重金屬感與布爾什維克主義的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
這是為《SocialBeta數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人調(diào)查報(bào)告》寫(xiě)的序言。報(bào)告本身揭示“干這一行的人”到底什么狀態(tài)？什么困境？什么前景？想要進(jìn)入這一行的、或者純粹好奇的人。
而我這篇文章主要是感慨，嗯，就是純粹感慨，感慨?dāng)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行當(dāng)，既容易也不容易，洗盡鉛華方見(jiàn)真。
文 ｜ 麥青Mandy
我有幾個(gè)實(shí)習(xí)生，都是大四即將畢業(yè)的 90 后小孩。
有一個(gè)正在箍牙的小姑娘，逢人就張嘴哈哈大笑，牙套也掩飾不住她的快樂(lè)，仿佛 全世界都是甜蜜蜜的。
另一個(gè)姑娘人小力氣大，總是習(xí)慣性伸出雙手抱起別人，哪怕比她胖很多倍的人。「舉抱」大概就是她與這個(gè)世界交好的獨(dú)特方式。
還有一個(gè)小男孩，平時(shí)很羞澀，但說(shuō)起自己的創(chuàng)意，卻又眉飛色舞。
我習(xí)慣性當(dāng)他們是小孩，總忘記自己也剛從這年歲走過(guò)。
是的，干這一行，總會(huì)有一種「一日千年」的錯(cuò)覺(jué)——互聯(lián)網(wǎng)一面飛速縮短空間距離，一面又加速時(shí)光更迭。曾經(jīng)需要數(shù)年才能消化的數(shù)據(jù)量，如今卻彈指一揮間，灰飛 煙滅。一個(gè)訊息，只能占據(jù)人們眼球大約 3 秒，轉(zhuǎn)瞬間又會(huì)被其他信息蜂擁取代。
大概沒(méi)有什么行業(yè)，比互聯(lián)網(wǎng)中的人們，更容易體會(huì)到時(shí)光的速度。Marketing 原本是一項(xiàng)基于經(jīng)驗(yàn)與閱歷、慢騰騰的手藝活兒，然后在細(xì)分出基于互聯(lián)網(wǎng)的 Digital Marketing 之后，這項(xiàng)與地球上其他傳統(tǒng)手藝活兒類(lèi)似的職業(yè)，愈發(fā)變得充滿了理工科的重金屬感、以及布爾什維克主義的夢(mèng)幻感。
千變?nèi)f化的數(shù)據(jù)、與基于數(shù)據(jù)的所謂科學(xué)模型——
一方面，在一步步打擊著人們對(duì)于傳統(tǒng) Marketing 的信心；另一方面，又在風(fēng)馳電掣的建構(gòu)海市蜃樓般的新型 Marketing 理論。
一方面，在一步步蠶食傳統(tǒng) Marketing 職業(yè)當(dāng)中的藝術(shù)感與人性；另一方面，又在如同富士康流水線一樣，制造「標(biāo)簽化藝術(shù)」。
一方面，在一步步將壟斷創(chuàng)意與大客戶的傳統(tǒng) 4A 公司拉下神壇；另一方面，又在創(chuàng)意貧瘠與媒介過(guò)剩的兩端，疲于奔命。
一方面，在一步步將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)大師與經(jīng)典摔在腳下批判；另一方面，又想建筑高樓神壇卻囿于方寸之間不能騰挪。
一方面，在飛速壓縮時(shí)空，讓人常常猝不及防；另一方面，又給了人們千載難逢的機(jī)遇，去超前超時(shí)空體驗(yàn)。
?我出身于最傳統(tǒng)的 Marketing，又親身經(jīng)歷從傳統(tǒng)到新時(shí)代的變革，如今親自操盤(pán)一個(gè)鼓勵(lì)新媒體新型營(yíng)銷(xiāo)手段的公司。我曾經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)遍「?jìng)鹘y(tǒng) vs 現(xiàn)代」的營(yíng)銷(xiāo)抉擇，曾目睹過(guò)傳統(tǒng)一代營(yíng)銷(xiāo)人與新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)人的思辨對(duì)峙，也曾在無(wú)數(shù)個(gè)黑夜白天閱讀追索——Marketing 這一項(xiàng)古老的職業(yè)，在遭遇光怪陸離的互聯(lián)網(wǎng)之后，那些傳統(tǒng) 如圣典一般的營(yíng)銷(xiāo)理論，是否還有效？那些層出不窮的新模型，是否真的具有普適性？
而我們這一代營(yíng)銷(xiāo)人，與上一輩已經(jīng)證明自己價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)人、以及下一代朝氣 蓬勃的新新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人類(lèi)，到底傳承了什么？又在顛覆什么？而這些傳承與顛覆，是否 產(chǎn)生貨真價(jià)實(shí)的價(jià)值？還只是，停留于文字與言語(yǔ)當(dāng)中隨風(fēng)飄搖的酒幌？
這一切的思索與經(jīng)歷，并非獨(dú)一無(wú)二。處在 Marketing 行業(yè)，或者細(xì)分到 Digital Marketing 行業(yè)當(dāng)中的每一個(gè)人，無(wú)論年輕或年長(zhǎng)，其實(shí)都在不停地求索。
區(qū)別只在于,每一代人、每一個(gè)獨(dú)立個(gè)體，求索的方式不同——有人喜歡獨(dú)自閱讀,，有人喜歡與人交流；有人相信悟道，有人更愿意依賴群體；有人喜歡將求索的方式 標(biāo)簽化，有人討厭被暴露在任何公共媒介中。有人喜歡跟隨；有人喜歡挑釁。有人 喜歡邊走邊悟，有人喜歡磨刀再砍柴。有人會(huì)為自己當(dāng)前的行動(dòng)加以定義、加以規(guī)劃,，有人卻時(shí)常跟著感覺(jué)走，興趣為王。有人已近不惑之年；有人則是剛剛起步。
但無(wú)論如何，我們都還在這「一日千年」的道路上，趁著夢(mèng)想還未老，飛快的奔跑吧。
（本文首發(fā)于微信公號(hào)【麥青雜文鋪】（ID：mqzwp2015）——只分享最真實(shí)的職場(chǎng)管理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)與美妝真相，偶爾心血來(lái)潮，也會(huì)碼點(diǎn)情感雜文。如要轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系mqzwp2015@126.com. 麥青Mandy, 北大才女，資深的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，歷經(jīng)世界500強(qiáng)外企與私企，現(xiàn)SEED UNIED互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司合伙人。）
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