拉鉤上吊一百年不許變，百年寢具品牌玩出新高度
過(guò)去幾年，大多數(shù)國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的企業(yè)都熱衷于邀請(qǐng)光彩照人的明星作為品牌代言人，來(lái)提高企業(yè)的社會(huì)知名度。但人們往往記得明星俊美的臉，而不是品牌的形象?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代中人們開始更執(zhí)著于表達(dá)方式，用故事包裝內(nèi)涵，用人的情感起伏線來(lái)體現(xiàn)品牌的成長(zhǎng)變化，為品牌形象注入人文溫度，產(chǎn)生情感的共鳴。
事實(shí)上，在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，最好的代言“明星”，就是產(chǎn)品自身，而最好的品牌傳播效果，就是找到用戶群內(nèi)心最柔軟處，并且進(jìn)駐。
而作為創(chuàng)立已有百年歷史的德國(guó)床墊品牌朗樂(lè)福，從創(chuàng)立之初就將所有的精力灌注于產(chǎn)品之中，堅(jiān)持生產(chǎn)“經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的床墊”是自己最大的使命。百年朗樂(lè)福，從精選每一塊面料開始，到注重消費(fèi)者每一晚的睡眠體驗(yàn)，朗樂(lè)福的堅(jiān)持與人們每一個(gè)堅(jiān)持都一樣，有質(zhì)疑，有愉悅，有希冀。數(shù)年過(guò)去，唯有堅(jiān)持與陪伴不變。一如擁有朗樂(lè)福床墊的男男女女，總能在床墊之上，感受到世界的柔軟。
2016年朗樂(lè)福推出全新品牌視頻廣告《堅(jiān)持你的堅(jiān)持，百年朗樂(lè)?！罚浴皥?jiān)持”為理念核心，從第一人稱的視角進(jìn)行敘述，通過(guò)伴侶和女兒的變化，側(cè)面展現(xiàn)女主角從年輕到成家立業(yè)的蛻變。從真實(shí)而溫暖的日常鏡頭中反映一個(gè)家庭不斷充實(shí)，情感不斷深化的過(guò)程。雖說(shuō)是女主的故事，但每個(gè)人從中都能找到共鳴。
“身在大城。雖是小床，但面包和愛情都會(huì)隨著堅(jiān)持而來(lái)吧。”
“寒夜再冷，也冷不過(guò)愛人的一句狠話，堅(jiān)持的背面，是一次次的懷疑和險(xiǎn)些放棄?！?/span>
“看著求婚時(shí)，緊張到語(yǔ)無(wú)倫次的你，心想，當(dāng)我們老了你還會(huì)你記得對(duì)我的初心嗎？”
“世界再大，工作再忙，也不能抽掉與孩子的陪伴時(shí)間?！?/span>
“父母都會(huì)原諒孩子的蠻橫，即使那會(huì)在父母心中會(huì)劃上一道明媚的傷痕。”
“女兒降生在這里，又從這里離開，對(duì)愛情，對(duì)家庭，她有了新一輪的堅(jiān)持。”
“女兒：人生很短，白駒過(guò)隙，像是一場(chǎng)夢(mèng)；人生很長(zhǎng)，朝花夕拾，是一場(chǎng)從無(wú)到有的堅(jiān)持。——愛你如一的媽媽。”
整個(gè)視頻的畫面偏向柔和色調(diào)，清新自然的畫面風(fēng)格，以及舒緩的背景音樂(lè)中都洋溢著濃濃的溫馨氣氛。視頻中從女主角的視角，講述了與男友開啟新生活的驚喜，到女兒小時(shí)候各種調(diào)皮可愛的瞬間，到女兒青春期略顯叛逆的種種舉動(dòng)，直至女兒也開始成家立業(yè)，朗樂(lè)福床墊如同親人無(wú)形的愛如影隨形，成為愛與堅(jiān)持的柔軟載體。
影片中家庭成員之間不經(jīng)意卻處處可見的親情，就如同你我身邊每天都在發(fā)生的故事一樣上演。朗樂(lè)福床墊床品在視頻中也像是家庭成員一樣，伴隨著一代又一代人的成長(zhǎng)，也一起鑒定著一家人的喜怒哀樂(lè)的發(fā)生。3分多鐘的廣告看過(guò)了兩代女性身份和故事的更迭，也讓朗樂(lè)福這個(gè)1882年起，經(jīng)過(guò)了三個(gè)世紀(jì)洗禮、四代人傳承的百年品牌被賦予了更多細(xì)膩精確的人像描繪：一絲一針的虔誠(chéng)和堅(jiān)持，對(duì)生活的細(xì)致入微，是朗樂(lè)福的品質(zhì)體現(xiàn)，也是你我身邊人對(duì)生活的精致詮釋。
在這樣的快餐時(shí)代，情懷總是被消費(fèi)，很多人談到“情懷““夢(mèng)想”第一反應(yīng)是覺得矯揉做作，但其實(shí)恰恰是我們忘記了初心，忘記了我們也需要。廣告不在于炫技，而在于人心。堅(jiān)持，專注，才能讓成果顯得尤為驚喜。
一如視頻中簡(jiǎn)單和平凡的家庭故事寄予是每一個(gè)人對(duì)美好生活的向往，面對(duì)生活的柴米油鹽，能溫柔以待的，唯有堅(jiān)持和陪伴。也一如百年流逝，使得朗樂(lè)福品牌的魅力更趨成熟，成為顯赫地位和極致品位的生活的象征，而這也是對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)工藝標(biāo)準(zhǔn)的專注體現(xiàn)。
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