大中華區(qū)艾菲與京東零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力購(gòu)物者營(yíng)銷實(shí)效升級(jí)
5月12日，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)購(gòu)物者營(yíng)銷專項(xiàng)專委會(huì)在京召開，開啟商業(yè)領(lǐng)域的新篇章。該專項(xiàng)類別面向傳統(tǒng)零售渠道和電子商務(wù)領(lǐng)域，征集購(gòu)物者營(yíng)銷實(shí)效的營(yíng)銷案例作品，進(jìn)而賦能中國(guó)商業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。專委會(huì)的召開也標(biāo)志著大中華區(qū)艾菲與京東零售戰(zhàn)略合作的開啟。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇
對(duì)于購(gòu)物者營(yíng)銷專項(xiàng)類別的設(shè)立，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁、購(gòu)物者營(yíng)銷專委會(huì)主席徐浩宇指出：“只有真正了解購(gòu)物者，才能打造市場(chǎng)所需的產(chǎn)品和營(yíng)銷體系，獲得品牌的成功。引導(dǎo)、啟迪和表彰實(shí)效營(yíng)銷的實(shí)踐者是艾菲的使命，購(gòu)物者營(yíng)銷專項(xiàng)類別正是為了發(fā)掘在當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境中，面向購(gòu)物者的實(shí)效性突出的營(yíng)銷模式與成功案例而設(shè)立，表彰最具實(shí)效的創(chuàng)意，建立一個(gè)專業(yè)性、包容性的對(duì)話平臺(tái)，共同為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展出力。”
共建新賽道，助力品牌價(jià)值實(shí)效增長(zhǎng)
受疫情影響，購(gòu)物者營(yíng)銷首次專委會(huì)以線上會(huì)議的方式召開，由11位國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)領(lǐng)袖參與，專家們將全程參與大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)購(gòu)物者營(yíng)銷專項(xiàng)類別的定義評(píng)估和類別劃分、賽事指導(dǎo)與推廣工作。
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)購(gòu)物者營(yíng)銷專委會(huì)成員
作為購(gòu)物者營(yíng)銷專委會(huì)主席，徐浩宇首先對(duì)于2020年度營(yíng)銷專項(xiàng)獎(jiǎng)新增類別做了介紹，在往年報(bào)賽中購(gòu)物者營(yíng)銷是增速極大的板塊之一，為了更好地洞察用戶購(gòu)物決策鏈路的節(jié)點(diǎn)，以便提供更佳的營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變，艾菲攜手京東零售設(shè)立購(gòu)物者營(yíng)銷專項(xiàng)類別。
對(duì)于與京東零售的合作，徐浩宇表示：“與京東零售合作共同設(shè)立購(gòu)物者專項(xiàng)類別對(duì)于當(dāng)下中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)有積極作用。作為中國(guó)知名的頭部電商品牌和平臺(tái)，京東零售在市場(chǎng)中成長(zhǎng)和發(fā)展所積累的經(jīng)驗(yàn)，依托于平臺(tái)的海量用戶，對(duì)購(gòu)物者行為進(jìn)行深入洞察，形成具有獨(dú)特價(jià)值的理論體系，對(duì)于這個(gè)賽道來講有非常重要和寶貴的借鑒意義。艾菲與京東零售的聯(lián)手，將致力于共同挖掘優(yōu)秀的購(gòu)物者營(yíng)銷案例，最前沿，最新興以及最具實(shí)效的購(gòu)物者營(yíng)銷手段，向行業(yè)呈現(xiàn)購(gòu)物者營(yíng)銷的實(shí)效價(jià)值和多元化的發(fā)展趨勢(shì)。”
