動視暴雪財報：受益美國疫情，創新動力不足
5月6日，動視暴雪公司公布了2020年第一季度財報，其中總營收為17.88億美元，去年同期為18.25億美元,同比下降了2%；第一季度凈利潤為5.05億美元，去年同期為4.47億美元，同比增長13%。
從動視暴雪發布的2020年Q1財報不難看出，疫情期間，動視暴雪游戲公司盈利相較于去年呈較快增長趨勢，這似乎也不難理解。
游戲產業在疫情后整體呈爆發式增長。以手游巨頭《王者榮耀》為例，大年三十其流水更是達到了二十億。然而，行業的短暫增長，是否真的表明游戲產業進入了一個良好發展時期了？
疫情期間動視暴雪業績暴增
受疫情影響，線下娛樂行業遭受了巨大的挑戰，更多人的娛樂方式轉變成以家庭為核心。游戲就成了最受歡迎娛樂方式之一。
動視暴雪公布的數據顯示，《使命召喚·戰區》累計玩家突破了6000萬，第一季度月用戶高達1.02億。《使命召喚：現代戰爭》發行量再破紀錄，超越此前所有作品，并且在3月份銷售加速，游戲內收入相較《黑色行動4》也同比增長2倍以上；《使命召喚：移動版》也表現出色。
相較于傳統行業，電子競技行業以電子設備作為運動器械進行的特點，使得電子競技行業的賽事及活動可以由線下的形式向線上轉變。例如《守望先鋒聯賽》受到疫情影響舉辦線下比賽被擱置，而線上比賽則迎來了轉機，這正是線上電子競技行業在疫情期間增長迅猛的重要原因。
此外，疫情期間人們日常的社交活動被迫從線下轉為線上，游戲就成為重要的社交工具之一。同時，外出管制制度的實行，也使得游戲成為了豐富人們精神文化的重要方面；另一方面，游戲在疫情期間為緩解壓抑、焦慮等負面情緒發揮了不可替代的作用。
動視暴雪大力度推廣的游戲活動也推動了其業績增長。例如動視3月10日發行的第一人稱射擊游戲《使命召喚·戰區》，以免費的口號吸引廣大玩家。藍洞公司發行的同類型游戲《絕地求生》，一個賬號就需要人民幣98元，廣大非“氪金”玩家們只能望洋興嘆。因此動視推出的免費款吃雞游戲，發行后就迅速收獲了大批非“氪金”玩家用戶。
但與此同時，游戲行業在疫情期間需求的迅猛增長，也使得各游戲廠商之間的競爭更加激烈。
需求暴漲行業競爭成隱憂
2020年的游戲市場相較于往年競爭更加激烈。美國最大電商亞馬遜預計5月21日在Steam平臺發行第一款《熔爐（Crucible）》，這款游戲延續當下熱門“吃雞”類游戲模式，是一款多人競技的tps游戲。同為第一人射擊類游戲的《使命召喚·戰區》，必然和《熔爐》展開激烈的競爭；此外，藍洞公司得意之作《絕地求生》也是該類型游戲最大的競爭者一。
《Valorant》作為拳頭公司的新作于2020年4月7日發布發布封閉測試版，這是拳頭公司除《英雄聯盟》外發行的的第一部射擊類游戲作品，該游戲在Twitch平臺的觀眾將近30萬，同樣作為射擊類游戲開發商的藍洞和動視暴雪業績必然承壓。
自從“吃雞”類游戲火爆市場后，許多有實力的大品牌游戲公司爭相推出新品，借以搶占市場，甚至于讓一些原本不屬于游戲行業的外部競爭者也進入游戲行業爭奪市場，這也讓游戲市場的競爭愈加激烈，這使得諸如動視暴雪這類純粹以游戲為產業的公司面臨更多挑戰。
爆款手游的興起讓這種競爭變得更加白熱化。以騰訊旗下的《王者榮耀》這款游戲為例，據統計大年三十《王者榮耀》單日峰值流水達到了20億元左右，App使用時長增長了近26%。
動視暴雪 CEO Bobby Kotick 在接受 CNN 財經采訪時稱：“在當前這個面臨高失業率和經濟前景不確定的大環境下，人們或許更喜歡在手機上玩免費游戲”。
相較于端游，手游具有的電子設備需求低、簡單易上手、游戲節奏快等優勢，是用戶偏愛手游的主要原因。手游的交流相較于端游更為普遍，這也更大程度的滿足了疫情期間玩家們的社交需求。
手游的火爆使得動視暴雪引以為傲的《使命召喚》系列射擊游戲將面臨更加嚴峻的挑戰，而動視暴雪在手游端游戲產品的匱乏，也使得其在游戲行業競爭中處于不利地位。當然，疫情也對動視暴雪的線下業務產生了直接的影響。
疫情期間，暴雪旗下的《守望先鋒》取消了原本3、4月份的所有線下活動，電競賽事也轉為線上直播的形式，這直接促使電子競技俱樂部失去了線下廣告的收入來源。
疫情減緩之后，游戲行業進入緩慢增長的趨勢，行業的競爭壓力卻并未絲毫緩解。在這樣的趨勢下，動視暴雪要想突破現有困局，創新驅動必不可少。
創新驅動才能破局
動視暴雪最新發行的《使命召喚·戰區》在原版“吃雞”游戲的設定上，加入了獨特的復活和裝備管理機制。游戲本身的快節奏也讓游戲的玩法更加緊張刺激。
事實上，隨著各種游戲涌入市場，普通玩家對游戲的創作理念和玩法有了更高的期待，也唯有創新玩法才能打動玩家。動視在《使命召喚·戰區》這款游戲添加了很多新的玩法、模式，再加上游戲優質的畫面和游戲特性，使得這款游戲深受玩家好評。
在游戲市場中主流游戲模式單一的情況下，具有新奇玩法的游戲作品廣受玩家喜愛。前段時間，任天堂發行的ETC類游戲“動森”，就以獨特的玩法和極高的游戲自由度迅速火爆了市場；Moon Studios開發《精靈與螢火意志》憑借精美的畫面和新穎的游戲視角的關卡，俘獲了大批玩家。
眾多游戲新作的成功，表明了玩家對游戲創新能力和技術的要求越發提高。在游戲市場競爭激烈的趨勢下，游戲的品質也成為了決定一款游戲成敗的重要因素。因此，對游戲公司而言，新的游戲產品是否具有較高的游戲質量和新奇的玩法，就成了玩家們認可游戲公司的主要因素。
動視暴雪《使命召喚》系列之作雖然在PC端取得不錯成績，但手游端一直未有得意之作，集團旗下的暴雪公司一直未有新系列的作品，這自然是難以滿足玩家對游戲的要求的。
長遠看來，動視暴雪要想在游戲行業長足發展，立足內容創新、提升技術水平以改善用戶體驗仍是必須打好的基本功。
文/曠創投記者王佳龍，公眾號ID：liukuangtmt
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