太平鳥最新ASMR廣告，讓牛仔褲被「聽到」
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
近幾年，國內(nèi)外各大視頻網(wǎng)站開始流行一種特殊的“娛樂項目”——「ASMR」，這種通過視聽觸嗅等感知刺激達(dá)到“顱內(nèi)高潮”的解壓方式，受到許多年輕人追捧。
ASMR，全稱 Autonomous Sensory Meridian Response，學(xué)名自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)，表現(xiàn)為視聽觸嗅等感知刺激下，在顱內(nèi)等身體部位產(chǎn)生一種的獨特、愉悅的刺激感。
對于大眾而言，這個學(xué)術(shù)名詞或許有些陌生，但在我們的日常生活很常見：把冰塊倒進(jìn)杯子的清脆聲、吃薯片的嘎吱聲、烤肉發(fā)出滋滋聲等等，這些聲音都會讓人放松并產(chǎn)生舒適感。這樣強(qiáng)大的治愈效能也讓越來越多的品牌嗅到苗頭，盯上了這塊新的營銷沃土。
比如前段時間，小米在成立10周年之際就推出了一支ASMR宣傳廣告，從聽覺入手，用聲音呈現(xiàn)出品牌為人們的日常生活帶來的美好瞬間，吸引眾多消費者前來一“聽”究竟。
近日，太平鳥男裝也順應(yīng)潮流，用一支ASMR的創(chuàng)意廣告，將牛仔褲透氣、彈力、輕薄的特質(zhì)具像化，挑逗著消費者的聽覺神經(jīng)，甚至一度讓人出現(xiàn)感官錯覺，究竟有何神奇之處，放松心情一起往下看~
用聲音傳遞產(chǎn)品特點
引發(fā)受眾沉浸式想象
從電風(fēng)扇里傳來的風(fēng)，或大或小，或急或緩，周圍的一切都跟隨者它的腳步，隨風(fēng)舞動的綠植、椅子與地板摩擦的吱吱聲，牛仔褲被吹動起來的呼呼聲，讓人感受到無比的自在舒爽。
擁有超強(qiáng)彈力的網(wǎng)球拍，來回不停拍打著的雞蛋，與布料摩擦發(fā)出細(xì)碎的聲響，無不讓消費者想象到穿上牛仔褲時所感受到的彈力舒適感。
伴隨著嘩嘩作響的水流聲，不斷氤氳上升的半透明牛仔氣泡，從云朵間緩緩飄落的羽毛，正是看得到，也聽得到的輕薄感。
顯然，太平鳥的這支廣告就是想把產(chǎn)品透氣、彈力以及輕薄的質(zhì)感，通過立體化的聲音無限放大到消費者的耳朵里，引發(fā)受眾沉浸式想象，讓人一聽到某種聲音，就能聯(lián)想起相應(yīng)品牌，而這也是傳統(tǒng)的平面廣告無法實現(xiàn)的。
此外，太平鳥還發(fā)布了系列海報，借助線條這樣的視覺符號的創(chuàng)意手法將產(chǎn)品的三大特點一一呈現(xiàn)，在聲音之外給了消費者更直觀的感知。
太平鳥的這支廣告，通過ASMR的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，選取不同事物相互迸發(fā)出來的聲音與牛仔褲產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，帶給用戶極度舒適的感受，在心理上拉近了品牌與用戶的距離，讓消費者對太平鳥產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知。
利用ASMR廣告形式
迎合年輕消費者喜好
前面提到，在大肆販賣焦慮的現(xiàn)在，年輕人需要各種娛樂性的方式來緩解壓力， 而“ASMR”的出現(xiàn)無疑給了他們提供了一個釋放情緒，放松身心的出口。
正是看中年輕人喜歡這一點，不少品牌開始使用“ASMR”進(jìn)行廣告創(chuàng)意的嘗試，從年輕人的耳朵取悅至全身心，以此實現(xiàn)彼此間的深度溝通，從而提升品牌在目標(biāo)受眾心里的好感度。
隨著大眾對于ASMR的認(rèn)知升級，這一娛樂形式正慢慢顯現(xiàn)出它本該有的魅力，通過內(nèi)容本身展現(xiàn)出更多想象力，成為品牌營銷中不可或缺的力量。
比如瑞典知名家居品牌宜家，就出過一個主要針對大學(xué)宿舍產(chǎn)品系列的ASMR廣告，用床單、羊毛地毯、布料摩擦發(fā)出細(xì)碎的聲響等，制造一種讓人放松平靜的愉悅體驗，讓受眾從這些柔聲細(xì)語中體會到品牌所帶來的安適感。
而快餐界大佬肯德基，也曾采用ASMR的形式推出過一支極具誘惑殺傷力的廣告《雨和炸雞》，將浸潤著郁郁蔥蔥樹葉的淅淅瀝瀝雨聲，“轉(zhuǎn)換”成炸鍋中煎炸雞腿的滋滋聲，從視覺到聽覺、感覺等充分挑起消費者的食欲，給人一種“下雨天與炸雞更配”的感覺。
無論是肯德基還是宜家，它們推出的ASMR廣告，通過聲音來展現(xiàn)出產(chǎn)品的味道與觸感，成功俘獲年輕消費者的芳心，直接刺激了產(chǎn)品的銷量，取得不俗的成績。
而此次太平鳥的這支廣告，也是利用ASMR的細(xì)節(jié)化聽感來刺激和放大消費者“視覺想象”，將牛仔褲的質(zhì)感呈現(xiàn)在消費者面前，借由這種想象勾起對產(chǎn)品的購買欲望。
隨著ASMR的興起，除上述所提到的宜家、肯德基外，蘋果、京東、德芙、愛彼迎等眾多品牌也都推出過此類廣告，獲得了消費者的一致好評，而在這背后，是品牌對這些新生代消費者喜好的精準(zhǔn)洞察。
ASMR助力品牌營銷
打造品牌獨特記憶點
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，信息越來越碎片化，消費者的注意力尤為稀缺。面對復(fù)雜的視覺，單純的聽覺則更能快速的捕捉住消費者，因此，也給了品牌利用ASMR進(jìn)行營銷的理由。
在ASMR所創(chuàng)造的安靜氛圍里，觀眾的注意力相對集中，聽覺感官借助技術(shù)手段被放大，將不一樣的聲音一次又一次傳達(dá)到消費者的感官中，幫助消費者“因聲識物”，從而形成獨特的品牌記憶點。
當(dāng)聽覺神經(jīng)被不斷的挑逗時，視覺、嗅覺、味覺、觸覺也隨之會陷入其中，給消費者帶來無限的想象空間，同時也賦予了品牌更豐富的維度，與消費者產(chǎn)生更為緊密的感知連接。
值得注意的是，不同品類的產(chǎn)品有不同的產(chǎn)品特性，展現(xiàn)方式也各有差異。品牌應(yīng)針對產(chǎn)品獨特的聲效、視效呈現(xiàn)，最大程度發(fā)揮ASMR的作用。
從廣告營銷的角度來說，在傳統(tǒng)廣告同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的大環(huán)境下，利用ASMR的形式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ梢越档拖M者對廣告的抵觸心理，給消費者帶來與眾不同的沉浸式體驗，為品牌帶來更多的潛在客群流量。
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