2020流行趨勢：上B站“買房”！
首發(fā)：Canva設(shè)計（ID:canvadesign）
相信還有很多人不知道，快餐巨頭麥當(dāng)勞也入駐B站了。
4月10號麥當(dāng)勞高調(diào)宣布“新人第一次來b站，求老司機(jī)帶(欺)帶(負(fù)) ”，并附上自己的B站直播首秀。
“B 站買房”（買房即入駐B站）儼然成為品牌共識，大家都迫切地想抓住時機(jī)，分得B站流量紅利一杯羹。
01 互聯(lián)網(wǎng)大佬在B站搶著買房
小米
早在2016年，小米就在B站買了房。
在正式入駐B站之前，小米的CEO雷軍就靠鎮(zhèn)站之寶《ARE YOU OK》火遍整個B站。
隨后，雷軍本人還親自下場玩梗在B站錄了一支25秒的元宵節(jié)祝福視頻。
今年2月，小米與B站聯(lián)合推出了小米10線上發(fā)布會。
短短兩小時直播間人氣超過1566萬次，彈幕互動次數(shù)超過100萬，站內(nèi)總曝光達(dá)到2.2億次。
小米還聯(lián)合B站推出了一次名為“休想打敗我的生活”的72小時應(yīng)援直播活動，知道大家宅家無聊，為每個人宅家的生活出謀劃策（還挺貼心）。
阿里全家桶：釘釘·支付寶·淘寶
小米買房買的早，阿里則是買的多，阿里全家桶，人手一套房。
有錢人的買房故事得從釘釘和小學(xué)生的愛恨情仇說起。
眾所周知，釘釘在小學(xué)生“狂打一星”的敵意下，想著在學(xué)校附近買套學(xué)區(qū)房緩和緩和彼此的關(guān)系，發(fā)布了一支釘釘本釘，在線求饒的視頻。
這支鬼畜視頻一上線，一夜之間釘釘狂漲55W粉，獲得千萬播放量。釘釘也因禍得福，成為學(xué)生黨喜聞樂見的網(wǎng)紅UP主，堪稱史詩級逆風(fēng)翻盤。 釘釘一想，這套房子買的值啊！眼看著還有升值的空間，于是開始慫恿全家，沒房買房，有房精裝修。
于是，阿里B站官方賬號帶著馬爸爸在B站官方出道了。
還有被迫出道嫡長子淘寶，靠一支釘寶戰(zhàn)的視頻成功加入B站大家庭。
疫情期間，被綠了的支付寶，一綠扛起出道大旗。
一招鬼畜，終身鬼畜，支付寶從此也在鬼畜的路上一去不返。
騰訊
阿里全家桶紛紛買房，賺的盆滿缽滿，這讓隔壁樓的騰訊坐不住了，“畢竟給你們建房子我出了一大筆錢”（騰訊是B站的第二大股東）。
因此，騰訊在B站傳了一發(fā)標(biāo)題叫《B站股東賣藝求上首頁》的鬼畜作品叫陣。
支付寶也在線評論，兩兄弟互動一套一套的。
02 眾品牌紛紛在B站開拓疆土
完美日記
完美日記在B站的做法和其他的鬼畜視頻有很大區(qū)別。
主要是通過UP主結(jié)合自身特色，圍繞試色、測評、美妝教程等推薦完美日記，把完美日記產(chǎn)品深入融合在內(nèi)容中。
相比傳統(tǒng)的植入方法，Z世代更喜歡在彈幕文化中接受種草。
滴滴
滴滴雖然暫時沒有“買房”，但是他已經(jīng)開始試水了。
為了宣傳自己和好夢公司合作的“人間瑰寶精神防護(hù)套裝”，滴滴在B站上線了一支動畫片《滴滴提案會實(shí)錄》。
雖然借的是別人的家，但也是滴滴鬼畜的第一步。
Canva(沒錯是我本人)
Canva醬當(dāng)然也不會錯過B站這個風(fēng)口。
致力于給大家科普各類設(shè)計知識的Canva醬，帶著那些鮮為人知的品牌和設(shè)計的小故事，以鬼畜的形式給大家科普有趣的知識點(diǎn)，以及各種各樣的設(shè)計小套路。相信我，精彩還在后面，請友情三連！
Canva醬只是一個不正經(jīng)卻又可靠的設(shè)計小天才罷了！
03 為什么選擇B站？
答案很簡單：擁抱年輕人。
“品牌年輕化”一直是熱門話題，也是品牌必須面對的市場命題。B站被譽(yù)為最大的年輕人文化社區(qū)，顯然是品牌聚焦關(guān)注的新戰(zhàn)場。 社區(qū)氛圍賦予獨(dú)特的溝通語境 百度百科將B站定義為視頻網(wǎng)站，但是它更像是一個能讓陌生卻有共同喜好的人可以自由分享交流的社交平臺。 用戶可以通過彈幕實(shí)時聊天，分享交流吐槽，形成了“彈幕文化”。
