廣告學畢業，有什么鬼用？——一位專業出身廣告人的血淚史
文案速食記 / 原創
什么行業的科班出身，似乎都能高人一等，唯獨廣告學。
明明專業出身，并懷抱對廣告的滿腔熱情，可一畢業就懵逼了……
做美術？和美院出身的怎么比！
做文案？一聽到“中文系”幾個字就膽怯……
做阿康（AE）比較合適，很多HR看完我的簡歷說。
偏偏我熱愛的是創意，我堅定要做的是——設計！沒錯，設計！基于我的堅持和導師的支持，大三那年，我成功做了半年的設計師，那半年……我要好好和你說說那半年，為什么我就從設計師變成了文案？
（一）
做設計師半年，沒領過一分錢，
寫了一個故事，領到人生第一筆工資！
這家公司，不是廣告公司，而是一家電視包裝公司，有什么關系呢，我的崗位是設計！設計！
老板之一是導師的學生，是位導演兼制片，對我還算照顧。某天，他發現，如果再讓我呆在公司，天天做屎一樣的設計，那些給我擦屁股的前輩早晚會辭職的！于是，他開始帶我出去拍片，能少做一天設計是一天吧，我猜他心里是這樣想的。當個場務，買個道具，總不會出什么亂子。而他的合伙人則更加明智了，除了讓我泡泡茶洗洗杯具，簡直懶得理我。
而我，那時還沒練就今天的厚臉皮和強大內心。天天硬著頭皮去上班，心虛之余，還要忍受每天早上6點起，與上萬人擠一輛公交，再與上百萬人擠一趟地鐵，每天花4個小時什么都不干，專門用來“在路上”……慘到就差住地下室了（這是我至今的一個遺憾，不然還有一段故事好寫呢。）。終于等到過年放假，我便盤算著，過年時和我爸哭訴一番北漂生活之艱難，年后就卷鋪蓋回家吧……
可就在這時，公司接到了一個大單！
對，這是一個大單！從當時我們接待客戶的隆重程度足以看出。從來不坐人的前臺，這天坐了一位美女。客戶來時，這位美女要打電話到身后不過幾米遠的總經理辦公室，“喂，J總，有一位XX先生找”，J總再不疾不徐地走出來……沒錯，幾米遠，我就坐在那幾米間，聽著前臺美女和J總回蕩在空氣中的響亮對話，努力憋住笑。再按照前一天排練好的樣子，洗杯、泡茶，端到隔壁公司的會客廳（我們臨時借的），訓練有素地站在一旁，隨時準備倒茶……看這十足的儀式感，你大概知道這位客戶的重要程度了吧。
它是——阿里巴巴，而我們的任務是，為阿里巴巴制作一季網商題材的網絡短劇。
說到這里，我需要倒敘一下。在阿里巴巴的人來之前，我想了一個 big idea，并本著一顆準備辭職的肆無忌憚的心，沖到老板辦公室，說出我的故事，打算說完后請辭，也算對公司有個交待了。沒想到老板覺得故事非常好，讓我寫出來。這是一個重要的轉折點！
這是我工作中第一次打開word，而不是photoshop，以文字，而不是圖形，進行創作。
對了，客戶最后買了我的故事，而我，那個月領到了人生第一筆工資，一千五百塊，高興地差點裱起來。
（二）
“創意不一定是設計，
現在，寫東西的人很稀缺。”
跟隨老板拍片期間，有個人，我忘了他是制片、攝影，還是后期，他和我說過一句話，曾經動搖過我的想法，他說：“創意不一定是設計啊，現在，寫東西的人很稀缺。”
當時，我并不真正相信這件事。直到籌備阿里巴巴的網劇，與各式各樣的編劇接觸，我才深刻意會到這句話的意義。
那些牛逼編劇啊，抽一口煙，彈一指煙灰，一段故事就到了嘴邊，一杯茶的功夫，能給你講好幾個版本。再聽他們講好萊塢電影的定律，多少分鐘一個轉折，小轉折，大轉折，情景喜劇多少分鐘必須抖一個包袱，還有國產電視劇里，為什么一個犯人在路上走著，一定會碰到警察？……從他們身上，你會看見創作故事的奇妙。以前覺得導演牛逼，那時才發現，編劇、寫故事的人才牛逼。
是啊，所有的創意，和故事，不都可以文字開始嗎？為什么一定要做設計呢？
后續：公眾號后臺一位廣告專業的小朋友（說得我好像多老的樣子）問起，廣告學專業應該選擇做設計還是做文案？記得大學時某位教授多番警告我們，除非你大學四年全在外報班修煉美術功底，否則千萬別走設計這條路，我也不信。事實說明，做文案也很有趣！關鍵是，不那么吃力。當然，如果你非要朝抵抗地最大的方向走，你高興就好。
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文案沒有套路，才怪……
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