泛娛樂時代：從“正確感”營銷到“存在感”營銷
文 | 麥青Mandy
今年奧運很特別——相比較往年備受矚目的比賽與金牌，今年大家更關(guān)心奧運選手的搞怪、更熱衷于討論奧運CP，奧運父子情、兄弟情，以及王寶強(qiáng)離婚。
尤其是王寶強(qiáng)事件，竟然碾壓奧運期間一切話題，一度飆升到全球NO.1熱門話題，且熱度罕見的維持了一周，從線上到線下，可算是一次徹底的O2O。
在此期間，幾乎所有的主旋律新聞、甚至某些娛樂新聞，都引不起大眾的興趣，更遑論品牌新聞了——很多正兒八經(jīng)的品牌奧運營銷，都悲催了，其營銷影響力可能僅限于行業(yè)內(nèi)部，或者自己的朋友圈。
一切一切的線索，無不在顯示：泛娛樂時代已經(jīng)碾壓式的到來；或者說，早已潤物細(xì)無聲的到來許久了。
什么是泛娛樂時代？
這只是一個代稱而已，叫什么不重要。重要的是，確實如今時代的整個氛圍，越來越娛樂化。
不僅娛樂行業(yè)越來越少“端著”的CCTV范兒，越來越多“接地氣”的綜藝范兒，而且商界、政界、學(xué)術(shù)界，甚至奧運會，都在被大眾“消遣”。
是的，消遣。沒人感興趣以往的“大是大非”新聞/事件，而更感興趣的是八卦、娛樂、以及所有可以被娛樂消遣的新聞/事件。
而且，人們越來越不在乎“三觀”了。這就是為什么很多三觀不正的內(nèi)容，在當(dāng)今時代受到極大推崇，而以往所謂的三觀標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，卻讓人敬而遠(yuǎn)之，不感興趣。
人
人都是“吃瓜群眾”
這個網(wǎng)絡(luò)熱詞，相當(dāng)準(zhǔn)確的描述了如今的大眾特征——熱衷于圍觀熱鬧，消遣名人，圍觀新奇的八卦，甚至討論與參與其中，樂此不疲。
而這個趨勢，在國際國內(nèi)都有凸顯，比如美國大選，變成了一場前所未有的真人秀。
當(dāng)然，還有一個重要原因，讓如今的人們，變得越來越八卦和娛樂——經(jīng)濟(jì)危機(jī)。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，本身生活已經(jīng)很不容易，工作壓力大，經(jīng)濟(jì)情況不佳，誰還愿意討論沉重的話題？誰還愿意關(guān)心大是大非問題？
大家都巴不得，買包瓜子，回家做在電視機(jī)前面，或者電影院，邊嗑瓜子邊看樂子。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，盛產(chǎn)“吃瓜群眾”。
在泛娛樂時代，如何營銷？
畢竟全民的口味變了，營銷也要在保持基本原則的基礎(chǔ)上，進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，簡單舉例如下：
1.從“正確感”營銷到“存在感”營銷
有些品牌，以往喜歡宣傳“偉大、勇敢、自信、獨立、堅持”等等三觀正確、大是大非的理念，俗稱“正確感”營銷。
接下來，要適當(dāng)調(diào)整下，從以往的正確感營銷，轉(zhuǎn)變?yōu)榇嬖诟袪I銷——減少自說自話的宣傳教育，增加更多可以娛樂大眾的參與感內(nèi)容。
2.從“知名度”營銷到“好感度”營銷
“知名度”并非不重要，而是要在當(dāng)今口碑時代，更多要考慮“好感度”。
并非一定要讓所有人都一次性看到你的品牌，而是要讓更多人能討論起來你的品牌，讓品牌好感可以自發(fā)傳播。
3.從“說教”營銷到“殺無聊”營銷
很多品牌喜歡說教，教育消費者要這樣、不要那樣，很多時候惹人反感。
畢竟，如今時代的人，都不喜歡被說教。
品牌要嘗試轉(zhuǎn)變思路，減少說教，減少自說自話的講道理，而要盡量嘗試一些“Kill time”營銷，只要足夠有趣、能讓大家消遣、打發(fā)時間，就足夠了，往往潛移默化中，就植入了品牌理念，達(dá)到品牌營銷的目的。
4.從“品質(zhì)”營銷到“品味”營銷
如果說以往的營銷更多注重宣傳品質(zhì)，那么接下來，可以嘗試營銷“品味”。
品質(zhì)營銷更多是品牌自說自話的sell自己，而品味營銷則更多是通過塑造場景，讓消費者身臨其境的感受，增強(qiáng)消費者體驗，潛移默化中將消費者轉(zhuǎn)化為自己的粉絲。
最后，必須坦白一句：營銷這個行業(yè)，真是一個屬于年輕人的行業(yè)。因為時代永遠(yuǎn)是掌握在年輕人手里，年輕人才更懂自己的時代，更懂自己愛聽什么、不愛聽什么。
多聽聽年輕人的看法，可能會讓我們被時代淘汰的更慢
（本文首發(fā)于微信公號【麥青雜文鋪】（ID：mqzwp2015）——只分享最真實的職場管理、營銷經(jīng)驗與美妝真相，偶爾心血來潮，也會碼點情感雜文。如要轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系mqzwp2015@126.com. 麥青Mandy, 北大才女，資深的品牌營銷專家，歷經(jīng)世界500強(qiáng)外企與私企，現(xiàn)SEED UNIED互聯(lián)網(wǎng)營銷公司合伙人。）
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