飛利浦請靳東、黃景瑜拍特工片，解鎖男人第六感
原標(biāo)題：飛利浦影業(yè)上線？靳東&黃景瑜化身“007特工”，解鎖男人第六感！
在如今消費升級的大環(huán)境下，男性群體的自我意識逐漸覺醒，他們會通過購買的產(chǎn)品來獲取品位、價值觀的認(rèn)同，對自身“面子”的塑造更為注重。而根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，近年來男性對理容、護(hù)膚等關(guān)注度持續(xù)增高，相關(guān)產(chǎn)品檢索量呈爆發(fā)性增長，種種跡象表明，“他經(jīng)濟(jì)”正在強(qiáng)勢崛起。
基于對消費群體的敏銳洞察，越來越多品牌開始逐漸將營銷觸角伸向男性市場，尤其是以男性為主要目標(biāo)受眾的品牌，紛紛祭出大招。
近日，被稱為“男性之友”的飛利浦電須刀，邀請靳東、黃景瑜共同拍攝了一支極具007風(fēng)格的廣告片「男人第六感的試煉」，二位在緊張的氛圍中謀劃了一場特工試煉，究竟發(fā)生了哪些令人意想不到的“驚喜”，屏住呼吸往下看～
01
靳東&黃景瑜化身“007特工”，上演《男人的第六感試煉》
新人特工黃景瑜來到飛利浦感官學(xué)院接受試煉，教練特工靳東在密室中設(shè)下三個關(guān)卡對他進(jìn)行實時監(jiān)控，分別是視覺挑戰(zhàn)、聽覺挑戰(zhàn)以及觸覺挑戰(zhàn)。
在經(jīng)歷視覺、聽覺、觸覺三大艱難考驗后，黃景瑜成功煥醒自己的第六感，成為了一名合格的特工。
在這支緊張懸疑的特工廣告里，飛利浦電須刀的幾次出鏡都創(chuàng)意十足。
比如在視覺考驗環(huán)節(jié)，特工教練讓新人特工判斷在“高溫熔化的巧克力”、“清晨滴落的水珠”“一望無際的雪道”、及“特級定制的絲綢”四個選項中，哪一個是最順滑的東西時，新人特工思索片刻，拿出飛利浦SP9880舒仕電須刀，強(qiáng)調(diào)它的順滑剃須觀感，將產(chǎn)品的功能賣點直觀呈現(xiàn)出來的同時，又推動了故事發(fā)展引發(fā)人們的情緒波動，巧妙地為品牌進(jìn)行了一番宣傳。
同樣在聽覺與觸覺考驗中，特工教練與特工新人用幽默逗趣的表演，詮釋產(chǎn)品帶來的不同感官享受，通過場景化洗腦，強(qiáng)化了品牌在受眾心中的記憶，讓消費者在觀看之余自發(fā)關(guān)注并及時產(chǎn)生購買行為，有效實現(xiàn)品效合一。
從廣告營銷角度來說，抓取碎片化時代下消費者的注意力是傳播的前提，然后需要不斷增強(qiáng)目標(biāo)受眾對品牌及產(chǎn)品的記憶，而娛樂化、創(chuàng)意化的對產(chǎn)品進(jìn)行重復(fù)提及更容易在受眾之間形成強(qiáng)力傳播。
02
明星代言瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，粉絲勢能轉(zhuǎn)化品牌價值
互聯(lián)網(wǎng)時代下，借助明星推廣產(chǎn)品已經(jīng)成為品牌營銷的慣用手段，粉絲出于對偶像明星的追捧心理而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌，這種“轉(zhuǎn)粉”的方式是大部分品牌牽手明星的原因。
對此，飛利浦簽約了明星靳東、黃景瑜作為男士理容產(chǎn)品代言人，這是飛利浦對自身品牌調(diào)性和目標(biāo)受眾的整體探究后所得的結(jié)果。
一方面，二者不論從外在形象還是內(nèi)在氣質(zhì)都與飛利浦品牌的調(diào)性契合。在演藝圈向來低調(diào)沉穩(wěn)的“老干部”靳東，有著濃厚的商務(wù)精英風(fēng)范，正與品牌自身的格調(diào)相得益彰；而黃景瑜作為國內(nèi)一線鮮肉中頗具個人魅力及特點的一員，他身上所帶有的時尚、硬漢氣息都十分吻合飛利浦所秉持的“有型有款、智趣不凡”的品牌態(tài)度。
