B站賣樓？美團(tuán)被討伐？恒大蓮花體育館太丑？
上周營(yíng)銷事件概覽：
B站創(chuàng)意營(yíng)銷樓外掛出巨型二維碼被誤以為在賣樓；滴滴x好夢(mèng)創(chuàng)意視頻引發(fā)職場(chǎng)人共鳴；央視網(wǎng)紀(jì)錄片《人生第一次》片末夾帶魔性招生視頻；蘋果發(fā)售新品 iPhone SE；麥當(dāng)勞溜粉營(yíng)銷翻車；美團(tuán)高傭引餐飲協(xié)會(huì)聯(lián)合討伐；恒大蓮花形狀體育館遭網(wǎng)友瘋狂吐槽。
品牌夸夸榜
NO.1B站大樓外掛巨型二維碼
樓已經(jīng)收到了，孩子很喜歡
為了給游戲《公主連結(jié)Re:Dive》開(kāi)啟全平臺(tái)公測(cè)做宣傳，B站在總部大樓外墻的大屏廣告上放了一個(gè)巨型二維碼，且沒(méi)有任何文案說(shuō)明，被誤認(rèn)為是在掛牌出售，迷惑行為讓眾多網(wǎng)友紛紛玩起梗，表示“樓已經(jīng)收到了，孩子很喜歡”，“笑笑，有被謝到”，“天秀操作”……甚至還有去大樓下搞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的，將此事件送上微博熱搜榜。
B站CEO陳睿在之后的《【睿總情景劇首秀】我太難了》視頻中解釋了誤會(huì)（當(dāng)然并不是什么誤會(huì)，而是B站的創(chuàng)意事件營(yíng)銷），播放量達(dá)221.2萬(wàn)，使這個(gè)事件一天上了兩次熱搜，游戲也登上了榜單前五。碎片化時(shí)代，注意力成為稀缺資源，B站的這波天秀行為賺到了話題度和關(guān)鍵信息的最大曝光度，可能會(huì)成為今年線下?tīng)I(yíng)銷向線上引流的最經(jīng)典案例。
NO.2滴滴x好夢(mèng)創(chuàng)意視頻引發(fā)職場(chǎng)人共鳴
當(dāng)你打到的滴滴師父是甲方爸爸……
沙雕視頻年年有，只是今年格外多。
沒(méi)錯(cuò)，滴滴的畫(huà)風(fēng)也開(kāi)始凌亂了，目前各大城市已經(jīng)復(fù)工，滴滴順風(fēng)車與漫畫(huà)自媒體好夢(mèng)以復(fù)工后的工作情景為內(nèi)容，推出了“職場(chǎng)新風(fēng)尚”的宣傳視頻。
復(fù)工后種種心情被夸張魔性的畫(huà)風(fēng)呈現(xiàn)出來(lái)，讓職場(chǎng)上的大家深感共鳴，在心底跟著吐槽甲方爸爸之后，情節(jié)大反轉(zhuǎn)，滴滴師傅竟然是剛剛與之大打出手的甲方爸爸，這……果然還是個(gè)廣告啊。
NO.3《人生第一次》片末魔性招生
我們鄭重承諾，絕對(duì)不開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)紀(jì)錄片
《人生第一次》央視網(wǎng)推出的記錄普通人一生中最具代表性的12個(gè)“第一次”的人文紀(jì)錄片，正片內(nèi)容深沉富有哲理，看哭了不少人，但結(jié)尾卻別處心裁的推出了一支硬核招生廣告：視頻金句頻出：985、211，這些我們都不是，但我們學(xué)生的平均年齡遙遙領(lǐng)先清華北大。我們只教能在朋友圈、家人群里展示的熱門科目。我們鄭重承諾，絕對(duì)不開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)。
看完連我都想報(bào)考，不過(guò)不要問(wèn)我聯(lián)系方式，因?yàn)橐约荷暇W(wǎng)查。
NO.4蘋果 iPhone SE 宣傳文案口語(yǔ)化
你不買我不買，明天還能降二百
蘋果最新發(fā)售的 iPhone SE售價(jià)3299元起，是蘋果系列中最平價(jià)的一款，它的宣傳文案隨之也變得更加平民化、口語(yǔ)化，高端品牌偶爾走下神壇，也是制造反差吸引注意力的有效手段。
就是……感覺(jué)這文案是門口賣水果的阿姨寫的。
