每一個(gè)廣告人，都是戴著枷鎖舞蹈
做品牌營(yíng)銷的時(shí)候，我們往往高估了品牌方對(duì)于品牌價(jià)值的判斷，我們多數(shù)以為品牌主追求的是更高級(jí)純粹的品牌文化輸出；其實(shí)不然，品牌主最終的目的還是商業(yè)性的，他們需要賺更多的錢，微博火就蹭熱點(diǎn)買熱搜，微信火就高薪聘請(qǐng)文案段子手，抖音流行就去拍短視頻，直播帶貨火了就瘋狂在網(wǎng)紅身上砸預(yù)算……
營(yíng)銷兩個(gè)含義，運(yùn)營(yíng)和銷售要相輔相成、和平相處，品牌才會(huì)長(zhǎng)期地良性生長(zhǎng)。
品牌方會(huì)把銷售團(tuán)隊(duì)放在第一位，常常忽視品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性。
品牌未來(lái)發(fā)展方向在哪里，和掌舵人的思想息息相關(guān)，短期掙錢的企業(yè)每個(gè)階段都有，他們像曇花，都只有一時(shí)的絢爛；長(zhǎng)期掙錢的企業(yè)都屬于默默修煉內(nèi)功的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)受市場(chǎng)的無(wú)數(shù)次捶打，然后變得百毒不侵。
百年品牌背后，是幾代經(jīng)營(yíng)者的不忘初心，任風(fēng)云激蕩，腥風(fēng)血雨，他們不追風(fēng)不逐流，有自己的堅(jiān)守和品牌信仰，他們?yōu)榱艘粋€(gè)純粹的品牌愿意長(zhǎng)期戰(zhàn)斗！
真正的營(yíng)銷，書本上學(xué)不深，課程里買不到，需要你扎根到實(shí)踐中，在千千萬(wàn)萬(wàn)次重復(fù)中總結(jié)適用于你這個(gè)品牌的營(yíng)銷之路。
“直播帶貨”的另一個(gè)名字叫“全網(wǎng)最低價(jià)”，它的價(jià)值輸出在于網(wǎng)紅的價(jià)值，而非你的品牌價(jià)值或者產(chǎn)品價(jià)值。
更多打著“品牌整合營(yíng)銷”的公司，都是掛羊頭賣狗肉，口頭上說(shuō)著創(chuàng)意內(nèi)容為品牌價(jià)值賦能，實(shí)際上就是把所有能掙錢的廣告資源盡可能多地賣給你。
不要再把創(chuàng)意無(wú)限掛在嘴邊了，創(chuàng)意人在拿到需求的那一刻，腦洞已經(jīng)被限制了。
我想說(shuō)句：創(chuàng)意已死！
每一個(gè)廣告人都是戴著枷鎖起舞，感動(dòng)了自己卻換不來(lái)品牌方的一個(gè)大擁抱。
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