李寧CLUB—檸檬少俠來也！國潮IP養成記
李寧CLUB—檸檬少俠來也！國潮IP養成記
以IP吉祥物作為突破口，與年輕消費者進行溝通。李寧會員俱樂部全面開發專屬吉祥物IP——李寧·檸檬少俠系列。
為什么是檸檬少俠？
近年來，“國潮”風尚涌起，國潮既是消費者對中國傳統文化的認可，也是李寧品牌的核心驅動力。
李寧俱樂部IP在擬人化基礎上融合國潮文化與其品牌文化，賦予其更多文化屬性，傳遞義、勇、信、忠的中華文化信條。同時創造性地李寧會員所在的多個城市地域特色結合，原創升級，以多維度包裝與消費者建立持續緊密的情感聯系，開拓年輕消費群體。
城市文化密碼，助力形象升級
圍繞會員所在幾大城市，李寧俱樂部從北京、西安、廣州、成都四大城市特色文化切入，將中國傳統文化內核與現代地域潮流時尚融合，誕生首批檸檬少俠系列形象，傳遞李寧俱樂部“樂分享，聚運動”的價值理念。
京圈爺們，一京一炸
混跡北京胡同、四合院、長城下的混不吝，也是根正苗紅龍的傳人。
喜歡京劇和流行結合的說唱臉譜，也是球場熱血激勇的籃板王。
李寧俱樂部塑造檸檬兔“京圈爺們”，一京一炸的籃球炸街新青年，北京城里最靚的崽。
長安少將，盛世信仰
身披漢唐盛世的榮光貴胄，心懷盛世信仰的長安少年將。
愛用紙扇談笑古今，戰甲記錄盛世和平信仰。
李寧俱樂部檸檬兔“長安少將”，遙望鐘樓，歷足古城墻，信仰愛與和平的盛世少年。
天府游俠，俠義蜀姓
嗜麻嗜辣的快活蜀地，養成有情有義的天府少年。
在寬窄巷子涮火鍋，在熊貓基地用愛發電。
李寧俱樂部檸檬兔“天府游俠”，偷得半日閑的巴適游俠，走到哪都忘不了自己的俠義蜀姓。
嶺南俠客，少俠好功夫
嶺南山水走出的功夫小子，秉承中華武術俠骨丹心。
融貫傳統武術的獅舞嶺南，和現代體操競技激情碰撞。
李寧俱樂部檸檬兔“嶺南俠客”，赤手空拳一身硬功夫，不失一派宗師氣度。
線上線下多維度解密IP，持續性與受眾交互
精準打通李寧俱樂部會員圈層。作為首發陣地的李寧俱樂部官方會員刊，第一次隆重推介俱樂部檸檬少俠IP系列形象；
跨界合作文創IP造社交聲量。李寧x戴爾IP形象“戴李玩”，聯合出品文化筷禮盒套裝；
線下城市快閃增強IP強曝光。西安X廣州雙城線下活動事件，多角度多變化地展示檸檬少俠形象，與消費者近距離接觸；
節日限定推廣，開發會員禮品禮盒回饋會員，并在官方微信平臺包裝宣傳，加強IP形象在受眾中的認知度。
2020，俠義再續！
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