創意滿滿的有愛儀表板，讓你不敢猛踩油門！
超速駕駛害人害己，然而每個人都抱著僥幸的心態。
“才超速一點點不會怎么樣吧？”
“沒辦法在趕時間，反正我不會那么衰吧！”
“這里沒有監控！”
總之理由百百種。
到底超速問題要怎么解決？測速相機？罰單？
#這個商業洞察的故事可以給大伙講講#
許多汽車品牌說到安全駕駛這個問題，都會強調自身汽車的安全性。殊不知很多車禍悲劇的發生，除了車子本身的安全性問題，很多情況下是人為問題，駕駛者本身經常會抱著僥幸心理超速。
如何杜絕這種僥幸心理？
大眾汽車的解決之道是：找到目標人群真正在意的事！
大眾的目標人群主要為家庭。駕駛者基本上都是為人父母者。
大眾的消費者洞察是這樣的：父母親最在意的，就是家庭與孩子。大眾著手改造了車子上的儀表板，讓小孩為父母繪制專屬儀表板——家長開車時，看見儀表板，就會想到家中等待著自己的孩子，提醒他們你的孩子正在家里期待你回去，也會更注意行車安全。
孩子親手為父母繪制專屬儀表板
上面是爸爸、媽媽，以及兩個孩子的名字
我們愛你，媽媽
充滿童趣，心都融化了有木有
“我想，當她看到這個時速表的時候，它會提醒她，我們很在乎她，很愛她。”
硬梆梆的道路交通法，經常會被人們忽略。但這種獨一無二的儀表板，代表孩子期待父母平安歸來的象征，更充滿對父母滿滿的愛，你根本不敢有一秒鐘松懈了。
大眾充滿自信地說：
這貨是我們最新的安全發明。
#如果有人嘲笑你為社會進步世界美好所作出的努力時，不妨以這些話嗤之以鼻#
創意，讓世界更美好。
商業，是關于善的藝術。
營銷創意本身就是要解決客戶的問題，商業本身也是要推動社會發展，如果能將創意運用在解決社會問題上，以及在賺錢的同時能夠讓社會更美好，不是更好嗎?
功能成為標配，情感成為強需。硬邦邦的安全系數參數、文縐縐的溫馨提示，都敵不過這感性的有愛圖案。別忘了，現在的消費者是用右腦思考的。
＊Volkswagen"ReduceSpeed Dial"案例獲得2015年戛納創意節銀獅獎。
以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。
（微信號ID：hopetopkaiqiao）
- END -
用核桃的方法論
推薦“有情、有趣、有用、有品”
且散發“真、善、美”的品牌
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）