知乎 × 小熊電器丨「小熊伊萬」IP 共創，萌化品牌形象
以動物為主角的 IP 形象數量巨大，選擇以「熊」為核心延展 IP 設計的小熊電器如何塑造出令人印象深刻的 IP 形象呢？在形象和人設上做出差異化，打造 IP 亮點，是此次合作的首要目標。
知式解答
作為廣東順德的知名企業，「美食」是小熊電器的品牌不可缺少的基因。在知乎「美食」類話題擁有超過 1000w 用戶關注，美食相關的「腦洞」類話題是近年來一大熱門內容。于是，一只愛吃、愛開腦洞、愛開和吃相關的腦洞的「小熊伊萬」成為了我們為小熊電器量身定制的 IP。
在已構造出具有品牌特色的 IP 基礎上，通過優質回答、定制海報、條漫、視頻等多種形式傳播，成功打造 IP 核心記憶點「本命吃貨」「腦洞炸裂」，讓小熊伊萬的 IP 形象和性格深入人心。
知式分解
STEP 1-冷啟動注冊知乎機構號，設定熊設伊萬初登場
每日回答站內美食相關熱門提問；以小熊伊萬為 IP 主角，設計并發布 24 節氣海報，強化視覺記憶；以條漫形式講述伊萬故事，刻畫伊萬的成人性格，引發受眾共鳴。
STEP 2-結合知乎 IP 超級腦洞挑戰賽，熱啟動傳播，鞏固熊設
小熊伊萬在知乎發起首問，通過腦洞美食向提問，塑造熊設，完成知乎首批種子用戶收割。劉看山特邀回答知乎社區熱門提問，向知友隆重介紹小熊伊萬。不同于如寵物一般的「吉祥物」，打造「小熊伊萬」IP 旨在成為每一位知乎用戶和小熊電器用戶的「伙伴」或是「自我投射」，讓每個人都能看見美食為生活帶來的溫暖和自己成長的故事。
「吃貨靈魂報告」H5 持續引燃站內外 IP 傳播
STEP 3-知乎專題頁收錄視頻，形成 IP 的品牌資產
將腦洞提問挑戰賽內容及創意視頻、運營精華內容整合；結合年終熱點打造創意主題《我太南了》，通過專題進行二次傳播。
效果反饋
IP 運營 3 個月期間，累計漲粉破萬人，冷啟動成長速度超過知乎 90% 以上機構號，反應出用戶對于小熊伊萬 IP 的強烈興趣和認同。腦洞挑戰賽提問瀏覽量達 157萬+，獲得大量高質量互動，回答數為 2019 年知乎商業合作提問 TOP1。
同時，腦洞挑戰賽內容持續于社區內留存流通，以「我太南了」主題，整合精華內容二次傳播，達到瀏覽量 1000萬+，持續熊設，「腦洞炸裂」「本命吃貨」印象加持。IP 形象千篇一律，深入人心的卻萬里挑一。在知乎，腦洞是共享的，做整個 IP 界最亮的崽，為最酷的品牌代言。
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