除了可口可樂，這些品牌推出的字體廣告人都應(yīng)該知道
2020年是可口可樂品牌誕生的第134年，同時(shí)也是在中國深耕的第41年，可口可樂以推出一套字體的方式，慶祝了自己的134歲生日。
這套在乎字體一共包括7745個(gè)字符，漢字6769個(gè)，其他字體976個(gè)。是可口可樂以重返中國早期的老商標(biāo)字體為靈感，聯(lián)合漢字文化推廣機(jī)構(gòu)好字在和方正字庫一起創(chuàng)造而出。
可以看到，在乎體的每一個(gè)字都形似楷體，但是又比楷體圓融。粗重筆劃使得字形充滿了力量。而之所以創(chuàng)造“在乎”這樣一款字體，可口可樂官方釋義：“在乎”，有“放在心上”之意。這份溫和、不張揚(yáng)的關(guān)懷和擔(dān)當(dāng)，是中國文化的獨(dú)特表達(dá)，也是可口可樂中國的企業(yè)價(jià)值觀。
其實(shí)，可口可樂推出字體并不奇怪，在此前也有很多品牌以推出字體的方式得到了很高的熱度和關(guān)注。
一、阿里巴巴 —— 普惠體
2019年4月份，財(cái)大氣粗的阿里巴巴推出了一款字體，著實(shí)把設(shè)計(jì)的小伙伴們高興了一番，因?yàn)檫@款字體是阿里巴巴首款可商用字體，免費(fèi)開放給大家使用。
這款免費(fèi)商用的普惠體總共收錄設(shè)計(jì)了全形漢字116,895 個(gè)（含 5 個(gè)字重）幾乎涵蓋了所有生僻字，同時(shí)還覆蓋172個(gè)語種。如此多的漢字加上覆蓋面廣的語種字體，怪不得將之稱為“普惠體”。
可以看到，阿里普惠體字形規(guī)正有力，在官方介紹中，普惠體整體字形偏瘦長，字體的中心提高。在標(biāo)題字上省略了出腳部分，使得標(biāo)題字形更顯簡潔。相較于常規(guī)字體而言，普惠體則更加醒目和有力一點(diǎn)。
之所以創(chuàng)造這款可商用的品牌字體，阿里巴巴一方面是因?yàn)殡S著本身的不斷發(fā)展，旗下業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)不太統(tǒng)一，使得品牌必須要完善自身的設(shè)計(jì)生態(tài)。另一方面，也是借由這款“普惠字體”，傳播阿里企業(yè)的“普惠”精神，讓天下沒有難做的生意~
二、OPPO —— OPPO Sans體
2019年4月份，OPPO在宣布更換logo的同時(shí)，也帶來一款屬于OPPO的品牌字體 —— OPPO Sans體。
OPPO Sans整套字體包含了22萬個(gè)字符，改變了常規(guī)字體的構(gòu)架，使得字體的中宮自然舒適，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定且字形舒展，強(qiáng)化了字體的易讀性和美觀性。
而在2019年11月份，OPPO 官方在發(fā)布全新系統(tǒng)ColorOS 7的時(shí)候，宣布將OPPO Sans字體免費(fèi)授權(quán)給全社會(huì)使用（包括商用）！成為了設(shè)計(jì)師的又一福音系列！
三、騰訊 —— 騰訊字體
2017年，騰訊開啟了一次logo升級(jí)，同時(shí)也發(fā)布了一款企業(yè)定制字體：騰訊字體。
“騰訊字體”收錄 6,763 全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。由三國設(shè)計(jì)師：字體設(shè)計(jì)師小林章，字體設(shè)計(jì)師許瀚文，日文字體設(shè)計(jì)師土井遼太，拉丁文字體設(shè)計(jì)師 Steve Matteson、Juan Villanueva 等共同研發(fā)設(shè)計(jì)。
而這款字體最特別的地方，就是全部是充滿了自帶速度感的斜體：漢字的視覺傾斜度為 8°、拉丁文字的視覺傾斜度為 10°。成為了第一款完整支持 GB 2312-80 簡體中文編碼字符標(biāo)準(zhǔn)的“真正斜體”。
同時(shí)，在一些非重要筆劃的末端、頂部、兩端等地方，還采用了切角的形式：，使得字形更加簡單和充滿了設(shè)計(jì)感。
之所以要推出一款品牌專屬字體，是因?yàn)轵v訊借以一款字體來鞏固自身的品牌形象，使得旗下產(chǎn)品標(biāo)識(shí)更具一致性和識(shí)別性。
四、方太 —— 方太夢想宋
在方太“媽媽說出你的夢想”的活動(dòng)中，一位媽媽的夢想是設(shè)計(jì)一套字體，于是方太組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了這位媽媽的夢想，設(shè)計(jì)出了非商業(yè)使用的“方太夢想宋”字體。
這套字體按GB2312標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，共6763字。以雕版體作為原型設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)修長，字形寬窄有序，挺拔俊秀。結(jié)合背后故事，使得這套字體頗為打動(dòng)人心。
五、京東 —— 京東郎正體
2019年十月份，京東發(fā)布了一款品牌專屬字體 —— 京東郎正體，同其他品牌推出專屬字體的出發(fā)點(diǎn)一樣，京東也是借由一款有特色的字體來統(tǒng)一旗下所有形象視覺設(shè)計(jì)，使其企業(yè)文化具有高度的辨識(shí)度。
這款字體包含有9664個(gè)漢字以及1100個(gè)符號(hào)，整體字形通過對(duì)中宮壓縮調(diào)小后，呈現(xiàn)出略扁的形態(tài)，充滿了力量感。筆劃干凈利落，簡潔直接，讓閱讀更具順暢的體驗(yàn)。
六、總結(jié)
設(shè)計(jì)一個(gè)有特色的漢字很容易，但是要設(shè)計(jì)一套字體卻很不容易。特別是對(duì)于漢字來說，設(shè)計(jì)一套字體所要付出的腦力、體力與時(shí)間，絕非是其他文字所能比擬的。
之所以一些品牌會(huì)選擇設(shè)計(jì)字體，一方面是將自身品牌旗下業(yè)務(wù)的視覺符號(hào)統(tǒng)一化，以此來提高識(shí)別性和美感。
另一方面則是因?yàn)樵诎鏅?quán)意識(shí)增強(qiáng)的大環(huán)境下，品牌方必須要考慮到因?yàn)樽煮w而陷入侵權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。因此，出一款定制字體則十分方便品牌的宣傳使用。而這也是阿里普惠體、OPPO Sans字體可以免費(fèi)商用后，成為了大家設(shè)計(jì)福音的主要原因。
隨著品牌競爭越來越大，企業(yè)形象的同質(zhì)化問題帶來的問題也會(huì)越來越多。選擇設(shè)計(jì)一款品牌的定制字體雖然耗時(shí)耗力，但也是一件頗為有利的事情。當(dāng)然，要是可以開源商用，那最好不過了。
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