任意打開一個熱門視頻，“下次一定”、“首頁通知書”、“再來億遍”、“你幣沒了”、“猝不及防”“awsl”等B站特有的交流語言一定少不了。
另外，作為“小眾文化聚集地”的B站，其每個“圈子”都有自己的規(guī)則和態(tài)度。
用戶對喜愛的“圈子”有著高度的認(rèn)同感，也對B站及其他“圈子”有著極大的包容感，這些一起構(gòu)成了B站特有的社區(qū)氛圍。 這種大家庭式的親切氛圍和自由包容的“站風(fēng)”是年輕人偏愛B站的重要原因。
所以，在B站的社區(qū)氛圍以及獨(dú)特的溝通語境下，品牌如果能融入B站的氛圍，展現(xiàn)個性化和親切感，與用戶產(chǎn)生情感紐帶，是非常容易獲取年輕人好感的。
圈層效應(yīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)傳達(dá) 95后的“Z世代”，是移動互聯(lián)網(wǎng)世界的“原住民”，在其成長過程中形成了各種不同的圈層。
因?yàn)闊o法進(jìn)入圈層，越來越多品牌正在喪失“討好”年輕人的能力，面臨流量變現(xiàn)難、轉(zhuǎn)化率降低等窘境。 年輕人聚集的B站就是品牌打通圈層的階梯。
B站目前擁有32個分區(qū)、200萬個文化標(biāo)簽、7000個核心文化圈層。B站用戶傾向基于共同興趣愛好和共同話題的圈層社交，且具有高活躍度和高忠誠度。 最近B站和華為的合作，就出動了虛擬偶像“洛天依”為發(fā)布會做預(yù)告，將二次元、音樂、舞蹈、科技多個圈層串聯(lián)“突破次元壁”。
可見，品牌根據(jù)自身品牌調(diào)性，選擇不同分區(qū)、不同風(fēng)格的UP主進(jìn)行差異化的內(nèi)容創(chuàng)作合作，能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)率和更高效的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率。 UGC產(chǎn)出帶動內(nèi)容自傳播
B站之所以能俘獲眾多Z世代，除了打破了封閉的興趣圈層化，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容也是核心原因之一。
之前，《動物森友會》大火，就有網(wǎng)友自發(fā)將華農(nóng)兄弟和《動物森友會》剪在一起，引起無數(shù)小破站網(wǎng)友的關(guān)注。
包括上文提到的阿里和騰訊，除了官方的騷操作，用戶自發(fā)的造梗，組CP也俘獲了大量的瀏覽用戶。
B站就是這么一個神奇的地方，其對原創(chuàng)視頻的高包容度以及一些UP主的創(chuàng)作鼓勵機(jī)制，使得即使是十分日常的內(nèi)容，也能被造梗，產(chǎn)出很多嶄新、強(qiáng)吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容。
這些原創(chuàng)內(nèi)容給產(chǎn)品、品牌帶來新一輪的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在年輕人中的影響力。
寫在最后
新消費(fèi)環(huán)境下，品牌年輕化的路并不好走，因?yàn)閆世代面對品牌的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的巨大變化。
他們很難討好，既不要品牌高高在上，遵循老套的傳播，也無需特別迎合，一味追逐時鮮話題。
而擁有社區(qū)＋彈幕＋UGC三大王牌、深受年輕人青睞的B站，恰好是品牌反思自身、研究年輕人的最好樣本。
作者公眾號：Canva設(shè)計（ID：canvadesign）
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