《爐石傳說(shuō)》：你有一份特別的快遞請(qǐng)查收!
《爐石傳說(shuō)》鳳凰年如約來(lái)臨，穿越外域的黑暗創(chuàng)造嶄新的軌跡，爐石新版本“外域的灰燼”就此拉開(kāi)帷幕。
走過(guò)長(zhǎng)達(dá)6年的歲月，“鳳凰年”預(yù)示著爐石的全面革新，大幅度的開(kāi)包機(jī)制修改、卡牌回調(diào)、牧師調(diào)整、以及全新的天梯排位系統(tǒng)。而最重要的自然是它帶來(lái)了有史以來(lái)的一個(gè)里程碑級(jí)別的更新——全新的職業(yè)“惡魔獵手”。
“外域的灰燼”目前已正式上線(xiàn)，于灰燼中的新生，和舊日圣城沙塔斯的居民通力協(xié)作，與贊加沼澤的兇猛真菌并肩作戰(zhàn)，或是讓非自然的惡魔生物屈從于你的意志。爐石正以洶涌之勢(shì)煥發(fā)生機(jī)，將新賽季的號(hào)角從玩家身邊吹起。
為更好地增加游戲日活，吸引老玩家回流，拉動(dòng)新玩家加入。《爐石傳說(shuō)》通過(guò)各個(gè)渠道展開(kāi)了鋪天蓋地的傳播活動(dòng)。本次爐石與紙箱哥達(dá)成合作，通過(guò)紙箱包裹廣告的傳播形式，將這份戰(zhàn)火的悸動(dòng)送達(dá)到玩家的手中。
你有一份爐石快遞請(qǐng)查收！
4月24日，爐石官博官宣了本次活動(dòng)：即日起至5月15日， 只需要帶話(huà)題#共征爐石外域#發(fā)布原創(chuàng)微博，曬出你收到的爐石快遞盒，說(shuō)出一句祝福，即有機(jī)會(huì)獲得豐厚好禮！一等獎(jiǎng)：388元現(xiàn)金 *5二等獎(jiǎng)：爐石傳說(shuō)魔法無(wú)線(xiàn)充電盤(pán)*15三等獎(jiǎng)：128戰(zhàn)網(wǎng)點(diǎn)*20參與獎(jiǎng)：轉(zhuǎn)發(fā)本微博就有機(jī)會(huì)獲得30戰(zhàn)網(wǎng)點(diǎn)（5名）！
01
精準(zhǔn)投放，鎖定玩家
本次活動(dòng)快遞投放主要以3C數(shù)碼的年輕男性用戶(hù)為主。作為暴雪火遍全球的卡牌游戲，爐石有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，在年輕人之中廣受好評(píng)，同時(shí)又以喜愛(ài)電子產(chǎn)品的年輕男性為代表，對(duì)此類(lèi)卡牌游戲保持極大熱情。
通過(guò)將他們?nèi)粘Ｙ?gòu)買(mǎi)的數(shù)碼用品快遞隨機(jī)置換成爐石快遞，將游戲方的驚喜與祝福傳達(dá)給玩家，讓他們?cè)谌粘Ｉ钪衅穱L到游戲樂(lè)趣外，更有著號(hào)召老玩家回坑，吸引還未成為玩家的新玩家加入的鼓動(dòng)力，精準(zhǔn)投放使得宣傳效果事半功倍。
02
遠(yuǎn)征就此開(kāi)始
受到箱體內(nèi)容吸引的玩家，掃描二維碼會(huì)直達(dá)微博話(huà)題#共征爐石外域#。
在話(huà)題里，玩家可以瀏覽新版本情報(bào)，觀(guān)看最新游戲宣傳PV，并通過(guò)分享自己的爐石快遞定制紙箱分享自己的游戲感想，表達(dá)對(duì)游戲的未來(lái)期許。部分新玩家通過(guò)瀏覽話(huà)題對(duì)游戲產(chǎn)生興趣，在應(yīng)用市場(chǎng)下載爐石，從而沉淀入游戲中。
03
特色定制紙箱，引爆話(huà)題！
整個(gè)定制快遞的突出特色是由惡魔獵手為主的爐石游戲形象，通過(guò)強(qiáng)烈的美術(shù)風(fēng)格，給玩家?guī)?lái)強(qiáng)烈的震撼感。打開(kāi)包裹取出定制書(shū)簽，上面是爐石酒館的景象：
“收到書(shū)簽的你，如果有時(shí)間，來(lái)爐石酒館坐坐吧！”
熟悉的場(chǎng)景引發(fā)老玩家回憶與親切感，同時(shí)激起新玩家興趣?？爝f包裹上印著：“掃碼共赴遠(yuǎn)征，寶藏等你來(lái)拿?！辈⒏缴隙S碼，暗示玩家掃碼領(lǐng)取福利，開(kāi)啟新版本征程。爐石畫(huà)面引發(fā)出玩家對(duì)紙箱本身的熱愛(ài)，通過(guò)分享紙箱圖片并討論話(huà)題，爐石紙箱在玩家手中有著極長(zhǎng)的留存率，從而推動(dòng)活動(dòng)熱度上升，提高游戲好感與忠誠(chéng)度。
紙箱包裹廣告有著傳統(tǒng)廣告所不具備的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì):
01 精準(zhǔn)觸達(dá)網(wǎng)購(gòu)人群
紙箱包裹廣告可以做到將品牌的營(yíng)銷(xiāo)信息精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。品牌通過(guò)包裹廣告的形式，將廣告營(yíng)銷(xiāo)信息，精準(zhǔn)傳播到目標(biāo)消費(fèi)者群體。品牌可以直接觸達(dá)消費(fèi)者，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以到達(dá)對(duì)應(yīng)的人群手中，極大提高廣告效力，保證營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
02 多達(dá)6個(gè)廣告展示面，更有效曝光
快遞紙箱有多大6個(gè)廣告面，通過(guò)定制紙箱，品牌可以制造出更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。紙箱定制后，呈現(xiàn)出整體的品牌畫(huà)面效果，區(qū)別于普通的快遞包裹，能給用戶(hù)帶來(lái)極強(qiáng)的震撼感，從而促使用戶(hù)對(duì)包裹上的品牌信息產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步了解活動(dòng)內(nèi)容。
爐石通過(guò)定制紙箱為游戲制造熱度，在本次活動(dòng)中為玩家們帶來(lái)了驚喜與創(chuàng)意。在玩家分享爐石快遞紙箱合影，發(fā)出祝福的同時(shí)，既出乎尋常地創(chuàng)造了活躍度，又讓《爐石傳說(shuō)》在玩家圈中更加火爆。
紙箱哥——電商包裹媒介流量交易平臺(tái)，專(zhuān)注于電商包裹廣告。致力于為品牌更精準(zhǔn)、規(guī)?；耐ㄟ^(guò)電商包裹媒介獲客，以網(wǎng)購(gòu)行為作為數(shù)據(jù)化切入點(diǎn)，以電商包裹為媒介載體，在廣告營(yíng)銷(xiāo)的賽道上，為品牌主發(fā)揮真正的助力。
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