一文看懂2020年Q1韓國手游市場趨勢，收入11億美元，RPG強勢吸金！
近日，Sensor Tower發布《2020年Q1韓國手游市場趨勢報告》（下簡稱“報告”），最新數據顯示，2020年Q1韓國手游市場收入近11億美元，入圍暢銷榜Top100的中國手游產品達到37款。
今年2月，受COVID-19疫情影響，韓國政府頒發居家令要求民眾社交隔離。Q1韓國Google Play和App Store手游總下載量達1.8億次，同比增長15.4%，是2014年至今下載量增長最快的季度。
報告中，為我們明確了Q1韓國手游市場用戶注意力的增量，那么，這些注意力具體在哪些手游中體現呢？廣告主又該如何選擇？
韓國手游市場規模
2020年Q1韓國手游市場在Google Play和App Store的總收入為10.97億美元，同比增長14.9%，環比增長6.6%。其中，App Store手游收入環比增長15.3%，領先于Google Play。
Q1韓國Google Play和App Store手游總下載量達到1.8億次。其中，Google Play手游下載量環比增長27.4%，App Store手游下載量環比增長12.5%。
韓國手游市場構成
上圖可見，RPG手游（Role-playing game，角色扮演游戲）仍是韓國市場吸金最強的品類，Q1收入超過6.9億美元，環比增長6.8%，增速與大盤持平。
其余收入增長較快的品類為：模擬經營、體育、休閑和益智解謎，環比增長均超過20%。這恰恰說明，在RPG手游之外，韓國玩家的游戲偏好日漸多元化，這一趨勢在下載量分布中更為明顯（如下圖）。
下載量方面，休閑手游超越動作手游，成為韓國市場下載量最高的品類，環比增長29.1%至2970萬次。
增長最快的品類是以《瘟疫公司 Plague Inc.》為代表的模擬經營手游，還有以《Random Dice》為代表的策略手游，環比增長分別為42.7%和38.2%。
由此可見，在當前的市場環境中，獨具創意的玩法和題材更能吸引韓國手游玩家。
韓國市場熱門手游
Q1韓國手游暢銷榜冠亞軍仍由《天堂》系列兩款手游包攬。但入圍暢銷榜前十的中國手游多達4款，分別為莉莉絲《萬國覺醒》和《劍與遠征》，以及4399《奇跡之劍》，悠星網絡發行的《明日方舟》。
暢銷榜前十中，有5款為IP手游。中國廠商憑借研發和品牌塑造實力在一眾IP手游中突圍，奪得Top10手游總收入的23.3%，在韓國市場頭部的統治力進一步加強。
下載量方面，風眼科技《腦洞大師》蟬聯韓國手游下載榜冠軍，2月初登陸韓國市場的莉莉絲《劍與遠征》躋身榜單第2名 。去年9月上市的《Random Dice》在1月迎來爆發，入圍榜單第3名。
相比之下，超休閑游戲新品僅Voodoo《畫個腿快跑》入圍前十。可見在韓國市場，挑戰腦力的解謎、策略和競技手游比超休閑游戲更具吸引力。
中國手游在韓國
中國手游方面，Q1入圍收入榜TOP20的新游共5款，包括莉莉絲《劍與遠征》，悠星網絡發行的《明日方舟》，4399《熱血神劍》，游族《R5》，百度《放置戰艦》。
本期共有37款中國手游入圍韓國手游暢銷榜Top100，占Top100總收入的28.3%。反映出中國手游在韓國市場的影響力日漸提升。
新型冠狀病毒在全球爆發，讓很多韓國用戶加入手游玩家之列。從目前趨勢來看，韓國手游玩家更偏愛策略、競技等游戲品類，以及創新的題材和玩法，本土IP的競爭優勢逐漸削弱。廣告主在選擇海外流量時，也應注意本土用戶偏好及用戶畫像的匹配問題。
摩邑誠海外程序化平臺，深耕亞洲、美洲等市場，接入大量供給側資源與開發者，為廣告主提供通過技術智能進行批量項目創建及多變量測試，使海外營銷效果更優。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）