“益”起戰疫|昌榮傳播斬獲第20屆IAI國際廣告獎戰“疫”公益類大獎
近日，由中國傳媒大學廣告學院與IAI國際廣告研究所聯合舉辦的第20屆IAI國際廣告獎戰“疫”公益類廣告 “云終審”落下帷幕，昌榮傳媒股份有限公司（以下簡稱昌榮傳播）憑借《一字心理疏導指南》榮獲本次評審銅獎。
圖為獲獎證書
2020年，冠狀肺炎病毒席卷全球，IAI聯合行業力量，發動一場戰“疫”公益廣告征集，4天時間內面向100多家公司和個人征集作品。在經過近百位IAI初審評委投票，全民網絡評選和“云”終審角逐后，昌榮傳播從四百多件戰疫公益作品中脫穎而出獲得此項殊榮。
昌榮傳播獲獎作品創作于新型冠狀病毒集中爆發時期。面對每日新增感染數量的不斷上漲，長時間居家隔離的不適應，許多人會產生恐慌與焦慮的情緒。為幫助大家保持理性平和、積極樂觀的心態，昌榮傳播在中國廣告協會和國家衛生健康委員會的指導下，制作了《一字心理疏導指南》系列海報。
圖為海報展示
海報采用“切入角度+內容引導”的組合創新方式，結合大眾的實際需求及居家隔離普遍心理困境，選取了“堅、勵、調、憩、樂、援、信、納、煉”九個維度的關鍵字，一方面幫助大眾強化記憶點，做好提醒告知、指導正確行為的積極作用；另一方面，從生活作息、情緒疏導、求援求助、信心態度等多個角度形成互補與合力，給予不同情境相應指導。
海報在戶外媒體、廣電媒體以及微信微博、朋友圈等新媒體平臺，實現多層次、立體化傳播，提高了海報的傳播力和覆蓋面。海報不僅覆蓋一線及新一線城市主流商圈CBD、核心住宅區及城市功能區，還輻射到二三線城市，形成了廣覆蓋、有縱深的傳播長尾。
圖為投放示意圖
在戰“疫”特殊時期，昌榮傳播作為專業的廣告代理公司，秉承著“突破、創新、專業、共贏”的價值觀及企業文化，發揮廣告人自身優勢，用創意設計方式，為戰“疫”公益貢獻自己的力量。海報發布后，在媒體平臺不間斷宣傳，提醒人們學會給內心戴上“口罩”，增強疫情防控意識，給予人們戰“疫”得勝的信心。昌榮傳播與大家共同抗“疫”，靜待摘下口罩時的面對面微笑。
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