公眾號作者必讀的PO文心機美顏術
天生麗質，也要懂得保養和修飾呀！
據統計，截至2016年5月，微信個人公眾號突破1000萬個，你是這1000萬分之一嗎？與1000萬人爭奪讀者，沒兩把刷子怎么能行？如果說文字功底和實用性是公眾號作者的天生麗質，那么，懂得包裝公眾號文章就是懂得通過日常美妝來為自己的氣質加分??！
今天的公眾號文章“美妝課”就從文章結構、切入點、題目和排版這個方面來為大家做解析。
結構美顏，樹立風格
主題都是那些主題，內容也是那些內容，為什么打開一篇文章，馬上就能斷定是哪個公眾號發的呢？答案是文章結構的風格。
如果你看過《萬萬沒想到》網劇的話，一定會注意到它片前的植入廣告：
這些或吐槽，或變相植入的廣告讓觀眾一打開就知道《萬萬沒想到》要開始了。而它在結尾的花絮部分也做了巧思的植入廣告。這都是其他節目所沒有的，也因此樹立了它的風格。
公眾號的PO文是否也可以動動小心思，設計個精妙的結構呢？
跨界設計師奧斯汀豪在他的《設計師不讀書》中用了一個小設計，他在每一節起始時標注了閱讀時間，提醒讀者本節大概需要多少時間讀完。公眾號【改變自己】在每篇文章開頭會加上本文是本年度的第幾篇的圖示，即使是轉載文章，他也會在篇頭加上自己的思考、點評和相應的配圖。公眾號【插坐學院】的文章會在開頭告知閱讀字數和閱讀時間，并將文章的要點先行提煉。
你的結構巧思如何獲取？
美顏工具：參考圖書結構
為了區別其他書籍，獲得獨特的閱讀體驗，圖書編輯及作者也經過了不斷研究和頭腦風暴，設計出了很多值得借鑒的圖書架構。
比如許舜英的《這不是一本型錄》是她與包益民的跨界對話錄，她將每個對話的語錄在章節前面先整理出來，便于讀者收錄，然后才是對話。為了讓本書更有價值，她還在一些他們提到的關鍵詞后面加了英文，這樣一方面便于讀者在國外的網站上搜索，也讓讀者可以掌握更多英文詞匯。
《番茄工作法圖解：簡單易行的時間管理方法》的作者專門設計了兩個蔬菜角色：洋薊和黃瓜，用它們的對話來闡述使用番茄工作法帶來的變化。
美顏工具：根據受眾和受眾喜好設置文章結構
如果你的受眾以女性居多，那么在文章板塊設置上可以采用他們熟悉領域的專有名詞來打造，比如美妝、旅行、家居等。舉個例子：
將每篇文章按房間名稱來設置：
起居室：一句話早安問候或今日思考語
廚房：干貨正文，你的烹飪術
盥洗間：提醒注意事項，需要清理掉的舊思維，舊方法
書房：根據正文而推薦的書目
當然，本文的結構也是一個例子喲~
同樣，為你公眾號設置特色主題文章也很重要哦，比如【海爾】公眾號設置了“家電八缺一”、 “Hi扯廣場”等特色文章分類，【秋葉PPT】有互動性很高的“一頁紙PPT大賽”欄目等。
切入點美顏，另辟新路
當你想寫一個方向的文章時，突然發現已經有人寫過了，還很火，你頓感無力，覺得自己再怎么寫也不能超越人家了，索性放棄了這個方向?？墒?，方向那么大，不想走條新路試試嗎？
比如前幾天我剛想寫一篇關于如何做個有趣的人的文章，結果就看到行動派轉載了陸JJ的《如何成為一個有趣的人》。看到這篇文章題目時我沒有馬上打開，而是想了一下，如果我真的要寫這個主題，我打算怎么寫，從哪個角度切入，配備什么樣的文字架構，會引用誰的觀點，會參考哪些案例。想好之后我打開這篇文章，發現我們的寫作角度完全不一樣，那么如此，我便可以建立一個新題目，用我的思路寫專屬于我的文章了。
切入點怎么找？
美顏工具：參考縱向營銷中產品細分的方法
比如我的【們】店公眾號定位“高效工作 精致生活”，那么我要保證我的所有文章都圍繞這個定位。也就是說，大方向上只有兩個：高效工作和精致生活。以精致生活為例，我的文章不能叫做《如何過精致的生活》，這個方向太大了，寫一篇就沒得寫了。想要保持細水長流，并立刻抓住相應的受眾，必須細分這個主題。
以【精致生活】板塊干貨類文章舉例，拿最終落腳點“健身私教”來說，可以到知乎、微博、百度貼吧、健身類公眾號去獲取靈感：大家目前關心的關于私教的問題都有哪些，然后再以自己的知識架構、經驗，去策劃這個主題和內容。比如私教的收費模式，找私教值不值，私教能教會我們什么，自己練和私教指導的區別是什么……
