不要再壓抑天性了，壹錢包520與你點亮全國贏萬元紅包
2020年，一場突如其來的疫情，打破了往日的秩序。春節假期結束，社會卻未如往年一般迎來復蘇。往日繁忙的城市變得寂靜，曾經熱鬧的街道變得冷清。
困于一隅的我們，一邊“夢想”著早日返程、上班、逛街、聚會，一邊也慢慢發現，無論是奮戰在一線的抗疫人員，還是堅持宅家不扎堆、遠程辦公上課的普通人，在這場陰霾中，都做出了自己的貢獻、散發出了各自的光亮，而也正是這份光亮，引領14億中國人走出困境，逐漸迎來今天的復蘇。
傳播主題入人心，多維內容齊助力
基于這份洞察，壹錢包攜手兔展，共同打造“壹錢包520營銷活動”，在圍繞“集能量，點亮全國”活動玩法概念的基礎上，我們提出了“有你，城市才有光”的營銷傳播主題。
我們希望通過該主題，向用戶傳達出“城市與光”的概念，同時，升華每個個體的力量，每個人都是黑暗中的微光，向用戶傳遞更多的個人榮譽感。
兔展更基于主題之下，以視頻、海報、長圖等等不同的創意內容形式，多維度地進行主題呈現與演繹，為壹錢包520活動傳播進行賦能。
一、城市快閃視頻，傳遞“點亮”主題概念
城市快閃視頻整體內容，對于平凡人的生活畫面、城市的街道景象、前線人員的工作畫面等等內容，利用“實拍+混剪”的視頻形式，搭配富有感染力與洞察的文案，呈現“有你，城市才有光”的視頻主題，號召人們一起化身城市的光，一起點亮城市的積極正能量。
視頻內容上，則采用以小見大的形式，通過以每個平凡人的小事情進行講述，利用最直接樸實的鏡頭語言，引發用戶共鳴，以每一個平凡人在疫情期間的心理狀態與生活狀態的畫面進行切入，以“第XX天”的數字文案形式，同時，配合相對輕緩的音樂，營造相對平緩的視頻情緒，抒發人們對于日常生活的期盼，挑動用戶情緒。
在視頻后半段內容，則以簡短精煉，且具有號召性的文案內容，如：“逆行馳援，不猶疑”、“積極捐贈，不等待”等等的句式，搭配真實的武漢城市前線場景與宏大城市畫面的鏡頭語言，同時，配合積極昂揚的配樂，表達出每一個人對于未來生活不放棄的精神狀態，實現情感的最終爆發，從而帶出壹錢包520活動主題。
二、三十四張特色海報，引發刷屏式裂變傳播
除了視頻內容外，我們還打造了三十四張省市海報。每張海報分別結合了三十四個不同省市地域特色進行打造，圍繞“有你，城市才有光”的主題內容，將每一個地方的地域特色、民俗風情，比喻為城市的光，以具有共鳴的畫面場景與文案內容，引發各地人民進行轉發，實現有效的傳播。
每一張海報主視覺，兔展都進行深刻的城市元素調查、挑選與設計構思，在摘取每個省市極具代表的文化視覺符號以后，通過較為寫實的插畫手法，以極具反差畫面感的形式進行呈現，帶來有趣且耳目一新的視覺沖擊感。
不同省市的人們，看到自己省市海報之后，既有熟悉的歸屬感，又有新鮮感，進而引發用戶的轉發，實現二次傳播。
在海報文案上，則以平凡人的生活日常角度進行切入，以場景化的短文案語言形式，講述每個省市里具有一定共性的生活場景或城市文化符號內容。以“人”作為文案串場，以此表達疫情后，城市恢復的場景畫面，同時，亦表達每個個體對于新生活的期待感，既結合活動傳播主題，又引發用戶的共鳴感。
壹錢包520活動已接近尾聲，如果你也想與兔展一起點亮城市之光的話，馬上長按活動二維碼，進入“集能量點亮全國”活動頁面，一起集齊城市能量，點亮全國城市之光。活動期間還有千萬現金補貼等你來瓜分，最高錦鯉紅包大獎高達18888現金哦~
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