阿迪達斯、耐克發動全明星陣容，挽回疫情損失！
由于疫情原因，全球的體育活動或比賽都宣布停止，運動員們也被迫待在家中。但是他們都沒有停止運動，而是選擇了一些在家也能做的鍛煉方式。
為了致敬這些疫情期間在家運動的人，耐克最近發布了一個名為“Play for the World”的海報，號召大家向他們學習，在家鍛煉其實就是在“拯救世界”。
如果你曾想過有一天為世界而戰
現在機會來了
家，就是你拯救世界的舞臺
除了這張海報之外，耐克還發布了一支廣告片《You Can't Stop Us》
這支視頻中出現了不少明星運動員，例如知名籃球運動員LeBron James、沙灘排球運動員Sara Hughes和拳擊手Ramla Ali等。
但影片并沒有把大多數畫面集中在這些明星身上，而是聚焦于普通人的生活，記錄了大家在客廳、廚房、臥室堅持鍛煉的場景。就如同廣告中的文案所說，我們要向每一個在家里鍛煉的人致敬，因為有他們，所以Just Do It不會變成Just Don't Do It，只會變成Just Do It Inside。
而在4月初，耐克中國也發布了一支中國版的疫情廣告片，名為《太陽出來了》。
這支廣告的內容與上文相似，記錄了大家在家運動的場景，并同樣有不少國內的知名體育明星出鏡，包括坐在客廳練顛球的中國女足運動員王霜和在客廳花式運球的籃球運動員郭艾倫等等。
而大部分的鏡頭是耐克向普通運動愛好者征集他們在家運動的“亞”子，特別是帶著自己孩子運動或“用”孩子來運動的場景。
他們本來都是上班族，能與孩子在一起的時間其實不多，但這一次疫情給了他們一個朝夕相處的機會。無論是父親把女兒扛在肩上做加強版啞鈴彎舉，還是媽媽帶著兒子在客廳里練習瑜伽。運動儼然成為了一罐家庭粘合劑，將他們與孩子的心拉得更近了。
此外，耐克還發布了一組海報并發起了一個名為“哪兒擋得了我們”的微博話題，來呼吁廣大網友們曬出自己最近的運動經歷，用行動證明#哪兒擋得了我們# ！
看到耐克動作如此之多，阿迪達斯也忍不住了。在四月初，阿迪達斯從過去一年的品牌TVC物料中，找出了那些最激勵人心的瞬間，再將其進行混剪創作，制成一支全新的廣告片，來鼓勵大家樂觀面對疫情，即刻去創造。
阿迪達斯這支短短60秒的廣告片，沒有什么值得分析的內容，只有無數的明星：從劉亦菲開始，彭于晏、易烊千璽、陳奕迅、謝震業、張常寧、劉承羽、寧澤濤、貝克漢姆、張鈞甯、王嘉爾、楊穎、迪麗熱巴、宋祖兒、陳立農都相繼露臉。
雖然是疫情相關的廣告，但阿迪達斯還是使用了一如既往的“炫富”風，“剪”出了旗下的全明星代言人陣容。
雖然這兩個品牌最近的營銷效果不錯，但你仔細品一下就會發現：與以往相比，它們最近在廣告的投入明顯變小了，而這主要是因為運動品牌們其實在這場疫情里損失巨大！
01
前期投入“泡湯”
今年原本是個體育大年，奧運會、歐洲杯......運動品牌們從去年開始就不斷為這些活動進行預熱，包括阿迪達斯和耐克這一年簽了不少代言人，也都是為了配合今年的比賽進行宣傳，但沒想到一場突如其來的疫情破壞了它們原定的計劃。
隨著現在確定的NBA停辦、東京奧運會延期、溫網取消、歐洲杯取消、足球聯賽延期，運動品牌之前的大量投入可謂說打了水漂。
02
商品銷量降低
1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%，據阿迪達斯預測，今年在中國的第一季度銷售額將減少8億至10億；耐克在3月25日也公布了截止2月29日的季度財報：2019年12月1日至2020年2月29日，公司全球營收凈利潤同比下降23%。
并且歐美用戶與中國不同，比起線上消費，他們更愿意到實體店購買。如今隨著疫情的全球蔓延，第二季度各大運動品牌的全球收入勢必繼續下降。
03
線下門店關閉
由于全球疫情爆發，世界各地紛紛禁止人們隨意外出，導致線下實體店無人問津，運動品牌們只好關閉自家的線下門店：耐克、安德瑪都關閉了所有北美門店，而彪馬除了中國、日本、韓國以外的所有門店都被迫關閉。為此彪馬和阿迪達斯還一同申請了德國的援助計劃，希望可以延緩支付租金。
如上文所說，歐美人大多趨向于實體店消費，像線上電商不發達的彪馬，其線上銷售僅占公司收入的一成。所以關閉絕大多數國外門店帶來了極大的經濟損失。
此外，雖然它們不斷地在裁員，可是每月的薪資依舊是一筆很大的數額。
在國外環境如此惡劣的情況下，現在運動品牌們把目標放在了疫情已經被控制，情況逐漸好轉的中國身上。所以耐克和阿迪達斯最近特地推出了這兩則中文廣告片，也是希望打動中國消費者。
最后，為了競爭中國市場，各大品牌勢必將推出一系列促銷活動。面對即將到來的運動品牌們的「報復性折扣」，你的錢包準備好了嗎？
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