用金句看見更大的世界 騰訊看點解鎖世界讀書日營銷新玩法
今年4月23日是第25個“世界讀書日”，突如其來的明星八卦，吸引了人們的注意力，差點忘記今天是“讀書”這件事最有儀式感的一天。幸好，還有另外一個品牌和一群明星，在做著不一樣的的事情：以網絡小說為切入點，幫助人們克服輿論生態、時間、精力等不利因素，讀更多的書，發現更大的世界。
數據顯示，2019年中國成年國民人均紙質圖書和電子書閱讀量分別為4.65本和2.84本，較2018年減少了0.02本和0.48本。如何吸引人們打開書本？網絡文學無疑是一個極佳的切入點：作為時下最流行的文學載體，網文既有著豐富的內涵情感，可以給讀者帶來共鳴，給人們的精神世界以極大的愉悅感，也具有獨特的文學價值，傳播精神正能量，幫助讀者樹立正確的價值觀。
為此，在今年“世界讀書日”期間，騰訊看點啟動“世界很大，從小說起”讀書活動。活動的主題即為挖掘網文及經典小說的價值，以小見大，通過閱讀帶領讀者體驗不同的人生，發現更大的世界，看見原本生命中絕不可能見到的那么多風景、經歷、知識和故事，同時培養人們的閱讀習慣，完善人格提升自我。值得一提的是，QQ瀏覽器成為此次活動的主陣地，其他渠道也同步發力，讓廣大用戶可以免費閱讀正版的網絡小說、經典小說、出版小說。
不僅如此，為了讓更多人參與活動，騰訊看點開啟了一系列以金句為核心的營銷新玩法。小說里那些膾炙人口的金句，成為騰訊看點小說頻道的抓手，短短一句話，足以道盡人心，洞察世界，真正實現從“小”說起。在金句基礎上，騰訊看點演繹分化了視頻和海報、測試型H5、H5明星互動等傳播形式，引導人們以小說為出發點，看見更大、更精彩的世界。
金句視頻+海報開道，直擊觀眾情感薄弱點
結束一天的勞累，一位援鄂女護士脫下防護服走出醫院。在回酒店的出租車上，她向馬上就要睡覺的孩子視頻通話。她告訴孩子，等大家病好了，媽媽就可以回家了。掛掉電話，她凝視著車窗，城市的燈火愈發燦爛。
在張嘉佳的《從你的全世界路過》中，有一句知名的正能量勵志金句：“換了夜晚，換了城市，換了路標。你跌跌撞撞，做摯愛這個世界的人。”騰訊看點以視頻和海報的形式，將其化作一個個打動人心的鏡頭和畫面，在傳遞正能量的同時，讓觀眾忍不住對小說產生好奇心。
除了這句金句外，《長安十二時辰》中的“自己選的路，分不清楚對錯的時候，就記著兩個字，不退”和《全職高手》中的“每一個不甘的離開，都是為了最后的歸來”，同樣被不愿過安逸生活在外奮斗的女生和復課沖刺高考的高三學子所演繹，他們都面臨困難，也從小說金句中獲得力量。
在數量空前龐大的網文中，人們總能找到最符合當下心境的金句。騰訊看點在“世界讀書日”濃厚的閱讀氛圍基礎上，生活化地演繹這些金句，含蓄但又淋漓盡致地展示了網文中蘊含的智慧和情感，在吸引觀眾打開書本的同時，也讓網文的價值深入人心。
測試答題類H5承前啟后，感知小說的真正價值
人們總想知道自己的位置和極限，這正是近年來測試答題類H5大行其道的根本原因。在用金句視頻和海報直擊人們的情感薄弱點之后，騰訊看點又發布名為“你的人生在哪本書里”的測試答題類H5，幫助用戶定位自我，感知小說的真正價值。
“你希望的人生是怎么樣的？現實主義，擁有明確目標還是浪漫主義，充滿未知驚喜？”“你的人生故事發生在真實存在的空間還是幻想架構的空間？”打開H5，騰訊看點為用戶帶來一系列簡單但直指人心的問題。答題完畢，用戶會被告知人生被寫在哪幾本書里，這既是一種定位，也是一份書單，用戶可以從中尋找自我。
浪漫和溫情，這大概是騰訊看點此次營銷最準確的標簽。一個簡單的H5，卻仿佛把人生變成了一本小說，人們搜尋自己的故事，并在騰訊看點的推薦下閱讀最適合自己的文學作品，進入一個個超越現實的想象的世界，建立人生和書的共鳴，收獲力量和快樂。
明星親密互動讀金句，傳遞正能量
榜樣的力量是無窮的，明星、主播等公眾人物，往往一言一行都會被人們放大。在騰訊看點的另一個H5中，正是通過與公眾人物的密切互動，進一步傳遞閱讀正能量。
“我是賈玲，你終于接電話啦。4月23日是世界讀書日，今天你閱讀了嗎？我念一段我非常喜歡的一本書里的經典金句，你能猜出來是哪本嗎？”在這個H5中，陳坤、黃曉明、賈玲、姜珮瑤、蔣欣、李光潔、李蘭迪、馬天宇等明星紛紛出鏡，閱讀某部小說中的金句，只要網友猜測正確，即可免費閱讀這部正版小說。
以公眾人物吸引網友眼球，以讀金句猜小說激發好奇心，騰訊看點巧妙地把明星資源和金句結合在一起，不但吸引用戶去關注小說和更多的經典作品、出版作品，更通過公眾人物的示范作用，以金句互動撬動深度閱讀，傳達積極向上的價值觀。
除此之外，騰訊看點還跨界攜手永輝超市，推出“舌尖上的書單”，為讀者帶來海量免費的美食好書，讓小說金句現身日常生活，打造物質和精神的雙重饕餮盛宴。
總的來看，騰訊看點在此次營銷中，生活化、大眾化但又不乏文藝性地演繹、展示了網文的價值，讓大眾知道這里有豐富的正版小說IP資源，可以獲得更廣泛、更精彩的內容，從小說起看見更大、更精彩的世界，傳遞更多正能量。
事實上，作為剛剛成立不久的全新品牌，騰訊看點這類正能量活動已經是“家常便飯”。疫情期間，騰訊看點旗下的QQ瀏覽器上線了抗肺炎專題和疫情地圖等實用功能。而在世界讀書日期間，騰訊看點又抓住節點，用金句治愈人心，鼓勵閱讀，讓人們沉浸在書的海洋，享受閱讀的樂趣。秉承“生活處處有看點”的品牌主張，騰訊看點通過一系列活動，讓生活更有看點，持續創造社會價值，值得網友對它有更多期待。
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