App Growing | 3月手游買量市場分析，《仙劍奇?zhèn)b傳移動版》強(qiáng)勢投放
4月9日，App Growing以2020年3月1日-3月31日所追蹤的游戲行業(yè)移動廣告投放情報為依據(jù)，發(fā)布《2020年3月份手游買量市場分析》。
報告亮點(diǎn)如下：
3月三國、棋牌類手游投放力度較強(qiáng)，戰(zhàn)爭風(fēng)格手游在廣告金額方面投入較大，模擬類游戲仍瘋狂掃量，仙俠類新游齊發(fā)力……
01手游買量市場整體概況
1.1在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比
3月份，App Growing共監(jiān)測到近5000款手游投放廣告，相比2月份投放的數(shù)量有所增加，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的37.16%，同比2月份（36.03%）稍有上升。
為更好地感知各熱門手游風(fēng)格的買量市場概況，App Growing選取3月廣告投放數(shù)TOP100手游及新投放手游TOP100進(jìn)行分析如下。
1.2廣告投放數(shù)TOP100：戰(zhàn)爭、三國類強(qiáng)勢投放，多款棋牌類手游上榜
3月廣告投放數(shù)TOP100中，戰(zhàn)爭、三國、傳奇手游廣告投放金額排名前3，占比分別為37.74%、36.95%、15.41%。模擬類在廣告數(shù)及App數(shù)方面占比高，但廣告投放金額占比僅有2.65%，可見模擬類如《陽光養(yǎng)豬場》等網(wǎng)賺手游主要走低單價大規(guī)模投放路線。
廣告數(shù)方面，模擬、戰(zhàn)爭、三國、棋牌類占大頭，模擬類由于《陽光養(yǎng)豬場》的帶動，廣告數(shù)占比依然堅挺，但相比上個月28.49%已明顯下降。
手游App數(shù)量分布較為均勻，模擬、戰(zhàn)爭、三國、仙俠、棋牌五大類占大頭。
1.3新投放手游TOP100：傳奇類廣告投放金額占比超50%，仙俠類仍強(qiáng)勢投放
3月TOP100新投放手游中，傳奇類廣告投放金額占比獨(dú)占鰲頭，超50.42%，而在廣告數(shù)及App數(shù)量方面，仙俠、三國類則較為出彩，本月仙俠類新游仍多達(dá)22款（2月為27款），三國新游16款。
02重點(diǎn)游戲開發(fā)商熱推手游
App Growing根據(jù)廣告投放數(shù)整理出3月份5大重點(diǎn)游戲開發(fā)商的熱推手游如下。
03重點(diǎn)手游類型月度高頻詞
基于App Growing 3月份追蹤到的移動廣告情報，對不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理，梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——三國、傳奇、仙俠、模擬手游高頻詞如下。
04熱門手游廣告創(chuàng)意分析
根據(jù)App Growing在3月份追蹤到的手游數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在廣告數(shù)TOP20榜中有5款游戲上升排名幅度較大，其中仙俠類《仙劍奇?zhèn)b傳移動版》（下簡稱《仙劍移動版》）在全行業(yè)推廣榜排名上升3000名左右，在游戲排行榜排名上升近2000名，那么這款手游在廣告創(chuàng)意方面都有什么套路？
仙俠類手游《仙劍移動版》廣告創(chuàng)意分析
《仙劍移動版》于3.26號正式上線iOS端，當(dāng)天14小時流水即突破200萬，在首日并沒投放太多廣告的情況下依然導(dǎo)入14.7萬新增用戶，足見其IP強(qiáng)大的號召力。
1）巨量引擎平臺投放量級突出
《仙劍移動版》在3月重點(diǎn)投放巨量引擎平臺，占比高達(dá)99.15%，廣告媒體主投皮皮蝦、西瓜視頻、抖音等等。
2）廣告文案重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)經(jīng)典IP
從該手游的詞云圖來看，《仙劍移動版》在文案方面強(qiáng)調(diào)“仙劍”、“預(yù)約”、“奇?zhèn)b傳”、“正版”、“多年”等賣點(diǎn)，重點(diǎn)突出仙劍IP。
廣告熱門文案如下：
- 3000以下的手機(jī)勿入，可能帶不動這游戲，高精建模4K畫質(zhì)！
- 80后已集體淚崩，這才是當(dāng)年追的仙劍，高度還原人物！
- 武俠大作《仙劍奇?zhèn)b傳》震撼發(fā)布！今日登錄送SSS俠客！
- 逍遙與靈兒終于再續(xù)情緣，仙劍單機(jī)版終于出手游了！
-《仙劍奇?zhèn)b傳》終于出了手游，重溫武俠回憶，再續(xù)當(dāng)年神作！
3）廣告創(chuàng)意融合原作經(jīng)典劇情引爆回憶殺
App Growing在3月份追蹤到《仙劍移動版》投放素材量近超2500條，素材形式以視頻、豎視頻為主，兩者總占比超90%。
《仙劍移動版》以《仙劍奇?zhèn)b傳》為背景，開辟6個主角6條主線劇情，豐富游戲可玩度，讓玩家以不同主角的視角沉浸式體驗(yàn)經(jīng)典劇情。游戲采用3D化國風(fēng)風(fēng)格，在廣告創(chuàng)意上則靈活運(yùn)用Q版2D畫面及3D畫面相結(jié)合，重現(xiàn)原作各種經(jīng)典/高能場景，巧妙運(yùn)用回憶殺俘獲用戶。
① 重現(xiàn)原作經(jīng)典劇情+經(jīng)典人物對白
展現(xiàn)多個原作經(jīng)典劇情片段，搭配對應(yīng)電視劇經(jīng)典臺詞對白，回憶殺合輯勾起玩家滿滿的青春回憶。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠
② 角色介紹+游戲精彩戰(zhàn)斗場景
游戲各重點(diǎn)角色屬性、特點(diǎn)介紹，搭配對應(yīng)精彩戰(zhàn)斗場景及輕快旁白配音，整體畫面明快，視覺沖擊力強(qiáng)，符合年輕玩家喜好。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠
③ 游戲角色評分+禮包碼放送
游戲全角色集中展示，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)角色總體評分及戰(zhàn)力分布情況，視頻下方突出禮包碼，吸引玩家進(jìn)一步點(diǎn)擊下載。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠
上述《仙劍移動版》熱門廣告創(chuàng)意合輯，均由摩邑誠精心打造：點(diǎn)擊查看視頻鏈接
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