天貓家裝節，你可以喜新又戀舊！
因為房價很貴，
更顯得房子重要；
因為暫時無法走向詩和遠方，
所以更加用心地經營日常；
因為越來越懂得愛自己，
所以居住空間也要更合心意；
因為想和家人更好地相處，
所以無比珍惜這個屬于我們的家……
數據顯示，90后逐漸步入適婚年齡，對住房需求增加，成為裝修消費主力軍。互聯網環境下成長起來的90后，更樂于接受線上購買大件家裝的方式，也更愿意為品質和設計買單，對價格和設計的關注度遠超其他年齡段消費人群。
金三銀四裝修季，新意互動切合90后受眾的需求特征，以#你可以喜新又戀舊#為傳播主題，以“買得起的好設計”為核心傳達點，通過24期免息、各種大牌5折搶等價格敏感性金融手段，助力天貓家裝節發力90后。
#你可以喜新又戀舊#系列海報，挑起購物欲望
我和我的臥室感情再好
也難逃七年之癢
如果浴室一成不變
年輕人的靈感將會枯竭
在舊規則里尋找新突破
在新廚房里做出老味道
客廳是家的門面擔當
盡情展示最新家當
大人們總在重新做選擇
小孩子只管天天都快活
先把家裝扮成NASA模樣
再讓你的家居心電感應
沒關系，你可以當個白日夢想家！
關于“家”，每個人都有著自己的獨特理解。此次天貓家裝節傳播，項目團隊選擇了設計、音樂、旅行、舞蹈、萌寵、美食、美妝、vlog博主等不同類型的達人，結合“Geek生活家、兒童游樂園、玩咖理想家、安心避風港、顏控精致家、租房不將就”6大家裝潮流趨勢拉開天貓家裝節序幕，通過不同類型的博主輻射更多的粉絲圈層，最大程度進行用戶心智培養及活動擴散。
天貓家裝節-白日夢想家混剪視頻
動感節奏bbox，引爆潮流氛圍
淡黃的長裙，蓬松的頭發……《青春有你2》里的這句梗最近成了洗腦神句。借勢《青春有你2》帶起的rap關注高潮，天貓家裝節邀請bbox視頻創作者達尼以不同家具的英文發音為基礎，與家裝節主推貨品結合，進行了魔性的bbox視頻創作，并在天貓抖音官方發起挑戰，邀請更多的bbox達人參與活動，通過洗腦又上頭的方式，幫年輕人種草#天貓家裝節#上各種大小家居好物。
從告訴消費者#你可以喜新又戀舊#、到鼓勵他們做一個“白日夢想家”、再到搞笑有趣的“萬物皆可bbox”，好玩兒又有趣的天貓，總是在向消費者傳達其尊重個性，尊重生活的品牌理念。也許，這就是天貓總能讓消費者心甘情愿剁手的“營銷哲學”吧！
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