美的廣告《最美的婚禮》，再現疫情下的愛情
原標題：美的最新廣告：@準新人，婚禮會延期，但幸福不會缺席
當愛情遇到疫情，有多少人“被推遲”了婚禮？
有的人說，“等疫情走了，我們再結婚！”
也有個品牌卻想對你說，“婚禮可以推遲，但幸福不會延期。”
這句話是出自美的一個感人的音樂故事片《最美的婚禮》，美的圍繞《最美的婚禮》話題，還發起了一場浪漫的云婚禮，為大家創造了一次“云領證”的特別體驗。
《最美的婚禮》短片將鏡頭瞄準疫情時期的愛情，圍繞三段新人們的愛情故事展開。而其中的主角，也許就是你我他這樣的準新人，相信很多人看了都會從中找到自己的影子。
一、《最美的婚禮》再現疫情下的愛情：婚禮雖推遲，幸福不延期
面對愛情和疫情的選擇題，美的用這樣一支廣告，帶著我們看到愛情的千萬種模樣，而每對情侶都是最美的一種。
本是一次浪漫的兩人晚餐，卻突然被疫情打斷了。深知疫情就是責任，作為醫生的女主決定支援武漢，為千萬人逆行守護別人的幸福，男主也釋然放手。
一對情侶雙雙戴著口罩舉辦婚禮，沒有花童，沒有司儀，也沒有“羅曼蒂克式”的布置。但他們卻在云祝福的彈幕包圍中，收獲最美的婚禮。
雖然結不了婚，但也阻礙不了讓人把愛放在心里。不約而同在家偷偷試穿婚紗，跟對方打電話時卻要假裝若無其事。
所謂的夫妻相就是如此吧，有著相知相伴的默契，希望用云穿婚紗的形式，尋找與彼此完婚的感覺。
穿不了婚紗，但因為戴著來自男友打call的口罩，白色防護服也化成最美的婚紗。在美的這個“紅娘”的撮合下，每時每刻見證準新人的幸福，這或許就是“美的時刻”和“最美的婚禮”的深意。
當然短片看到最后，最感動還是告白金句集合，展示不同新人對幸福的定義。平淡卻感人至深的話里：有人感慨不放棄愛情，有人把幸福定義為一式兩份一家三口，還有的承諾帶著狗子一起寵妻。
一切看似不得已的等待，終究會換來最值得的期待。美的借助真實用戶的UGC故事內容，拼成了《最美的婚禮》的片段，而每一個故事，都是美的故事。
在共鳴的UGC故事基礎上，短片加上幸福見證官張雨劍富有磁性的嗓音加持，以及天使童聲合唱團演唱《最美的婚禮》作為背景音樂，將短片中云結婚“疫”無反顧的愛情意境，淋漓盡致地描繪出來，為故事增加了更多的感染力。
二、洞察準新人的痛點：疫情成最長情的等待
這次疫情像一面鏡子，讓我們看到不少情比金堅的愛情故事。疫情時期的愛情，在無形中變成了無聲勝有聲的告白，也是準新人最長情的等待。
美的正是洞察這場始料未及的疫情，打亂了很多準新人的新婚計劃節奏：有的人因為兩地分隔上演“雙城記”，選擇隔空云戀愛；也有的在即將步入新婚禮堂，由于一方赴前線抗擊疫情，給婚期按下暫停鍵.....
