這屆蘋果新機iPhone SE，就是個笑話
這兩天在科技圈出盡風頭的，莫過于果廠剛發布的新手機iPhone SE了這一次iPhone SE的發布，網上有一個很好玩的段子：
14年的造型，15年的指紋
16年的屏幕，17年的機身
18年的鏡頭，19年的處理器
20年的手機
雖然是調侃，卻很真實的反映了這款手機，其實是拼湊的一個產物。作為一家始終走在潮流前端的時尚科技公司，為什么要發布一款看上去并不那么新潮的手機呢，這個我稍后再講。先說一下被朋友圈刷屏的發布文案吧～
網友們紛紛表示：這可能是蘋果史上最接地氣的文案了！
作為一個文案從業者和科技圈里的人，我反倒有一些自己的看法。
第一，文案也是出圈的營銷工具
這次的文案在網上引起了很大爭議：喜歡的人覺得，這是蘋果緊跟時代潮流接地氣；吐槽的人覺得，它失去了蘋果一貫的文案張力和美感，俗不可耐。文案的好壞，不是本次討論的重點，站在營銷的角度，我認為這次的文案很成功。
作為一款毫無特點的手機，甚至還是一款毫無特點的4G手機，該怎么做營銷呢，我相信這可能是蘋果市場部的同學首要考慮的問題了。
首先，它是一款4G手機，在國內手機廠商大肆清理4G庫存，摩拳擦掌轉戰5G戰場時，在這個節骨眼上你給我整個4G手機，逗我玩呢？
其次，是4G也就算了，還是一款用前幾代產品拼湊出來的手機，我們果廠可是代表著手機圈發展方向的風向標啊，這次風吹的有點偏啊。
看著這樣的產品，估計營銷部的同學打死產品經理的心都有了。可是無奈歸無奈，日子還得過不是，誰讓產品經理才是大哥呢。既然硬件沒法更改了，那就在軟件上做文章吧。
咦，好像發現了大多數產品做營銷的秘密呢。
蘋果的文案一直被圈里奉為圭臬，大家也都熟悉了他們的文案套路。那就是，大道至簡，簡中有繁，繁中有細，細中有味。用一句俗話說就是，蘋果的文案，都值得細品，對，你品，你細品。正是基于前期良好的鋪墊，才讓這一次的跳脫有了更具爭議性的討論話題——到底是接地氣好，還是保持原有的調性好。
有了爭議，有了討論，就有了出圈的可能。
當然，這對于擁有龐大擁躉的果廠，從來不是個問題。于是乎，我們可以在朋友圈里到處看到，各路大V瘋狂集火這一次的蘋果文案“蘋果新品，屬實把我看笑了”“蘋果這次變了”“蘋果一思考，人類就發笑”可能，這才是這次蘋果營銷的成功之處。
第二，超強性價比，到人民群眾中去
當SE的價格放出時，滿屏都在喊“真香”。確實，這次蘋果的定價屬實厚道，至于為什么定這么低（我是不是有點飄了），其實前面已經說了，在國內用戶被5G瘋狂洗腦近小半年的時間，大家對5G手機需求的小火苗已經被點燃，這時候再出4G手機就不那么香了。另外，這也是蘋果受疫情影響下，為了挽救日漸下滑的銷售頹勢，在中國市場的無奈之舉。行了，這次就說這么多，作為一款5G時代的過渡機型，雖然誠意不足，但是價格屬實過得去，這個價格到底香還是不香，就要看你怎么選擇了。做個小調查，現在你還會買4G手機嗎？
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