不再“追金逐熱” 這屆奧運營銷原來可以另有套路
為期16天的里約奧運會就要結束了，除了萬千女性的老公張繼科寧澤濤孫楊等依舊實力與顏值齊飛外，“張氏冷漠”也被廣大網友玩壞，“洪荒少女”傅園慧更是成為行走的表情包，跳高的張國偉也用獨特的舞姿成為“國家隊領舞”······
在眾多網友的調侃下，這屆奧運會顯得格外輕松有趣，金牌不再是評判運動員的唯一標準。無論是中國軍團奧運首金的遲來，還是奧運老將的失利，整個社會都給予了他們更多的理解：雖然他們代表國家出征，但在賽場上，他們只為挑戰自我、挑戰極限而戰，只要努力過，金牌得之欣然，失之也不必覺得愧對國家民族。
而對于各大品牌商來說，當國人看奧運的心態發生變化時，以往“追金逐熱”的奧運活動的老套路似乎也沒有那么好用了，品牌內涵與奧運精神實現完美契合成為了人們最為看重的東西。那么這屆品牌商們的奧運活動又會怎么玩呢？
不再“追金逐熱”，奧運活動更為有趣
如果將奧運會看成一個大火的IP，那么這個IP注定會衍生出許多周邊的內容。尤其是本屆奧運會，整個經濟文化環境的變化導致觀眾更多地關注比賽周圍有趣的人，有趣的事。例如傅園慧表情包、國乒大魔王等。而這也給各大品牌奧運活動指明了一條新的出路：奧運相關的活動可以更為有趣。
圖：奧運相關的活動可以更為有趣
360手機助手所做的“致敬每個人的傲運會”系列海報就是很好的示例。自奧運會開幕以來，360手機助手就以“致敬每個人的傲運會”為主題發布了一系列相關海報。無論是“愛醬不哭”的調侃，還是致敬42歲的丘索維金娜，亦或者是張繼科和馬龍的溫情，甚至里約奧運游泳館里那個落莫的救生員都成了海報的主角······這一系列的奧運題材海報不再唯金，而是通過將各種各樣參與到奧運中的人的故事和特色進行全面的展現，其實不論是以何種方式參與的奧運會，只要拼搏了，都有自己的故事和情懷，都得致敬。
這一組海報有趣又有溫情，非唯金論的套路也更加符合體育精神：“更快、更高、更強”不只是幾分鐘甚至幾秒鐘內的獎牌和紀錄，而是人類通過不懈努力，探索并突破自身極限的決心。這種超越的過程本身，蘊含著動人心魄的美感，而這種題材套路也更得人心。
泛奧運IP活動，病毒性活動讓用戶全面投入其中
除了相關的題材海報，奧運IP衍生出來的自主活動、線上奧運主題活動等周邊娛樂也吸引了大量品牌商的積極參與。這些內容的共同特點是與奧運有一定的關聯，同時又具備足夠的趣味性和參與度。
每4年一次的奧運會，全世界的狂歡，少數有條件的人可以奔赴現場直接感受，大部分人還是只能關注一下賽事結果，參與一下網上熱議，此外好像與自己相關的真太不多。為了讓大家在關注奧運的同時，也能玩起來，更能真實拿到各種好禮，360手機助手推出“每個人的傲運會”活動，在奧運會期間，網友只要在登錄360手機助手即可領取奧運幣。與此同時，360手機助手還放出了H5，通過小游戲，為用戶送出5天4夜豪華泰國游獎品，而用戶只要在游戲PK中勝出15場，就能獲得，更是引發一眾網友紛紛拉朋友一起PK，一起玩轉自己的奧運會。
這不僅吸引了眾多網友的積極參與，去主動關注奧運，而且H5界面鮮明的奧運色彩，與奧運相關的用戶稱號，以及充滿競技樂趣的小游戲，都讓受眾在奧運中參與感更強。可以說，360手機助手將活動的娛樂性與福利發放相結合，其病毒傳播的特性自然得到了顯現，當廣大網友接觸本次活動后，可以邊關注奧運邊玩邊拿福利，充分享受每個人的奧運會。
圖：H5小游戲，讓用戶更多地參與奧運活動
此外，奧運營銷并非一次性投資，企業并不能在朝夕之間將品牌內涵與奧運精神實現完美契合，并通過各種方式傳遞給受眾，這需要企業長年對奧運營銷的不斷投入。而360手機助手作為國內最大的安卓應用商店，平等對待每一個應用，通過蒲公英計劃、禮拜一秒殺局、周五紅包計劃等活動為所有進入這個生態系統中的開發者提供最好的扶持，或許這就是360手機助手在日常運營之中，對奧運精神的一個延續。
總得來看，今年的里約奧運與以往相比稍顯不同。企業的奧運相關活動不再簡單粗暴，打擦邊球，“沒頭腦”式的營銷反而適得其反。努力在奧運打IP的周邊，結合娛樂做泛IP內容的活動才能有所突破，成為營銷界的一股“清流”。
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