實觀眾,并且消費能力較高。
△圖源:艾漫數據
粉絲性質解析
粉絲文化解析
粉絲購買能力、購買意愿解析
粉絲對目前代言品牌的態度解析
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你不知道的愛麗絲的10點秘密
① 九字:迪麗熱巴是新疆籍藝人,全名為迪麗熱巴·迪力木拉提,共9個字,因此也有人稱迪麗熱巴為9字,只喜歡迪麗熱巴的粉絲會自稱“唯九”。
② 你們永遠在我手心里:迪麗熱巴在一次空降粉絲群中和粉絲說“你們永遠在我手心里”,配圖Q版女孩手中舉著愛麗絲字樣的牌子,粉絲十分感動。
③ [微笑.jpg]:迪麗熱巴在一次直播中頻繁使用微笑表情,粉絲在私下也會使用這個表情。
④ 迪麗熱九:為了配合新劇《三生三世枕上書》開播,迪麗熱巴在首播日悄悄把微博名改為迪麗熱九,因為劇中角色叫白鳳九。
⑤ 曾入駐明星空間。迪麗熱巴在2016年4月入駐明星空間,發了很多有趣的小視頻如“胖迪的動物園”“月亮的后羿”等,但現在這個賬號已注銷。
△迪麗熱巴在明星空間的賬號
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粉絲定量
粉絲意見領袖
① 官方組織Dear迪麗熱巴后援會也就是百度迪麗熱巴吧官微在2013年6月3日成立,是迪麗熱巴的官方后援會,下設各個地區的地方后援會,形成一個完整的官方粉絲網絡。Dear迪麗熱巴后援會主要負責及時更新迪麗熱巴各類官方資訊,提供及時和完整的追星信息整合,也是迪麗熱巴粉絲對外外交的官方渠道。下設的各地區后援會負責線下應援活動和召集粉絲團建等。
② 數據站Dear迪麗熱巴打投組主要針對迪麗熱巴在各大平臺的數據,包括需要堅持的每日數據打榜和實時需要粉絲攻克的數據。
迪迪衛控評小管家專注于各大官博和營銷號下的控評號召。
Dear迪麗熱巴反黑站和迪圈反戲精聯盟是飯圈的反黑澄清站,整理各類舉報鏈接號召粉絲為迪麗熱巴凈化和舉報黑號等。
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粉絲圈層數量
目前,迪麗熱巴在新浪微博的粉絲數量有6597萬,大名超話有532.6萬愛麗絲,閱讀量高達817.2億,發帖數241.9萬,粉絲數量多且活躍度高。某日迪麗熱巴未發布微博,但是微博閱讀人數超100萬,互動數達到8.3萬,粉絲每日都會堅持與偶像進行互動和數據維護。
△ 迪麗熱巴某日微博閱讀與互動數
迪麗熱巴每年都保持著有作品與高曝光度,并且有參加綜藝、舞臺等活動,一直在吸引新的路人粉加入飯圈,每日活躍粉絲有4萬左右。為了活動臨時成立的兩個較大規模的控評群,一個群成員有4949位,另一個有4998名成員,體現了迪麗熱巴粉絲對于控評數據的熱情。《第一財經周刊》2018最具商業價值明星榜中,迪麗熱巴從2017年的11位迅速上升到第3名,證明了迪麗熱巴不斷提升的商業價值,根據2019年中國娛樂白皮書統計,迪麗熱巴當年品牌代言數量超過35個,是全年擁有廣告代言數量最多的藝人,品牌助力和帶貨指數較高。代言不斷不僅是對迪麗熱巴的肯定,也反映了粉絲對代言的熱情,積極轉發互動和購買代言。
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