美顏工具：參考水平營銷中創造性思維的方法
產品的水平營銷中創造性思維的精髓是選擇一個焦點，進行橫向置換以產生刺激，并建立聯結。說得通俗點，以鮮花為例，鮮花是焦點，它的特點是“會凋謝”，那么進行一個橫向置換是“不會凋謝”，因此就產生了永生花這個新的產品。
事實上，置換的方式有很多，科特勒在他的《水平營銷》一書中提到了六種置換方法，分別是替代、倒置、組合、夸張、去除和換序。那么回到文章的切入點來說，你的焦點放在“私教”這個文章主題上，私教教學相比自己練的特點之一是有一筆額外的花銷—私教費，那么用這六種方法置換一下即產生了六個不同的角度：
當然，這樣的角度因你的知識儲備的不同還可以寫出更多。
題目美顏，完美第一眼
心理學上講首因效應，即第一印象效應。在茫茫的公眾號文章中，如何吸引讀者來看你的文章，第一眼必屬題目無疑了。文章標題是在向你的潛在讀者打招呼，招呼打得好，你們就是好朋友了，打不好，讀者只會假裝沒看到。即便是早已被你納入麾下的粉絲，天天看著你發布食之無味的標題文章，也會果斷取關吧。
起名是個學問
美顏工具：一筆點明受眾群，對號入座
《文字工作者如何治療“沒思路”這個病》是不是一下子就吸引了文字工作者點開來看？《做運營缺乏創意和靈感？上“它們就夠了”！》這篇【產品菜鳥匯】曾發布的文章是不是一下子就抓住了運營們的眼球？這些文章分享到朋友圈，也會吸引小伙伴迅速站隊，領走。
美顏工具：擊中痛點的主題要比解決方案的主題更吸引人
同樣一篇美容類文章，《4招教你告別熊貓眼》和《4招打造無痕電眼》哪個更能吸引受眾呢？必定是前者。因為它戳中了“熊貓眼”一族的痛點啊~啊~好痛，說的就是我，我要看看。
美顏工具：數字先行，數字帶來震撼和好奇
不如看看數字如何帶給我們震撼：
《每天只睡6小時，一年增胖12.6公斤！看完這篇文章，你還敢熬夜嗎？》
《“我敗光了3億美元”—Fab創始人首次公開發聲》
再來看看數字如何帶來好奇：
《H5營銷從小白到大牛：5步教你打造百萬用戶參與的H5策劃方案》
《這6個問題，可以幫你省80%的無用功》
數字的好處不言而喻，但數字標題運用起來還有幾個技巧，可以使效果的威力更大。
①用阿拉伯數字代替漢字數字
②將數字前置
排版美顏，無暇修飾
文章的排版就好比一個人的日常穿搭一樣，要了解自己的定位，根據定位找準適合的風格，并保持統一性。行動派的公眾號文章排版早已成為眾多公眾號的學習榜樣，以其日常文章為例，可以總結出我們需要注意的幾個方面：
美顏工具：圖片處理
行動派：統一卡通風格的圖片處理，低飽和度的色彩搭配。
找適合你公眾號風格的圖片，比如視頻截圖，小S專屬表情包，picasa網站商務圖……不要輕易換風格！圖片記得居中排版，考慮網頁版微信閱讀者。
美顏工具：固定版頭版底
行動派：①號召關注的圖文②沙漏倒計時③轉載或原創文章來源④聯系方式⑤行動派架構
設計你的專屬版頭版底，并參照本文第一部分的【結構美顏術】同時搭配。如果你說你不會設計軟件，那我告訴你，這些你都可以在PPT里搞定，導出PNG圖片，大小在公眾號文章里是絕對夠用的。
美顏工具：字、句、段落
行動派：固定的正文14號微軟雅黑字，1.5倍行距；短小的段落，重點字句加粗，需要用到色彩時一定是VI色黃色。
了解你讀者的閱讀習慣，固定你的字號、字體、字色、段落間距等。段落盡量拆分，避免視覺疲勞。
美顏工具：裝飾符號
行動派：段落之間裝飾符號是固定的三個彩點。
如果你的公眾號需要裝飾，又不知道如何快速取材的話，你只需打開搜狗輸入法的特殊字符就可以找到很多特別的、適合做裝飾的符號了。
如果你有心，會發現處處是創作的靈感源泉，那么，你就會知道這篇名為《公眾號作者必讀的PO文心機美顏術》不光適用于公眾號作者，不光可以應用于公眾號文章寫作吧？
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