這段特殊的日子，不僅成為一次愛情的考驗，還成了愛情的催化劑和增鮮劑。
婚禮可以延遲，但幸福不會延期。面對突如其來的分離和漫長無盡的等待，反而讓很多準新人學會了珍惜，變得更加體貼。
因此美的抓住了準新人“婚禮推遲”以及“被分離”的無奈，將真實的故事搬進短片里，讓更多的感人故事被看見。且通過打破時空距離，營造儀式感滿滿的新婚場景，演繹一場真正意義上的“全民云婚禮”。正如我們在短片所看到的：
隔離疫情但不會隔離愛，疫情讓相愛的雙方更加確定彼此的心意，最美的婚禮的主角就是堅持等待的對方。
無論是為職責舍愛前行，還是為愛情而堅守，希望與信心都成為等待的強心劑。
基于這樣的背景洞察和深刻理解，美的順應時下流行的“云模式”現象，發起#美的全民云婚禮#話題，打造了“云結婚”和“云領證”的概念。
巧妙的營銷立意不僅迎合了云模式趨勢，也用真情實意的故事營銷，為大眾營造線上結婚的氛圍，給受眾一個幸福不缺席的承諾，提振大家對于堅守愛情的信心。
這樣營造品牌的儀式感，也許不走流量但始終走心，加深消費者對于美的“懂你、懂家、懂生活”的品牌認知。讓我們看到了品牌真誠對待消費者一面，感受到一個品牌的溫度。
三、走心的素人營銷：以真實故事貼近生活，靠近人心
就營銷角度而言，有了新鮮的營銷概念，無異于走在聚光燈下，可以收割短期的關注度；但廣告能不能耐看持久不衰，還是有賴于觀賞性的優質內容。
這次廣告片除了有全新的云結婚概念加持，另一個亮點在于恰到好處選擇了素人的故事構成內容主體。這樣選擇角色的結果，是不靠流量明星帶動傳播效應，也更容易實現“內容即廣告、廣告即內容”的效果。
消費者，一直是所有營銷環節中最關鍵的營銷要素。從短視頻到電商直播的發展，我們都深有感觸，那就是普通素人的地位正在崛起。
隨之帶來的是素人營銷這種方式變得盛行，普通觀者也開始接受鏡頭面前的素人面孔。這讓不少品牌嗅到營銷契機，更傾向讓素人用戶走在營銷前端，跟潛在的目標用戶進行溝通。
畢竟對于當下的消費者而言，營銷審美要求在升級，高高在上、有距離感的品牌溝通難以撩撥他們的心弦。他們更需要的是有著共性角色、共同經歷、共情溝通的故事。
這樣回歸用戶且不加修飾的內容，往往因為貼近生活和真實經歷，更容易觸動他們內心深處柔軟的地方，讓用戶產生“我也是這樣、跟我很像”的代入感。
這也是為什么美的為聚劃算歡聚日造勢，從預熱海報定制到短片策劃，都緊扣“美的時刻，為愛相聚”主題，以疫情之下的真愛故事為傳播素材。
同為銷售的夫妻把愛情定義為非賣品，建筑設計師和廣告人一起設計愛情的未來......這都是美的走進用戶生活，用心捕捉素人相聚的時刻。
最終以平視化的營銷姿態溝通，演繹疫情中的愛情內心戲，成功吸引受眾對這場云婚禮的持續關注，輸出一種更具品效性的“平視共鳴”。
這恰恰折射出品牌主換了全新的溝通方法，打造更加自然鮮活的實在內容，再現我們的真實生活場景。
四、結 語
營銷從來不是仰視也不是俯視消費者，特別是在這個浮躁、焦慮的營銷時代下，各種噱頭式的手法大行其道、層出不窮。這時候品牌更要返璞歸真，重新聚焦我們的用戶，以“交朋友”式的角度出發，與TA形成更好的契合和互動。
而無論是走心的廣告短片，還是故事UGC，終究只是傳播的形式之一，能否讓營銷與素人用戶實現共鳴、共建、共振，才是寄托情感訴求引起用戶關注的關鍵。
畢竟故事也許可以復制，但共情力是無法抄襲的。品牌只有設身處地體驗用戶的處境，用共情力鏈接他們的情感，才能讓品牌的同理心有效觸達用戶。
美的短片的故事，是否也有你們的愛情縮影？
作者公眾號：廣告創意（ID：idea1408）
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