品牌毒舌匯
NO.1麥當(dāng)勞被質(zhì)疑溜粉營(yíng)銷翻車
漢堡王超好吃，德克士也很棒，麥當(dāng)勞？？？
麥當(dāng)勞為推出新品發(fā)布了一系列的海報(bào)，借5G熱點(diǎn)，吸引了大批目光。而且在宣傳推廣中提到了“補(bǔ)課云次方”和“聲入人心”，被阿云嘎和鄭云龍CP粉誤以為麥當(dāng)勞要和兩人合作，自主進(jìn)行了一系列的宣傳，麥當(dāng)勞卻在事件發(fā)酵后才澄清。溜粉行為引發(fā)眾怒，反對(duì)麥當(dāng)勞虛假營(yíng)銷和溜粉操作的路人和粉絲紛紛換上麥當(dāng)勞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頭像，花費(fèi)大價(jià)錢搞得營(yíng)銷，KFC、德克士、漢堡王卻成了最大贏家……
其實(shí)麥當(dāng)勞前期借勢(shì)5G倒還算不上虛假宣傳，只是下半場(chǎng)營(yíng)銷沒(méi)有做好解釋，直播優(yōu)惠心意不誠(chéng)、溜粉操作惹人迷惑，才讓這場(chǎng)營(yíng)銷整體翻了車，創(chuàng)意成了虛假宣傳，致敬成了抄襲。
NO.2美團(tuán)高傭引餐飲協(xié)會(huì)聯(lián)合討伐
餓了么有點(diǎn)控制不住瘋狂上揚(yáng)的嘴角
4月10日下午，廣東省餐飲協(xié)會(huì)聯(lián)合3２家協(xié)會(huì)在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布《廣東餐飲行業(yè)致美團(tuán)外賣聯(lián)名交涉函》，稱美團(tuán)外賣在疫情期間仍然收取高額傭金，采取排除公平競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)家條款，讓眾多餐飲企業(yè)不堪重負(fù)。13日美團(tuán)回應(yīng)，稱真實(shí)收取的傭金遠(yuǎn)低于傳言，態(tài)度強(qiáng)勢(shì)并沒(méi)有降薪的意思。而在同一天，餓了么卻發(fā)布了這樣一條微博：對(duì)比之下，顯得美團(tuán)更加冷酷無(wú)情。疫情期間美團(tuán)當(dāng)然也不好過(guò)，但是不該這么傷餐飲企業(yè)的心，如果因?yàn)橐粫r(shí)的利益，入駐商家都轉(zhuǎn)投競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反而是對(duì)長(zhǎng)期利益的一種傷害。
以及最近外賣真的是越來(lái)越貴了，希望疫情過(guò)去之后能降回來(lái)。
NO.3恒大體育館蓮花造型遭網(wǎng)友吐槽
這……難道是拿來(lái)作法的嗎？
最近您的朋友圈應(yīng)該出現(xiàn)過(guò)這樣一朵碩大的蓮花，沒(méi)錯(cuò)，它就是恒大體育館的效果圖。
想想，在這里舉辦的足球比賽應(yīng)該會(huì)無(wú)比祥和。
雖然眾多網(wǎng)友都在瘋狂吐槽，但其實(shí)換個(gè)顏色也沒(méi)那么丑，建成之后說(shuō)不準(zhǔn)還挺氣勢(shì)恢宏。這宣傳片才是真的值得吐槽，有“藍(lán)翔和新東方的風(fēng)范”，一時(shí)不知道它是刻意想跟上土味狂潮，還是負(fù)責(zé)人和年輕人的審美斷層……
本文來(lái)源：錦策梅地亞（公眾號(hào)：jincekj）—錦策致力于做最有價(jià)值的品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，對(duì)品牌、營(yíng)銷、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們，一起交流探索。
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