B站賣樓？美團被討伐？恒大蓮花體育館太丑？
上周營銷事件概覽：
B站創意營銷樓外掛出巨型二維碼被誤以為在賣樓；滴滴x好夢創意視頻引發職場人共鳴；央視網紀錄片《人生第一次》片末夾帶魔性招生視頻；蘋果發售新品 iPhone SE；麥當勞溜粉營銷翻車；美團高傭引餐飲協會聯合討伐；恒大蓮花形狀體育館遭網友瘋狂吐槽。
品牌夸夸榜
NO.1B站大樓外掛巨型二維碼
樓已經收到了，孩子很喜歡
為了給游戲《公主連結Re:Dive》開啟全平臺公測做宣傳，B站在總部大樓外墻的大屏廣告上放了一個巨型二維碼，且沒有任何文案說明，被誤認為是在掛牌出售，迷惑行為讓眾多網友紛紛玩起梗，表示“樓已經收到了，孩子很喜歡”，“笑笑，有被謝到”，“天秀操作”……甚至還有去大樓下搞現場報道的，將此事件送上微博熱搜榜。
B站CEO陳睿在之后的《【睿總情景劇首秀】我太難了》視頻中解釋了誤會（當然并不是什么誤會，而是B站的創意事件營銷），播放量達221.2萬，使這個事件一天上了兩次熱搜，游戲也登上了榜單前五。碎片化時代，注意力成為稀缺資源，B站的這波天秀行為賺到了話題度和關鍵信息的最大曝光度，可能會成為今年線下營銷向線上引流的最經典案例。
NO.2滴滴x好夢創意視頻引發職場人共鳴
當你打到的滴滴師父是甲方爸爸……
沙雕視頻年年有，只是今年格外多。
沒錯，滴滴的畫風也開始凌亂了，目前各大城市已經復工，滴滴順風車與漫畫自媒體好夢以復工后的工作情景為內容，推出了“職場新風尚”的宣傳視頻。
復工后種種心情被夸張魔性的畫風呈現出來，讓職場上的大家深感共鳴，在心底跟著吐槽甲方爸爸之后，情節大反轉，滴滴師傅竟然是剛剛與之大打出手的甲方爸爸，這……果然還是個廣告啊。
NO.3《人生第一次》片末魔性招生
我們鄭重承諾，絕對不開家長會紀錄片
《人生第一次》央視網推出的記錄普通人一生中最具代表性的12個“第一次”的人文紀錄片，正片內容深沉富有哲理，看哭了不少人，但結尾卻別處心裁的推出了一支硬核招生廣告：視頻金句頻出：985、211，這些我們都不是，但我們學生的平均年齡遙遙領先清華北大。我們只教能在朋友圈、家人群里展示的熱門科目。我們鄭重承諾，絕對不開家長會。
看完連我都想報考，不過不要問我聯系方式，因為要自己上網查。
NO.4蘋果 iPhone SE 宣傳文案口語化
你不買我不買，明天還能降二百
蘋果最新發售的 iPhone SE售價3299元起，是蘋果系列中最平價的一款，它的宣傳文案隨之也變得更加平民化、口語化，高端品牌偶爾走下神壇，也是制造反差吸引注意力的有效手段。
就是……感覺這文案是門口賣水果的阿姨寫的。
品牌毒舌匯
NO.1麥當勞被質疑溜粉營銷翻車
漢堡王超好吃，德克士也很棒，麥當勞？？？
麥當勞為推出新品發布了一系列的海報，借5G熱點，吸引了大批目光。而且在宣傳推廣中提到了“補課云次方”和“聲入人心”，被阿云嘎和鄭云龍CP粉誤以為麥當勞要和兩人合作，自主進行了一系列的宣傳，麥當勞卻在事件發酵后才澄清。溜粉行為引發眾怒，反對麥當勞虛假營銷和溜粉操作的路人和粉絲紛紛換上麥當勞競爭對手的頭像，花費大價錢搞得營銷，KFC、德克士、漢堡王卻成了最大贏家……
其實麥當勞前期借勢5G倒還算不上虛假宣傳，只是下半場營銷沒有做好解釋，直播優惠心意不誠、溜粉操作惹人迷惑，才讓這場營銷整體翻了車，創意成了虛假宣傳，致敬成了抄襲。
NO.2美團高傭引餐飲協會聯合討伐
餓了么有點控制不住瘋狂上揚的嘴角
4月10日下午，廣東省餐飲協會聯合3２家協會在官方微信公眾號上發布《廣東餐飲行業致美團外賣聯名交涉函》，稱美團外賣在疫情期間仍然收取高額傭金，采取排除公平競爭的獨家條款，讓眾多餐飲企業不堪重負。13日美團回應，稱真實收取的傭金遠低于傳言，態度強勢并沒有降薪的意思。而在同一天，餓了么卻發布了這樣一條微博：對比之下，顯得美團更加冷酷無情。疫情期間美團當然也不好過，但是不該這么傷餐飲企業的心，如果因為一時的利益，入駐商家都轉投競爭對手，反而是對長期利益的一種傷害。
以及最近外賣真的是越來越貴了，希望疫情過去之后能降回來。
NO.3恒大體育館蓮花造型遭網友吐槽
這……難道是拿來作法的嗎？
最近您的朋友圈應該出現過這樣一朵碩大的蓮花，沒錯，它就是恒大體育館的效果圖。
想想，在這里舉辦的足球比賽應該會無比祥和。
雖然眾多網友都在瘋狂吐槽，但其實換個顏色也沒那么丑，建成之后說不準還挺氣勢恢宏。這宣傳片才是真的值得吐槽，有“藍翔和新東方的風范”，一時不知道它是刻意想跟上土味狂潮，還是負責人和年輕人的審美斷層……
本文來源：錦策梅地亞（公眾號：jincekj）—錦策致力于做最有價值的品牌營銷機構，對品牌、營銷、新媒體、互聯網感興趣的朋友趕緊關注我們，一起交流探索。
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