你中“麥當勞5G手機”的套路了嗎？
老板說我切題太啰嗦，所以今天簡單點。事情是這樣的，昨天我翻了翻知乎，發現“麥當勞要出5G手機”上了熱搜。
嗯？麥當勞？手機？
01 麥當勞真的要出5G手機？
兩天前，麥當勞放出了系列海報，寧看看，這是不是要跨界的節奏。
寧品品，這個海報是不是充滿了科技感，連這個M都顯得格外高端大氣。看完這些海報，我甚至對麥當勞新款手機有了一點點的小期待。
02 別期待了，是套路！
雖然大家隱隱約約嗅到了套路的味道，但還是沒有戰勝自己的好奇心，都在期待今天的新品發布會。
萬能的網友回答正確，這確實是麥當勞為了推出新品麥麥脆汁雞造出的營銷套路，5G只是它的五個特點。這場奇特的營銷印證了品牌宣傳不能一味的輸出信息，而要和消費者互動起來，麥當勞的新穎宣傳，打破了以往速食廣告的固有模式，它不再以鮮嫩多汁的食品圖片誘惑你，而是向你拋出了一個問號：
這事真的假的？
速食品牌與科技行業碰撞出的奇妙感戳中了消費者的好奇心理，在注意力資源稀缺的現在，勾起消費人群心中的問號，贏得話題度和關注度，這波營銷已經成功了一半。
03 等等，這波營銷好像爛尾了
為了給新品造勢，微博、微信公眾號、知乎等平臺都可以看到麥當勞的營銷軟文，昨天說B站是品牌營銷的新據點，麥當勞也沒有錯過小破站，為新品在B站舉辦了24小時超長長長云發布會，24小時，emm這么長，它講什么呢？
除了每個整點下發免費兌換券，其余的時間都在表演吃播，和LV小紅書直播的境遇有點相似，這場直播有點尷尬。
簡陋的布局，平淡的吃播，缺乏亮點的內容，和B站不太相容的風格……
直播彈幕里除了搶券的就只有吐槽的。
作為產品推廣這次營銷無疑是成功的，但擦邊球宣傳和略顯無聊的直播卻損害了品牌形象和消費者口碑。
不過，這爛尾直播不應該是麥當勞營銷部門的水準啊，難道是想先來一波自殺式營銷，再靠危機公關絕地反殺嗎？
總結：70分！
創意永遠是品牌營銷的法寶，麥當勞在創意上似乎沒有才華枯竭的時候，為廣告營銷和危機公關奉獻出了許多經典案例，但是在直播這一領域，還需要仔細規劃。直播是風口，但不是誰跑的快誰就能占有流量，有風格夠有趣的直播才利于樹立口碑，從而不斷向品效合一的目標靠攏。
最后……我還是懷疑麥當勞想搞手機，這次先來試試水。
本文來源：錦策梅地亞（公眾號：jincekj）—錦策致力于做最有價值的品牌營銷機構，對品牌、營銷、新媒體、互聯網感興趣的朋友趕緊關注我們，一起交流探索。
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