一本正經的品牌學會了賣萌說段子用H5和用戶套近乎
作者：奕先
文章首發：頂尖文案（ID：wenange）
前段時間的一個H5《穿越故宮來看你》刷爆朋友圈后，打破了很多人口中“H5已經死了”的謠言。一個好的H5評判標準不能僅僅是以“創意上令人眼前一亮”為標準，而是要看H5在為什么服務，不同需求下的標準也不一樣。
H5主要是作為一種傳播媒介，假如你的H5是在為一個產品做推廣，那我們要關注的不僅是H5本身的設計、文案、邏輯等，還要關注它帶來的傳播效果和轉化率。最近德國品牌博朗與靈狐科技有限公司合作的一個產品活動H5，無論是在整體內容上還是在活動傳播上，可以說都達到一個優秀H5的水平。
博朗品牌于1921年誕生于德國法蘭克福，以精湛的設計及品質成為德國設計的典范，一直致力于服務高端男士的理容產品品牌。如今人們的生活質量越來越高，對生活品質的需求也逐漸增加，那什么叫高品質生活？用三個詞語形容就是：便捷、舒適、整潔。
這個H5的主題很明確——用博朗剃須刀，做個干凈清爽的男神。直接用“測試你是否是真男神”這個問題在開始就暗示你你是男神了，為后面的展開做好了鋪墊。
現在我們從H5的邏輯、文案、設計、活動這幾個方面來看下優勢何在：
1、清晰的邏輯是最好的心理攻略
這個H5邏輯清晰，以會使用博朗剃須刀就是真男神為主導，引導你選擇正確的選項。依據日常生活場景提問，這些問題一步一步道出優點，例如“你用什么方式保持魅力”這個問題就表現你用了剃須刀，刮掉邋遢的胡渣子能提升你的美麗程度。
從貼合用戶日常的情景來給予用戶信心和優越感，引發用戶自主提高自身的強烈愿望。繼續用心理攻略來個秘密武器之優惠結尾，這邏輯安排得怎叫人不心動呢？
2、文案能讓品牌調性進行適當調整
德國品牌博朗一貫秉持嚴謹細致的態度和堅持品質感，在social方面略顯嚴肅，容易讓人乏味。而制作方巧妙地利用文案來緩沖嚴肅，提問的問題抓住了現在大多用戶的口味，問答節奏明快，“內涵十足”，選項的文案也十分活潑污污地與之配合，讓男同學們一邊測試一邊會心一笑。這個品牌此時已經被賦予了人格化的一面，增添了親切感。
3、制作無需太復雜，夠用就好
制作上沒有故宮H5那么創意有趣，但是整體頁面看起來就能給人舒適和精致的感覺，隔著屏幕都能嗅到品牌的精致和品質。畫面加載快，減少了用戶等待的時間成本。
而且這個H5并不復雜，不需要耗費技術團隊大量的人力和物力，用普通的H5制作網站功能也可以制作，而且這個活動依靠此H5就能吸引消費者參與，達到產品展露和銷售效果，這對于廣告主來說無疑是省了一大筆費用和時間又能達到一個好效果。想節約成本的個體或者企業都可以借鑒下這種方式。
4、活動必須要帶來高轉化率
最值得一說的就是活動規則簡單，在一開始就告訴你“答對題就能抽獎，還能抽到博朗3系3020剃須刀免費帶走，做足了吸引用戶參與到活動中來的功夫。再者題目完全沒有難度，只需跟著廣告主給出的暗示套路走就對了。
大多數人停留在一個傳播媒介的精力十分有限，讓用戶輕松獲得抽獎機會是助攻低成本傳播的策略。如果一次沒有抽中獎品，用戶會考慮到規則簡單，不試白不試多一次。而制作方考慮到大多客戶會二次參與活動，特地準備了新的一套題目，也因此給用戶增添了一份驚喜。
獎品設置有免費的剃須刀和八折優惠券，但抽到的幾率不會百分百，當他們自己抽不中時也會因為規則簡單直接分享給好友一塊嘗試，促進分享能提高產品銷售轉化率。在結尾引導用戶點擊”秘密武器“放出活動優惠，再次大大提升轉化率。
（掃描二維碼體驗）
這個H5讓一個一本正經的品牌毫無違和感的賣萌噴段子，拉近了與消費者的距離。另一方面又把消費者地位抬高，告訴消費者“你就是適合過品質生活的男神”，極大滿足了用戶心理需求，從而產生實物需求去購買產品，廣告主達到產品銷售目的。雖然這個H5沒有讓人眼前一亮，卻”耐看“。
（麻煩收錄的時候帶上二維碼!!!!謝謝）
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