飛利浦請靳東、黃景瑜拍特工片，解鎖男人第六感
原標題：飛利浦影業上線？靳東&黃景瑜化身“007特工”，解鎖男人第六感！
在如今消費升級的大環境下，男性群體的自我意識逐漸覺醒，他們會通過購買的產品來獲取品位、價值觀的認同，對自身“面子”的塑造更為注重。而根據天貓官方數據顯示，近年來男性對理容、護膚等關注度持續增高，相關產品檢索量呈爆發性增長，種種跡象表明，“他經濟”正在強勢崛起。
基于對消費群體的敏銳洞察，越來越多品牌開始逐漸將營銷觸角伸向男性市場，尤其是以男性為主要目標受眾的品牌，紛紛祭出大招。
近日，被稱為“男性之友”的飛利浦電須刀，邀請靳東、黃景瑜共同拍攝了一支極具007風格的廣告片「男人第六感的試煉」，二位在緊張的氛圍中謀劃了一場特工試煉，究竟發生了哪些令人意想不到的“驚喜”，屏住呼吸往下看～
01
靳東&黃景瑜化身“007特工”，上演《男人的第六感試煉》
新人特工黃景瑜來到飛利浦感官學院接受試煉，教練特工靳東在密室中設下三個關卡對他進行實時監控，分別是視覺挑戰、聽覺挑戰以及觸覺挑戰。
在經歷視覺、聽覺、觸覺三大艱難考驗后，黃景瑜成功煥醒自己的第六感，成為了一名合格的特工。
在這支緊張懸疑的特工廣告里，飛利浦電須刀的幾次出鏡都創意十足。
比如在視覺考驗環節，特工教練讓新人特工判斷在“高溫熔化的巧克力”、“清晨滴落的水珠”“一望無際的雪道”、及“特級定制的絲綢”四個選項中，哪一個是最順滑的東西時，新人特工思索片刻，拿出飛利浦SP9880舒仕電須刀，強調它的順滑剃須觀感，將產品的功能賣點直觀呈現出來的同時，又推動了故事發展引發人們的情緒波動，巧妙地為品牌進行了一番宣傳。
同樣在聽覺與觸覺考驗中，特工教練與特工新人用幽默逗趣的表演，詮釋產品帶來的不同感官享受，通過場景化洗腦，強化了品牌在受眾心中的記憶，讓消費者在觀看之余自發關注并及時產生購買行為，有效實現品效合一。
從廣告營銷角度來說，抓取碎片化時代下消費者的注意力是傳播的前提，然后需要不斷增強目標受眾對品牌及產品的記憶，而娛樂化、創意化的對產品進行重復提及更容易在受眾之間形成強力傳播。
02
明星代言瞄準目標受眾，粉絲勢能轉化品牌價值
互聯網時代下，借助明星推廣產品已經成為品牌營銷的慣用手段，粉絲出于對偶像明星的追捧心理而喜歡明星所介紹、所使用的產品或品牌，這種“轉粉”的方式是大部分品牌牽手明星的原因。
對此，飛利浦簽約了明星靳東、黃景瑜作為男士理容產品代言人，這是飛利浦對自身品牌調性和目標受眾的整體探究后所得的結果。
一方面，二者不論從外在形象還是內在氣質都與飛利浦品牌的調性契合。在演藝圈向來低調沉穩的“老干部”靳東，有著濃厚的商務精英風范，正與品牌自身的格調相得益彰；而黃景瑜作為國內一線鮮肉中頗具個人魅力及特點的一員，他身上所帶有的時尚、硬漢氣息都十分吻合飛利浦所秉持的“有型有款、智趣不凡”的品牌態度。
（相關圖片來自飛利浦健康科技官方微博）
另一方面，選擇兩位代言正是品牌結合男性不同年齡層的理容需求進行的精準營銷。靳東的精英形象氣質，面對的多為事業有成、注重格調品味和藝術內涵的中年男士，而黃景瑜作為品牌的青春代言人，則面對更多活力與型動力的年輕男士，讓目標消費者能更加了解到產品，從而增加對產品的好感度，促成轉化。
同時，飛利浦借助明星靳東、黃景瑜的代言不僅能獲得男性消費群體的認可，在一定程度上，也俘獲了女性的芳心，她們愿意為男友、丈夫、父親等購買相關產品，而這些男性也會在潛移默化中產生對品牌的好感與需求，進一步將粉絲勢能轉化為品牌價值。
其實早在4月13日，飛利浦品牌便在官微上相繼發布人物海報以及懸疑預告進行預熱，在勾起網友強烈好奇心后，設置鏈接逐步引導消費者去飛利浦京東、天貓旗艦店尋找線索，實現了品牌活動的前期引流。
4月20日，《男人第六感的試煉》正式上線之后，飛利浦借助線上社交渠道進行全面推廣，聯合智族GQ等媒體助力品牌擴大活動影響力；在官微上，飛利浦、靳東、黃景瑜工作室以及各大KOL同步發聲，吸引大量粉絲網友圍觀至話題擴散，截止目前，微博話題#靳東黃景瑜 男人第六感#閱讀量直接破億，源源不斷地為品牌刷新流量峰值。
在品牌營銷過程中，選擇與品牌契合的代言人不僅意味著“帶貨”，更意味著依托代言人的氣質形象間接傳遞品牌特質，縮短目標受眾與品牌間的距離，從這點上來看，飛利浦選擇靳東、黃景瑜等明星為其代言理容產品也就不言而喻了。
03
深耕男性市場，打造真正了解男人的產品
前面提到，“他經濟”的崛起進一步擴大了男性市場，品牌若是要吸引男性消費者，就必須掌握他們的實際需求。雖然飛利浦已經是一個80歲高齡的品牌，但其在電須刀產品的創新上緊跟時代潮流不斷為用戶提供更為多樣化的產品。
隨著消費升級，人們的需求開始明顯從滿足剛需向品質生活轉變。有別于以往剃須只要達到干凈的消費心理，現在男性對產品的選擇更加多元，比如舒適、高效、個性、品味甚至于情感等都在用戶考慮范圍內。
因此，在產品上，飛利浦電須刀始終堅持以用戶需求為導向，致力于打造真正了解男人的產品，從強調完美剃凈的經典浮動刀頭電須刀，再到創新推出的“舒仕”系列高端須刀，以及各類符合受眾審美的理容產品，充分滿足用戶多場景剃須體驗。
其次在營銷上，不僅選擇李晨、靳東、黃景瑜、孫堅等眾多實力男明星作為代言人以及推廣大使，打造多種風格、創意的廣告短片，不斷刷新消費者的品牌印象，同時精準把控當下營銷趨勢，與其他品牌進行跨界合作，推出各種聯名系列等，獲得良好口碑，實現流量與銷量的雙增長。
在產品和營銷的雙重加持下，飛利浦電須刀在“他經濟”市場站穩腳跟，成為許多男士購買理容產品的第一選擇。
作者公眾號：廣告觀察（ID：ADguancha）
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