（相關(guān)圖片來自飛利浦健康科技官方微博）
另一方面，選擇兩位代言正是品牌結(jié)合男性不同年齡層的理容需求進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷。靳東的精英形象氣質(zhì)，面對的多為事業(yè)有成、注重格調(diào)品味和藝術(shù)內(nèi)涵的中年男士，而黃景瑜作為品牌的青春代言人，則面對更多活力與型動力的年輕男士，讓目標(biāo)消費者能更加了解到產(chǎn)品，從而增加對產(chǎn)品的好感度，促成轉(zhuǎn)化。
同時，飛利浦借助明星靳東、黃景瑜的代言不僅能獲得男性消費群體的認(rèn)可，在一定程度上，也俘獲了女性的芳心，她們愿意為男友、丈夫、父親等購買相關(guān)產(chǎn)品，而這些男性也會在潛移默化中產(chǎn)生對品牌的好感與需求，進(jìn)一步將粉絲勢能轉(zhuǎn)化為品牌價值。
其實早在4月13日，飛利浦品牌便在官微上相繼發(fā)布人物海報以及懸疑預(yù)告進(jìn)行預(yù)熱，在勾起網(wǎng)友強(qiáng)烈好奇心后，設(shè)置鏈接逐步引導(dǎo)消費者去飛利浦京東、天貓旗艦店尋找線索，實現(xiàn)了品牌活動的前期引流。
4月20日，《男人第六感的試煉》正式上線之后，飛利浦借助線上社交渠道進(jìn)行全面推廣，聯(lián)合智族GQ等媒體助力品牌擴(kuò)大活動影響力；在官微上，飛利浦、靳東、黃景瑜工作室以及各大KOL同步發(fā)聲，吸引大量粉絲網(wǎng)友圍觀至話題擴(kuò)散，截止目前，微博話題#靳東黃景瑜 男人第六感#閱讀量直接破億，源源不斷地為品牌刷新流量峰值。
在品牌營銷過程中，選擇與品牌契合的代言人不僅意味著“帶貨”，更意味著依托代言人的氣質(zhì)形象間接傳遞品牌特質(zhì)，縮短目標(biāo)受眾與品牌間的距離，從這點上來看，飛利浦選擇靳東、黃景瑜等明星為其代言理容產(chǎn)品也就不言而喻了。
03
深耕男性市場，打造真正了解男人的產(chǎn)品
前面提到，“他經(jīng)濟(jì)”的崛起進(jìn)一步擴(kuò)大了男性市場，品牌若是要吸引男性消費者，就必須掌握他們的實際需求。雖然飛利浦已經(jīng)是一個80歲高齡的品牌，但其在電須刀產(chǎn)品的創(chuàng)新上緊跟時代潮流不斷為用戶提供更為多樣化的產(chǎn)品。
隨著消費升級，人們的需求開始明顯從滿足剛需向品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。有別于以往剃須只要達(dá)到干凈的消費心理，現(xiàn)在男性對產(chǎn)品的選擇更加多元，比如舒適、高效、個性、品味甚至于情感等都在用戶考慮范圍內(nèi)。
因此，在產(chǎn)品上，飛利浦電須刀始終堅持以用戶需求為導(dǎo)向，致力于打造真正了解男人的產(chǎn)品，從強(qiáng)調(diào)完美剃凈的經(jīng)典浮動刀頭電須刀，再到創(chuàng)新推出的“舒仕”系列高端須刀，以及各類符合受眾審美的理容產(chǎn)品，充分滿足用戶多場景剃須體驗。
其次在營銷上，不僅選擇李晨、靳東、黃景瑜、孫堅等眾多實力男明星作為代言人以及推廣大使，打造多種風(fēng)格、創(chuàng)意的廣告短片，不斷刷新消費者的品牌印象，同時精準(zhǔn)把控當(dāng)下營銷趨勢，與其他品牌進(jìn)行跨界合作，推出各種聯(lián)名系列等，獲得良好口碑，實現(xiàn)流量與銷量的雙增長。
在產(chǎn)品和營銷的雙重加持下，飛利浦電須刀在“他經(jīng)濟(jì)”市場站穩(wěn)腳跟，成為許多男士購買理容產(chǎn)品的第一選擇。
作者公眾號：廣告觀察（ID：ADguancha）
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