助力汽車品牌全球騰飛，大中華區艾菲全新升級汽車營銷專項類別
4月29日，大中華區艾菲宣布設立汽車營銷專項類別，并以線上會議形式召開了首次專委會，開啟了2020大中華區艾菲面向中國汽車市場實效營銷的創新實踐。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁、汽車營銷專委會主席徐浩宇指出：“首設汽車營銷專項類別，旨在挖掘和表彰將創新科技應用到實際營銷之中，探尋實效性高的營銷方法論和商業模式。艾菲將為中國市場打造汽車營銷對話平臺，為汽車營銷行業及專項類別輸送真知灼見，驅動中國汽車營銷的轉型升級。”
聚勢賦能，推動汽車品牌營銷創新
隨著互聯網技術的崛起和普及，汽車營銷也不斷經歷變革與發展，從傳統營銷到移動互聯網時代下的數字營銷，特別是在當前疫情影響下，如何行之有效地達成銷售目標就成為專委會討論的議題之一。
2020大中華區艾菲獎汽車營銷專委會成員
汽車營銷專委會由國內汽車行業知名企業、代理公司、互聯網平臺等12位專家組成，積極推進和參與汽車營銷專項獎的定義評估和類別劃分、賽事指導與推廣工作。
2020大中華區艾菲汽車營銷專委會直播間
作為汽車營銷專委會主席，徐浩宇首先介紹了今年設立汽車營銷專項類別的背景，“近幾年，汽車營銷類作品數量不斷增加，已經成為大中華區艾菲獎數量最多的類別。我們希望借助行業頂尖的平臺和專家之力，一起把中國汽車營銷市場做大做強。”
“通過艾菲汽車營銷專項類別，推進中國汽車行業發展，我覺得是汽車營銷經理人很樂意看到的事情。”中國汽車工業協會副秘書長柳燕這樣評價道。
對于汽車營銷專項類別，易車公司高級副總裁姜安琦表示：“相信通過易車和艾菲獎，各位評委和參賽單位共同努力，能夠讓整個汽車行業在營銷層面變得更加強壯，更加有彈性，能夠更好地應對各種各樣突發挑戰，最終實現整個行業的蓬勃發展。”
疫情加速營銷變革，汽車營銷將被重新定義
今年一季度中國汽車市場受疫情影響出現不小降幅，社交距離的封鎖也倒逼車企紛紛改道線上開啟VR看車、直播賣車等各種營銷嘗試。對此，徐浩宇坦言：“疫情加速營銷變革，汽車營銷也將被重新定義。”
艾菲獎&易車汽車營銷專委會工作組
而汽車營銷專項類別正是為了表彰那些通過優質創意內容和創新營銷手法，實現品牌提升并達成目標結果的案例。值得一提的是，該類別適用于所有交通工具（汽車、卡車、摩托車、新能源汽車等）及其后市場行業，真正覆蓋了汽車相關產業。
汽車營銷專項類別分為產品與服務、新增專項類。產品與服務類下設汽車品牌類、非汽車品牌類和后市場類。而新增專項類獎項圍繞整合創新類、整合轉化類、以及數據營銷類三個維度進行子類別劃分，旨在通過對當今互聯網時代下的數字營銷深度剖析，評選出行之有效的優秀營銷案例。
對報賽單位來說既可以報選汽車營銷專項類別，也可以報選艾菲原有專項。參賽作品需精準解讀客戶需求，通過洞察、創意和策略，解讀其所選用的營銷方式是如何解決品牌實質問題，并證明其營銷方式對汽車營銷行業發展有借鑒意義。
會上，專委會成員們探討了2020大中華區艾菲獎汽車營銷專項類別及其細分類別的定義，并對其類別的推廣、報賽指引和運營等議題建言獻策。
聚焦實效營銷作品，助力品牌全球騰飛
汽車營銷專項類別的設立，為經濟新常態下的汽車營銷轉型升級提供了借鑒與參考，優質案例激發汽車營銷從業者進一步創新與嘗試，在提升用戶體驗的前提下，高效快速地促成品牌和營銷的數據轉化，進而實現“全鏈路”營銷品效合一，對中國汽車行業發展和進步有積極的導向作用。
引領、啟迪、表彰實效營銷作品和踐行者是艾菲的使命，支持擁護實效營銷的實踐者，聚焦具有實效的營銷作品，驅動營銷模式愈加完善，助力品牌全球騰飛。
大中華區艾菲獎汽車營銷專委會委員
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、Effie全球高級副總裁
柳 燕 中國汽車工業協會副秘書長
姜安琦 易車公司高級副總裁
顏宏斌 東風乘用車公司副總經理
馬振山 一汽-大眾銷售有限公司副總經理（市場）
胡 波 捷豹路虎中國與奇瑞聯合市場銷售服務機構 產品和市場營銷執行副總裁
王嘉杰 滴滴出行市場部總經理 粒粒橙傳媒公司GM
黃卓穎 極致傳媒大中華區首席策略官
楊 濤 新意互動聯席總裁兼NDC（紐克互聯）CEO
康 迪 時趣首席內容官
趙 梅 央視市場研究（CTR）總經理助理、CTR媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長
郝 煒 鳳凰網全國營銷中心總經理
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