發(fā)掘?qū)嵭聵?biāo)桿！2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專委會(huì)召開
4月28日，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷(Influencer Marketing)專委會(huì)召開首次會(huì)議，受疫情影響會(huì)議以線上連線的方式召開。自此，揭開了引領(lǐng)、啟迪、表彰國(guó)內(nèi)意見領(lǐng)袖實(shí)效營(yíng)銷的序幕。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇
對(duì)于意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別和專委會(huì)設(shè)置，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁、意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專委會(huì)主席徐浩宇指出：“該類別的設(shè)立，旨在聚焦意見領(lǐng)袖(Influencer)的營(yíng)銷運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)并挖掘行業(yè)內(nèi)應(yīng)運(yùn)而生的優(yōu)秀案例，表彰實(shí)效作品的同時(shí)可以引領(lǐng)啟迪更多實(shí)踐者。面對(duì)全球高速增長(zhǎng)的意見領(lǐng)袖營(yíng)銷市場(chǎng)提供包容性強(qiáng)、專業(yè)化高的展示平臺(tái)，同時(shí)也為廣告主和代理商呈現(xiàn)一個(gè)聚合了頭部意見領(lǐng)袖的價(jià)值平臺(tái)。”
從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的代言人到新媒體時(shí)代的帶貨王，為更好地展現(xiàn)意見領(lǐng)袖(Influencer)的營(yíng)銷價(jià)值，大中華區(qū)艾菲攜手中國(guó)數(shù)字化媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)贏聯(lián)數(shù)字，雙方將運(yùn)用各自優(yōu)勢(shì)資源，為業(yè)內(nèi)Influencer個(gè)人和機(jī)構(gòu)提供一個(gè)包容性、專業(yè)化的展示平臺(tái)的同時(shí)，向行業(yè)呈現(xiàn)意見領(lǐng)袖實(shí)效營(yíng)銷最高水準(zhǔn)。本次戰(zhàn)略合作是艾菲擁抱整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)大趨勢(shì)、面向未來的重要實(shí)踐。
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專委會(huì)成員
國(guó)內(nèi)眾多知名企業(yè)加盟，為意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別建言
意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專委會(huì)，是由來自廣告主、代理公司、平臺(tái)及意見領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)和個(gè)人的13位專家組成，將全程參與大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別的定義評(píng)估和類別劃分、賽事指導(dǎo)與推廣工作，進(jìn)一步提升意見領(lǐng)袖在營(yíng)銷行業(yè)的應(yīng)用和影響力。
會(huì)議伊始，作為意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專委會(huì)主席，徐浩宇分享了2019年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的報(bào)賽情況，同時(shí)對(duì)2020年專項(xiàng)類別賽事做了重點(diǎn)介紹：針對(duì)在艾菲體系中高速增長(zhǎng)的意見領(lǐng)袖營(yíng)銷類別，必將依托艾菲50年的實(shí)效營(yíng)銷四大支柱，結(jié)合贏聯(lián)數(shù)字這樣專業(yè)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，從獎(jiǎng)項(xiàng)的定義、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)選上結(jié)合意見領(lǐng)袖營(yíng)銷的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，形成符合中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。
今年艾菲正式設(shè)立意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別，希望與專委會(huì)成員們一道從專業(yè)、權(quán)威的角度探尋更優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖營(yíng)銷案例，洞察成功案例背后的共性，打造良好且持續(xù)的意見領(lǐng)袖連結(jié)關(guān)系，為國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷生態(tài)帶來新的活力。
贏聯(lián)數(shù)字首席執(zhí)行官李茂山先生提出了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為：意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別旨在讓“意見的內(nèi)容”和“領(lǐng)袖的流量”為品牌所用，讓更多的“意見領(lǐng)袖”了解品牌需求，讓更多的品牌認(rèn)知“意見領(lǐng)袖”。
會(huì)上，專家們探討了2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別定義及其細(xì)分類別，同時(shí)就該類別的推廣、報(bào)賽指引和運(yùn)營(yíng)等議題各抒己見、建言獻(xiàn)策。
專委會(huì)成員分別從廣告主、代理機(jī)構(gòu)、機(jī)構(gòu)平臺(tái)、意見領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)和個(gè)人等不同視角，探討了意見領(lǐng)袖營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，如何讓內(nèi)容與流量完全為品牌所用，商業(yè)轉(zhuǎn)化與銷量變現(xiàn)最大化，在未來品牌營(yíng)銷中如何充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)真實(shí)、有效、可持續(xù)的發(fā)展。與會(huì)專家紛紛暢所欲言，給出了有價(jià)值、可借鑒、能執(zhí)行的實(shí)用建議。
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別信息預(yù)告
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖專項(xiàng)類別依然是堅(jiān)持艾菲內(nèi)核，側(cè)重在品牌層面。該專項(xiàng)類別強(qiáng)調(diào)品牌運(yùn)用意見領(lǐng)袖與品牌受眾建立聯(lián)系，從而達(dá)到短期或長(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷目標(biāo)。同時(shí)，意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別依然是從艾菲的四大支柱出發(fā)，強(qiáng)調(diào)作品闡述的邏輯性。
該專項(xiàng)類別將拓展吸納包括MCN機(jī)構(gòu)以及意見領(lǐng)袖(Influencer)個(gè)人，將表彰那些為品牌提供了新的可能性，突破了品牌困局與挑戰(zhàn)，并帶來突破性增長(zhǎng)的作品及實(shí)踐者。
意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)類別下設(shè)美妝(美容)、時(shí)尚、母嬰、食品、飲料、電子游戲、科技數(shù)碼、機(jī)動(dòng)車、健康等9個(gè)子類別。
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)賽事日程
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)參賽資料將于5月中旬發(fā)布，6月-7月開啟案例征集，8月-9月初審，10月終審，12月中旬舉辦頒獎(jiǎng)典禮。
隨著用戶消費(fèi)意識(shí)與鑒別能力的提升，營(yíng)銷行業(yè)和意見領(lǐng)袖本身正受到比以往任何時(shí)候都更多的審查。而大中華區(qū)艾菲意見領(lǐng)袖專項(xiàng)類別正是為了評(píng)選出真正的有價(jià)值的意見領(lǐng)袖——那些值得廣告主信任、交易和引領(lǐng)潮流的人，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展與持續(xù)進(jìn)步。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專委會(huì)委員
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇
贏聯(lián)數(shù)字首席執(zhí)行官 李茂山
寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁 許有杰
瑪氏中國(guó)口香糖薄荷糖和糖果品類業(yè)務(wù)單元(GMFC)副總裁 萬金玲
嬌蘭中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 周海茵
群邑中國(guó)首席媒介投資官 底飛
泰洋川禾集團(tuán)執(zhí)行副總裁、Papitube 總裁 霍泥芳
量子云合伙人&副總裁 劉甜
Insdaily合伙人兼COO 賴思揚(yáng)
視覺志傳媒創(chuàng)始人、CEO 沙小皮
妍媸文化CMO 謝米婭
大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人 李永安
宸帆電商創(chuàng)始人/CEO 雪梨(朱宸慧)
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