消費“情緒”的時代，只有“歇斯底里”的態(tài)度才能活么？
文 ｜ 麥青Mandy
這大概是每個品牌、每個營銷人在思考的問題。
這個時代越來越浮躁喧囂，一睜眼一刷屏，滿滿當(dāng)當(dāng)要溢出來的小紅圈，到底點開哪個小紅圈呢？今天的我們，如同舊時的天子一般，嘴里嘖嘖，手里翻牌，腦子空空，心里落寞——后宮佳麗三千，朕選不出來哪！
君不見，微信微博熱文榜中，永遠把持首位的，不就是“歇斯底里”的態(tài)度文/情緒文么？
要不要消費“情緒”？要不要隨大流、做這種“歇斯底里”的態(tài)度文？要不要請情緒性大號做營銷合作？這大概是每個品牌、甚至每個寫手琢磨的問題。
比如很多品牌，傳統(tǒng)都比較喜歡傳遞正能量，但是，往往一塵不染的正能量作品，得不到大量轉(zhuǎn)發(fā)（水軍操作除外），品牌就很苦惱，怎么才能讓更多消費者看到呢？但又擔(dān)心一旦消費情緒，容易帶歪品牌調(diào)性。當(dāng)然也有很多天性就“歪”的品牌，在如今喧囂的時代更容易有聲音。
又比如很多寫手，如果你不寫一夜暴富\一年讀完哈佛\貓狗打架\剩男剩女鳳凰男等能充分調(diào)動人情緒的文章，就很難有影響力嘍。那到底要不要改變性子、做做情緒文？
哎呀，情緒文，不是你想做，想做就能做的。情緒營銷，也不是品牌想做，就能做好的。
它首先取決于你的本性與價值觀，以及品牌的調(diào)性與價值觀。
如果你本性是非常理智、冷靜，價值觀很少走極端，不是非要向世界證明什么，就很難做情緒文。
如果一個品牌的品類屬性、或者自身調(diào)性，是非常理智冷靜的，那也很難做情緒營銷。有很多高逼格的品牌，寧可不要知名度，也不愿自掉身價。
其次，取決于你的欲望大小，以及品牌的操盤人欲望大小。
品牌背后也是人，每個操盤人的欲望與風(fēng)格，決定了一個品牌當(dāng)時的狀態(tài)。很多表面看起來冠冕堂皇的官方事件，背后都是一個個的人在操作，人性的欲望與特點顯露無疑。欲望越大，越容易促使人或品牌去隨大流。
最后，取決于能力。
能力這個詞得要小心界定，當(dāng)今社會推崇的能力和過往迥然不同，整個社會都在走向“娛樂化”的深淵。娛樂能力，比一切傳統(tǒng)意義上的能力更重要。而鮮明的情緒與態(tài)度，往往是娛樂大眾的殺手锏。那么傳統(tǒng)的能力還有用武之地嗎？也許有吧，但結(jié)果可能就是——除非向娛樂能力歸降，否則就只能是小眾群體的消費品。
這個時代和以前任何時代沒什么區(qū)別——人總是在和時間作斗爭，爭取在最短的時間內(nèi)，獲得最大報酬。只是因為這個時代的溝通媒介方式不同，所以讓“情緒”比以往任何時代都備受吹捧，讓“有名”比“有名聲”更受推崇。
人類社會的真相永遠都是——少部分在騷動，大部分人在仰望，然后新陳代謝、代代相傳。當(dāng)今時代的種種歌舞狂歡，早在上世紀波茲曼的《娛樂至死》中白紙黑字的寫明。也許，我們所要做的，就是在這時代車碾的轟隆聲中，盡量獨立的生存。
（本文首發(fā)于微信公號【麥青雜文鋪】（ID：mqzwp2015）——只分享最真實的職場管理、營銷經(jīng)驗與美妝真相，偶爾心血來潮，也會碼點情感雜文。如要轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系mqzwp2015@126.com. 麥青Mandy, 北大才女，資深的品牌營銷專家，歷經(jīng)世界500強外企與私企，現(xiàn)SEED UNIED互聯(lián)網(wǎng)營銷公司合伙人。）
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