一點(diǎn)資訊與OPPO合作，“軟硬兼施”搶占內(nèi)容入口！
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的閱讀已經(jīng)都在智能終端了，在手機(jī)上通過(guò)微信公眾號(hào)、資訊App閱讀已經(jīng)成為習(xí)慣，最近作為國(guó)內(nèi)知名的資訊類App的一點(diǎn)資訊和OPPO手機(jī)展開深度合作，這“軟硬兼施”會(huì)不會(huì)讓資訊App的格局發(fā)生新的變化呢？
2015年11月9日，TalkingData最新應(yīng)用排行顯示，一點(diǎn)資訊APP榮登資訊新聞?lì)悜?yīng)用使用覆蓋率第三位，僅次于騰訊新聞和今日頭條，資訊應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)三足鼎立的格局。此次，與OPPO手機(jī)展開合作的內(nèi)容是什么？
依據(jù)協(xié)議，一點(diǎn)資訊將向OPPO的關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪優(yōu)先股，以換取OPPO在其智能手機(jī)上全渠道資源支持。協(xié)議簽署后，一點(diǎn)資訊將覆蓋全線OPPO機(jī)型，為至少1億OPPO手機(jī)用戶帶來(lái)更方便快捷且個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。
與OPPO合作后的一點(diǎn)資訊有什么變化？
1、一點(diǎn)資訊獲OPPO全渠道資源支持：一點(diǎn)資訊將向OPPO的關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪優(yōu)先股，以換取OPPO全渠道資源支持。同時(shí)為OPPO手機(jī)用戶帶來(lái)更方便快捷且個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。
2、OPPO瀏覽器+小米瀏覽器為一點(diǎn)資訊將帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)日活：早前一點(diǎn)資訊已經(jīng)成功與小米從內(nèi)容、品牌、流量輸出上進(jìn)行深入合作。與小米此前戰(zhàn)略合作相同，OPPO瀏覽器也將與一點(diǎn)資訊在內(nèi)容、品牌等方面達(dá)成全方位深度合作。僅OPPO瀏覽器+小米瀏覽器的內(nèi)容定制合作方面，即有數(shù)千萬(wàn)用戶會(huì)體驗(yàn)到一點(diǎn)資訊上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這一數(shù)據(jù)未來(lái)仍會(huì)高速增長(zhǎng)。
猜測(cè)一下為什么雙方會(huì)走到一起，拋開商業(yè)資本運(yùn)作之外，其實(shí)重要的前提是只有一個(gè)，那就是用戶：
用戶群一致：OPPO主打美顏拍照，同時(shí)又冠名各大綜藝節(jié)目，年輕用戶群也是一點(diǎn)資訊重要的閱讀人群，其通過(guò)興趣引擎，推薦各種相關(guān)資訊。
用戶的剛性需求：內(nèi)容平臺(tái)與硬件合作，比如類似一點(diǎn)資訊與OPPO用股權(quán)對(duì)價(jià)合作資源的方式，重要是雙方的互補(bǔ)，當(dāng)我們?cè)絹?lái)越離不開手機(jī)的時(shí)候，也是因?yàn)槭謾C(jī)帶給我們了太多便捷，想想當(dāng)下有多少人把手機(jī)當(dāng)成了“身體的器官”，透過(guò)手機(jī)的資訊獲取就成為重要的應(yīng)用之一。
那么一點(diǎn)資訊為何受到小米、OPPO的青睞？
1、用戶體驗(yàn)：興趣引擎
一點(diǎn)資訊的興趣引擎是把搜索引擎和推薦引擎在底層技術(shù)架構(gòu)打通，再根據(jù)個(gè)體及群體用戶的訂閱、搜索、收藏、分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等主動(dòng)和被動(dòng)行為打造興趣引擎。
說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)就是針對(duì)不同用戶推薦不同內(nèi)容，用戶體驗(yàn)會(huì)更好。同為極其珍視用戶體驗(yàn)的OPPO而言，選擇戰(zhàn)略合作伙伴是非常謹(jǐn)慎，選擇一點(diǎn)資訊的原因無(wú)外乎產(chǎn)品的創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)極致化能力。
2、內(nèi)容入口：自媒體+應(yīng)用號(hào)
目前一點(diǎn)資訊有50000個(gè)自媒體，2016年初推出應(yīng)用號(hào)，其中囊括了新聞，以及視頻、百科、微博、行程等結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，以及如bilibili、鳳凰FM等第三方應(yīng)用入駐，一點(diǎn)資訊要做的不僅僅是新聞資訊內(nèi)容，而是一個(gè)全網(wǎng)的內(nèi)容入口，打開手機(jī)閱讀就選擇一個(gè)App，一站搞定，這應(yīng)該是他們的野心。
一點(diǎn)資訊現(xiàn)在不僅僅是一個(gè)內(nèi)容資訊平臺(tái)，還像是一個(gè)應(yīng)用商店，通過(guò)應(yīng)用號(hào)建立了一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，又通過(guò)與小米、OPPO這樣頂級(jí)的硬件廠商合作，徹底在入口上占領(lǐng)了重要的位置。試想一下，目前已經(jīng)和OPPO展開合作，作為同分化于步步高公司的另外一個(gè)年輕時(shí)尚手機(jī)品牌vivo，或許不久也會(huì)合作。IDC第一季度全球智能機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，本季度OPPO所占份額同比增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)至5.5%，Vivo所占份額同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)至4.3%，分別成為全球第四和第五大智能手機(jī)生產(chǎn)商，加上此前已成為戰(zhàn)略合作方的小米，在全球智能手機(jī)出貨量排行榜TOP6中，與一點(diǎn)資訊合作的手機(jī)硬件廠商占比達(dá)到了1/2。
不論是小米還是OPPO與一點(diǎn)資訊合作后，在為一點(diǎn)資訊帶來(lái)海量用戶和數(shù)千萬(wàn)日活量級(jí)增長(zhǎng)的同時(shí)，也會(huì)大大提升其對(duì)人群畫像的精準(zhǔn)度，比如OPPO針對(duì)女性、時(shí)尚的垂直市場(chǎng)定位就會(huì)為用戶畫像增加不同維度標(biāo)簽，這方面對(duì)于廣告主的精準(zhǔn)投放上有很重要的作用。
另外對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)講，有足夠大的流量及變現(xiàn)方式，一點(diǎn)資訊是一個(gè)不錯(cuò)的合作平臺(tái)，不知道你開通了嗎？
（魏家東，品牌營(yíng)銷專家，《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號(hào)，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
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