天貓APP改版了，看看人家怎么做內(nèi)容營銷
最近，開竅君發(fā)現(xiàn)天貓APP似乎發(fā)生了一些變化。如果你還沒發(fā)現(xiàn)，就請跟著我一起來瞧瞧吧！
打開是這樣的，看到有啥變化不？
經(jīng)常玩“找茬”游戲的小伙伴或許注意到了，其實是多了個“往左劃”的提示。
劃過去之后，會看到這樣的頁面——
什么感覺？
是不是有點眼熟，看著像雜志軟件、或是一些媒體軟件的界面呢？
視覺上感覺十分清爽，沒有了購物軟件那種熱鬧的集市感。
看看那些標(biāo)題，不是赤裸裸地叫你“買買買”，而是有種買手推薦清單的趕腳。你還可以根據(jù)自己的“標(biāo)簽”對號入座。
點進(jìn)去“文藝青都愛的清爽搭配”，里面是這樣的↓↓↓
原來這個標(biāo)題推薦的是棉麻衣服，推薦文字下面就是購買鏈接。跟紙質(zhì)的雜志不同，這樣的推薦，看完后可以立刻買，非常方便。事實上，人們都是感性動物，因此因為內(nèi)容而開始購買的可能性很大。
除此之外，當(dāng)然還少不了直播頻道。比起淘寶直播，天貓直播品質(zhì)感明顯提高了一個Level，內(nèi)容和版面設(shè)計顯得更知性，更能滿足部分人的品質(zhì)需求。
不難看出，改版后的天貓開始看重營銷內(nèi)容了，只針對APP來說，單單是內(nèi)容版塊就占了“半壁江山”。
實際上，從去年開始，阿里巴巴就開始向內(nèi)容營銷方向轉(zhuǎn)變了。也就是依靠文章來做產(chǎn)品導(dǎo)流。去年 9 月，手機(jī)淘寶推出“內(nèi)容開放計劃”，招募自媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人、消費者等，通過手機(jī)淘寶上的淘寶頭條、有好貨、達(dá)人淘、愛逛街等內(nèi)容板塊，寫各式各樣的導(dǎo)購內(nèi)容。
內(nèi)容導(dǎo)購說白了，就是：消費者喜歡聽故事，他們更傾向于在“場景”中實現(xiàn)購買。
從天貓APP到手機(jī)淘寶，從長篇文章到買家互問UGC，種種改變看起來都很貼心，而且也更容易吸引消費者的注意。最重要的是，比起單純的商品信息，消費者更愿意分享內(nèi)容。比如，你肯定不會在朋友圈分享一個寶貝頁面，但你很可能會去分享一個購買清單，順便“安利”一下朋友，之后有所轉(zhuǎn)化。這是阿里想要的。
以上觀點為【開竅】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載，抄襲必究。
（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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