“污”出生產(chǎn)力：10W成本視頻，如何實現(xiàn)600W+“自主傳播”
600W+級別的傳播量是什么概念？它相當于多家中國頂級平面媒體發(fā)行量的總和。而這一切全都發(fā)生在自主傳播、沒有依靠資源進行主動推廣的背景下發(fā)生，所以才有了寫這篇文章的初衷。試想，如果用資源來推，自然就另當別論了。
做乙方7年以來，有無數(shù)個客戶都問過我同一個問題——“我們只有幾萬塊錢的預(yù)算，能否制造轟動的效果，甚至一夜之間就能在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，這到底有沒有可能？”對此，我都會回答：“基本不可能，除非上大負面”。直到我某天早上醒來后，發(fā)現(xiàn)有好幾個朋友都轉(zhuǎn)了同一個視頻給我時，我才突然意識到，原先所認為不可能的早已變?yōu)榭赡堋Ｒ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代的迭代異常兇猛，大家的興趣愛好和接受尺度也緊跟著發(fā)生了改變。
如今的所有網(wǎng)絡(luò)“爆款”都源于一個詞——“病毒”。只有病毒才能實現(xiàn)自我繁殖和傳播。
若放大來看，“污”這種口味的選擇才是當下網(wǎng)絡(luò)病毒的內(nèi)核。
網(wǎng)絡(luò)時代的“羶、色、腥”永遠都是網(wǎng)民最關(guān)注的熱點，每一個活色生香的熱詞背后都有著獨特的故事，都代表著一個全新的網(wǎng)絡(luò)世界。從當年的陳冠希艷照風波、娛樂至死的山寨門、芙蓉姐姐天仙妹妹小月月的一夜爆紅，再到近期的吳姓男星頻頻約炮事件等。想要搭上網(wǎng)絡(luò)熱點的順風車，就一定要往這些方向靠。
然而，當下的“污”已是“色”的升級版，是一種高雅的“色”。以前很純潔的東西，現(xiàn)在都特么的污了！
你看到百度貼吧開通了宋仲基吧，你拍了人民日報大樓的照片上傳微博，你搜索費玉清發(fā)現(xiàn)嘿嘿嘿的故事……每天混跡于網(wǎng)絡(luò)各個角落的現(xiàn)代人，似乎早已習(xí)慣“用下半身思考問題”。有一天你回憶起青蔥歲月的點點滴滴，會忽然意識到——白駒過隙，歲月神偷，我們都變?yōu)槲鄣讲恍械摹袄纤緳C”了。
“污”應(yīng)該能算作全民意識覺醒的一種表現(xiàn)？一種社交文化必備的工具？這年頭誰要是不會講幾個污的段子，簡直不好意思說自己是21世紀的合格青年。
綜上而言，污不要緊，區(qū)分高下最主要的是能否污出境界。
同道大叔、咪蒙、Papi醬這些香餑餑哪個不污。沒有最污，只有更污。連“老一輩藝術(shù)家”費玉清叔叔都成了年度最污妖王。如果你的內(nèi)容不和“污”這一主題玩游戲，就別說自己在做內(nèi)容營銷。
再回到文章最初提及的這段視頻上來說，它不僅污，而且還污出了新高度，創(chuàng)造了一種別出心裁的污法——“胸咚”。你也許嘗試過“壁咚”、“腿咚”，但絕對沒嘗試過“胸咚”，視頻娛樂你的同時，還讓你漲了姿勢。這就好像我們在傳播學(xué)上說，創(chuàng)造一個新的概念是級別最高的套路一樣。
“同流合污”才是新“主旋律”
除了視頻本身的創(chuàng)意以外，配合的文案也尤為關(guān)鍵。一段好的視頻如果缺少好的文案配合，只會淹沒在千千萬萬的視頻中。
如定位之父艾.里斯先生定位戰(zhàn)略中的數(shù)一數(shù)二法則，只有做到數(shù)一數(shù)二的位置才能占據(jù)消費者心智。想要污出水平、污出高度，就應(yīng)該找到行業(yè)中“污值”最高的品牌，設(shè)法把自身關(guān)于“污”的創(chuàng)意和他捆綁在一起，所以才有了“杜蕾斯敗了，他用VR+色情做了一個令人震驚的廣告”。
無需多言，套套品牌杜蕾斯可謂是所有品牌里面最污的了。因而，該視頻的標題黨大大立功了，你也是看到這句文案才點進去看的吧？如果在這個過程中，杜蕾斯為了搶回霸主的位置，說自己并沒有敗的話，這個事情就堪稱完美。精于營銷的業(yè)內(nèi)人都知道，兩個品牌開撕，絕對是雙贏。我們能看到王老吉和加多寶撕了這么多年，把和其正撕沒了；蘇寧易購和京東天天撕，把國美在線撕沒了。如今，每個人都在等待杜蕾斯的回應(yīng)……
數(shù)字營銷事件每天在上演，有許多創(chuàng)意與“爆款”看起來微不足道。然而，撥開熱鬧的表象后，你就會發(fā)現(xiàn)背后隱藏著極其宏大且縝密的規(guī)則。
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