“益”起戰(zhàn)疫|昌榮傳播斬獲第20屆IAI國際廣告獎戰(zhàn)“疫”公益類大獎
近日，由中國傳媒大學廣告學院與IAI國際廣告研究所聯(lián)合舉辦的第20屆IAI國際廣告獎戰(zhàn)“疫”公益類廣告 “云終審”落下帷幕，昌榮傳媒股份有限公司（以下簡稱昌榮傳播）憑借《一字心理疏導指南》榮獲本次評審銅獎。
圖為獲獎證書
2020年，冠狀肺炎病毒席卷全球，IAI聯(lián)合行業(yè)力量，發(fā)動一場戰(zhàn)“疫”公益廣告征集，4天時間內(nèi)面向100多家公司和個人征集作品。在經(jīng)過近百位IAI初審評委投票，全民網(wǎng)絡評選和“云”終審角逐后，昌榮傳播從四百多件戰(zhàn)疫公益作品中脫穎而出獲得此項殊榮。
昌榮傳播獲獎作品創(chuàng)作于新型冠狀病毒集中爆發(fā)時期。面對每日新增感染數(shù)量的不斷上漲，長時間居家隔離的不適應，許多人會產(chǎn)生恐慌與焦慮的情緒。為幫助大家保持理性平和、積極樂觀的心態(tài)，昌榮傳播在中國廣告協(xié)會和國家衛(wèi)生健康委員會的指導下，制作了《一字心理疏導指南》系列海報。
圖為海報展示
海報采用“切入角度+內(nèi)容引導”的組合創(chuàng)新方式，結合大眾的實際需求及居家隔離普遍心理困境，選取了“堅、勵、調(diào)、憩、樂、援、信、納、煉”九個維度的關鍵字，一方面幫助大眾強化記憶點，做好提醒告知、指導正確行為的積極作用；另一方面，從生活作息、情緒疏導、求援求助、信心態(tài)度等多個角度形成互補與合力，給予不同情境相應指導。
海報在戶外媒體、廣電媒體以及微信微博、朋友圈等新媒體平臺，實現(xiàn)多層次、立體化傳播，提高了海報的傳播力和覆蓋面。海報不僅覆蓋一線及新一線城市主流商圈CBD、核心住宅區(qū)及城市功能區(qū)，還輻射到二三線城市，形成了廣覆蓋、有縱深的傳播長尾。
圖為投放示意圖
在戰(zhàn)“疫”特殊時期，昌榮傳播作為專業(yè)的廣告代理公司，秉承著“突破、創(chuàng)新、專業(yè)、共贏”的價值觀及企業(yè)文化，發(fā)揮廣告人自身優(yōu)勢，用創(chuàng)意設計方式，為戰(zhàn)“疫”公益貢獻自己的力量。海報發(fā)布后，在媒體平臺不間斷宣傳，提醒人們學會給內(nèi)心戴上“口罩”，增強疫情防控意識，給予人們戰(zhàn)“疫”得勝的信心。昌榮傳播與大家共同抗“疫”，靜待摘下口罩時的面對面微笑。
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