林氏木業：不想做cutter的家居品牌，不是好的designer
現如今, 電商圈的促銷已然是一片“紅海”的狀態，想要在各處飄揚的紅色大字報脫穎而出，就不得不出其不意，另辟蹊徑。然而，林氏木業近期推出的這場半價活動，光用“年輕、新鮮、好玩”已不足以形容它的特征，為了半價而把整棟房子和家具對半切開所拍的促銷廣告，簡直就是家具行業前所未見的暴力美學大片，著實滿足了吃瓜觀眾的獵奇心理。
接下來全程高能，請戴上耳機點開全屏享受極度舒適感
一、為了半價，下足血本的創意
無法忽視的視覺沖擊
在如神秘大片開場的廣告開頭，還未等觀眾反應過來，房間內的茶幾、餐桌、窗簾等家具便被電鋸和剪刀毫不猶豫地切成兩半——簡單直接地體現“半價買個家”的活動主題，演員用干架的氣勢干著木工的活。正如網友說的：雖然有些心疼，但這酣暢淋漓的動作、整齊利落的切面、干凈明快的節奏，真真是喪（ji）心（du）病（shu）狂（shi）,讓人忍不住看到最后。
無比享受的情緒宣泄
和平常灰塵滿天的家具切割不同，你在視頻中感受到的是“暴力切割”所帶來的美學享受：整齊有序的工具墻、切割前演員專注的表情讓影片體現出莊重的儀式感，伴隨著切割機的轟鳴和激情四溢的BGM，觀眾也跟著演員從切割中獲得極度的快感。簡潔明快的音效，快慢鏡頭的切換，觀眾的情緒仿佛從緊張壓抑中得以盡情釋放，在這場酣暢淋漓的視聽盛宴中感受到極度的舒適。
無法拒絕的半價誘惑
隨著演員們把所有家具肆意對半切割，一個遠拉的慢鏡頭使全景漸漸露出：整棟房子也被切割成一半——“隨心所欲，50%花費，100%滿足”的廣告含義躍然在畫面中顯現。影片隨著BGM步入尾聲，最后的核心信息終于浮出水面——“半價買個家 4月8日10點開搶”，讓人在極致的視覺享受后充滿了對活動的想象和期待。
二、花式演繹，用戶心智的占領
除了讓數百萬的觀眾視覺上「上癮」，為了更好對話受眾，林氏木業還精心炮制了一組“半價日”海報，通過“一半錢”的演變，巧妙地詮釋“半價買個家”主題。
在林氏木業天貓店鋪頁面，充滿現代風和暴力美學結合的藝術創意海報，滲透著話題的傳播，也給人耳目一新的視覺享受。沿用“切割”的創意點，延展至頁面當中，強化“半價”用戶心智。
此次暴力美學式的創意營銷campaign并非林氏木業的第一次，其實過往的很多營銷經典案例，諸如“老板不打烊”、“興致不夜城”、“向往的時光”、“全球床歡節”等，都是林氏木業圍繞年輕化目標人群匠心打造的。林氏木業善于和年輕群體溝通，擅長根據年輕人的喜好在產品設計、內容輸出中融合年輕元素的品牌調性，在這些經典營銷案例中可見一斑。這些都印證了林氏木業“因喜歡而買，為熱愛而活”的品牌主張，不僅僅深度貫徹和融入在一件家具和全屋空間，更是從營銷內容中去為年輕人打造一種舒適、時尚的生活方式。
三、活出興致，林氏木業的精置理念
一直以來，林氏木業的核心用戶都是以一到五線城市、25至35歲的年輕人為主。這群年輕人關注性價比和品質，為了追求更加精致的居住空間會精打細算、精心布置，他們有自己的生活方式和態度。
不同于日常用品，家具是相對單價較高的品類，5折優惠是很大的讓利。長期聚焦年輕人的林氏木業，在面對促銷宣傳時，打破常規的降價創意，選擇將“5折”這一核心、敏感的述說點做出更加鮮明的表達，用對半切割家具和房子作為創意形式不僅實現了視覺沖擊上的流量收割，亦與品牌的年輕調性與活動傳遞的信息也都十分扣題，讓人印象深刻。
#半價買個家#，花一半的錢，同樣能享受到美好的體驗，這是林氏木業在定價上的人性化體現，更是迎合了當代年輕人對美好生活的追求，正如林氏木業的全新slogan所表達的：用精置，活出興致。此次活動是林氏木業年輕化營銷的一次創意體現，后續還將會放出哪些更令人驚喜的創意idea，想想還是有點小期待的呢~
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