案例分享 | 便利店也能緩解職場(chǎng)焦慮？

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舉報(bào) 2020-04-26

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便利店作為都市里特殊的存在，寄予了人們太多的“情感”。

我們可以在這里買便當(dāng)，買啤酒，買關(guān)東煮，買洗漱用品，買雨傘......

便利店對(duì)于大多數(shù)人來說，是“只要你需要，我就在”......似乎社會(huì)上每個(gè)角色，在便利店都能找到自己的需求滿足點(diǎn)。

尤其是職場(chǎng)人，工作忙時(shí)顧不上做飯，去便利店解決；加班壓力大時(shí)，去便利店點(diǎn)一杯咖啡續(xù)命······便利店滿足了職場(chǎng)人80%的生活需求，另外20%是精神依賴。

6月正值畢業(yè)季，即將有834萬畢業(yè)生進(jìn)入職場(chǎng)，成為便利店er。他們面對(duì)的畢業(yè)季的“憂”，遠(yuǎn)不及職場(chǎng)的“難”來得更猛烈，如果能在便利店買到治療職場(chǎng)難題的解決方案，該多好？

58同城畢業(yè)季social傳播campaign從畢業(yè)生群體面臨的畢業(yè)“難”點(diǎn)、職場(chǎng)新人的“憂”出發(fā)，結(jié)合58同城國(guó)民招聘大平臺(tái)的身份，定位其為“畢業(yè)生的支持者和鼓勵(lì)者”，走心喊話畢業(yè)生#畢業(yè)不難，勇敢燃#，打造一系列關(guān)于解決職場(chǎng)難題的建議，與畢業(yè)生們一起感受畢業(yè)的“燃”和職場(chǎng)的“易”，提升用戶對(duì)58同城品牌的好感度。

核心創(chuàng)意圍繞便利店展開，我們策劃上線了一家「職場(chǎng)58計(jì)便利店』，專門販賣各種職場(chǎng)建議，打造了一系列“職場(chǎng)裝備”，為畢業(yè)生及職場(chǎng)新人注入能量，營(yíng)業(yè)一天，圈粉無數(shù)。

精彩先睹為快！

突破舊有傳播套路

全面布局俘獲年輕人

其實(shí)快閃店玩法已經(jīng)不新鮮了，在社交媒體時(shí)代，品牌商們都在挖空心思制造新奇、潮流的快閃形式，試圖讓其更具話題性與傳播度。

「職場(chǎng)58計(jì)便利店」線下快閃店，一反往日空喊口號(hào)式的傳播形式，與用戶同頻定位、同位發(fā)聲，做到了讓創(chuàng)意形式鏈接用戶真實(shí)需求，引發(fā)深度情感共鳴，改善用戶對(duì)58同城品牌的認(rèn)知，俘獲大批年輕人的心。

此次畢業(yè)季營(yíng)銷，不僅線下很“燃”，線上也很走心，打通用戶生活場(chǎng)景，覆蓋更多人群，突破58同城招聘舊有的傳播套路，更加年輕化的嘗試博得用戶好感。

走心海報(bào)

直擊畢業(yè)生6大難點(diǎn)

手繪6大場(chǎng)景增強(qiáng)用戶代入感，渲染未來必“燃”美好的意境；文案針對(duì)離別、畢業(yè)、職場(chǎng)、理想、求職、戀情6個(gè)方面，積極正能量，鼓勵(lì)畢業(yè)掌握人生，勇敢面對(duì)未來生活，傳遞品牌溫度。

此次活動(dòng)聚焦畢業(yè)生群體，通過從畢業(yè)的“憂“到職場(chǎng)的“難”，以此覆蓋更多的職場(chǎng)人，傳遞品牌溫度，激發(fā)用戶對(duì)畢業(yè)、工作話題的正向回應(yīng)，話題閱讀量突破5466萬，品牌好感度隨之上升。

圈層精準(zhǔn)滲透

職場(chǎng)性格測(cè)試有玄機(jī)