對(duì)于此次戰(zhàn)略合作，京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人邵京平表示：“艾菲的實(shí)效創(chuàng)新對(duì)我深有啟發(fā)，創(chuàng)意以實(shí)效論英雄，營(yíng)銷智慧的多寡，決定了營(yíng)銷創(chuàng)新的張力。艾菲購(gòu)物者營(yíng)銷專委會(huì)就是一個(gè)聚合行業(yè)各方精英與智慧的平臺(tái)。希望在今后同艾菲的合作中探索更多創(chuàng)新的可能性，以真實(shí)的購(gòu)物者洞察為出發(fā)點(diǎn)，從終端智能化、內(nèi)容海量化、溝通互動(dòng)化、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化和呈現(xiàn)可視化五個(gè)維度鼓勵(lì)創(chuàng)新，挖掘更多營(yíng)銷創(chuàng)新案例。疫情影響下，消費(fèi)者的行為習(xí)慣和營(yíng)銷市場(chǎng)的動(dòng)向都發(fā)生了變化，如何讓營(yíng)銷活動(dòng)更有效，是品牌最常思考的問題，艾菲幫助品牌讓這個(gè)問題有規(guī)律可循。京東零售希望，由此合作為行業(yè)提供力所能及的經(jīng)驗(yàn)與資源，推動(dòng)購(gòu)物者營(yíng)銷的良性發(fā)展。最終，為購(gòu)物者，也為零售商家和品牌創(chuàng)造一個(gè)能引領(lǐng)全球的購(gòu)物趨勢(shì)與體驗(yàn)。”
聚行業(yè)之力，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)優(yōu)化變革
會(huì)上專家們探討了這一賽道的定義，旨在表彰專門針對(duì)為吸引購(gòu)物者群體的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。不論受眾群體來自傳統(tǒng)的零售渠道，或者是在電子商務(wù)領(lǐng)域均可。入選的優(yōu)秀案例應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出品牌如何利用從線下和/或線上的購(gòu)物者洞察來創(chuàng)造整合互動(dòng)的體驗(yàn)從而影響采購(gòu)行為。
對(duì)于購(gòu)物者營(yíng)銷專項(xiàng)子類別的設(shè)定，與會(huì)專家充分考慮到購(gòu)物者群體活動(dòng)的豐富性和報(bào)賽單位的多元性，經(jīng)過充分討論后最終設(shè)立7個(gè)子類別：品牌體驗(yàn)類、節(jié)慶日/熱點(diǎn)事件類、媒介創(chuàng)新類、跨界營(yíng)銷類、新產(chǎn)品/服務(wù)推廣類、全渠道營(yíng)銷類、跨界營(yíng)銷類和會(huì)員營(yíng)銷類，全面覆蓋了購(gòu)物者營(yíng)銷的各類活動(dòng)。
艾菲50年來一直致力于引導(dǎo)、啟迪和表彰實(shí)效營(yíng)銷的實(shí)踐者，聚焦具有實(shí)效的營(yíng)銷作品。購(gòu)物者營(yíng)銷專項(xiàng)類別的啟動(dòng)，為2020年中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)打開了一個(gè)嶄新的窗口，讓更多優(yōu)秀的、有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的實(shí)效案例和作品被大眾看到，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)營(yíng)銷的優(yōu)化和變革。
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)參賽資料將于5月中旬發(fā)布，6月-7月開啟案例征集，8月-9月初審，10月終審，12月中旬舉辦頒獎(jiǎng)典禮。
大中華區(qū)艾菲希望通過購(gòu)物者營(yíng)銷專項(xiàng)類別賽事，向行業(yè)呈現(xiàn)不同形態(tài)營(yíng)銷的價(jià)值和趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷品牌的精準(zhǔn)觸達(dá)和互動(dòng)體驗(yàn)的提升，達(dá)成品牌與購(gòu)物者間的實(shí)效營(yíng)銷，最終促進(jìn)中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)的智慧增長(zhǎng)。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)購(gòu)物者營(yíng)銷專委會(huì)委員名單（按委員姓氏首字母排序）
徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁 （專委會(huì)主席）
陳 凌 IPG盟博中國(guó)首席執(zhí)行官
邸 亮 北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合伙人、副總裁
郭 潔 微軟大中華區(qū)首席營(yíng)銷官
黃思綺 斯坦福商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)副教授
雷少東 180總裁
聶 薇 屈臣氏中國(guó)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人
邵京平 京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人
王靜思 VMLY&R上海策略長(zhǎng)
王 瑋 AppsFlyer中國(guó)區(qū)總經(jīng)理
徐志博 海爾智家生態(tài)平臺(tái)品牌總經(jīng)理
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