用戶情緒調(diào)動(dòng)來得快去的也快，在信息爆炸的傳播時(shí)代，用戶更關(guān)注“我能得到什么”。

承接走心海報(bào)掀起的“畢業(yè)季”熱議，推出“職場(chǎng)動(dòng)物性格測(cè)試”H5，在進(jìn)入職場(chǎng)之前，給職場(chǎng)新人一點(diǎn)“燃”料，獻(xiàn)上“職場(chǎng)第一計(jì)”，同時(shí)為線下活動(dòng)進(jìn)行導(dǎo)流。

用戶回答6道有關(guān)職場(chǎng)的測(cè)試題，每個(gè)選項(xiàng)對(duì)應(yīng)不同的“職場(chǎng)裝備”，最終生成自己的職場(chǎng)動(dòng)物性格，以此來幫助職場(chǎng)新人了解自己，更好地適應(yīng)職場(chǎng)生活。

H5結(jié)果頁(yè)

測(cè)試類的形式幫助用戶完成“想要更好的認(rèn)識(shí)自我，在社交中表達(dá)自我”的感性需求，進(jìn)一步加深品牌與用戶的情感鏈接。

從傳播策略上來說，此次活動(dòng)選擇了微信進(jìn)行H5傳播，利用紅人朋友圈、社群、微信大號(hào)等渠道，進(jìn)行用戶精準(zhǔn)篩選與滲透，最終導(dǎo)流58同城APP，形成傳播閉環(huán)。

上線5天帶來25W+的瀏覽量，“燃料”升級(jí)，品牌溫度上升。

“另類”職場(chǎng)便利店

創(chuàng)造招聘營(yíng)銷新思路

開篇就已經(jīng)劇透58同城開了一家「職場(chǎng)58計(jì)便利店」，一上線就圈粉無數(shù)?，F(xiàn)場(chǎng)“商品”一度售罄，場(chǎng)面火爆。這是此次58同城為畢業(yè)生們帶來重磅“燃料”，也是整個(gè)項(xiàng)目的亮點(diǎn)。

青春活力黃的調(diào)性，創(chuàng)意十足的“職場(chǎng)裝備”，好玩有趣的互動(dòng)，吸引了很多人來現(xiàn)場(chǎng)，參與采訪互動(dòng)，為活動(dòng)打call。

精準(zhǔn)洞察用戶痛點(diǎn)，讓用戶“希望在便利店買到職場(chǎng)建議”的“夢(mèng)”變成了現(xiàn)實(shí)，同時(shí)在用戶心中建立起堅(jiān)實(shí)的暖心品牌形象。

【職場(chǎng)58計(jì)便利店】

裝備在手，職場(chǎng)由我！

獲取職場(chǎng)裝備，讓你的職場(chǎng)力翻倍~

【解壓彈幕吐槽區(qū)】

鴨力太大，一起來吐槽~

好玩有趣的神器幫你解壓，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精選分享

【化身錦鯉抽簽區(qū)】

化身錦鯉來抽簽

每個(gè)簽都能解鎖一個(gè)職場(chǎng)裝備哦~

【職場(chǎng)裝備】

從虛擬平臺(tái)到實(shí)體店，打通用戶生活場(chǎng)景，打破與用戶距離的最后一步。不止于此，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了網(wǎng)紅進(jìn)行活動(dòng)直播，線下導(dǎo)流線上，覆蓋更多人群，提升品牌整體曝光。

從線上到線下，活動(dòng)始終以“陪伴者、鼓勵(lì)者、支持者”的形象，為職場(chǎng)新人提供走心的建議與鼓勵(lì)，找到職場(chǎng)與用戶的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，發(fā)掘營(yíng)銷的突破口，打造現(xiàn)實(shí)版“職場(chǎng)便利店”?？此菩碌膭?chuàng)意形式，其實(shí)暗合了用戶最初對(duì)便利店的情感寄托與想象，引發(fā)用戶情感共鳴，整個(gè)項(xiàng)目累積曝光1.3億次。