皇家加勒比國際游輪 “海洋光譜號”盛大啟航 -光譜啟航 未來已來
2019年6月，皇家加勒比超量子系列首艘游輪“海洋光譜號”正式登陸中國母港，帶領中國游輪市場正式步入“超量子時代”，為消費者帶來前所未有的超凡度假體驗。為此，皇家加勒比于上海舉辦了盛大的首航慶典暨命名儀式，宣布光譜號正式開啟中國母港首航。此次首航活動的代言人和媒體活動是由KIWI Communications（嘉盈傳播）全程策劃與執行。在儀式現場，品牌代言人兼啟航明星 — 著名演員黃曉明與楊穎（Angelababy）共同出席為海洋光譜號獻上祝福。此外，KIWI還邀請了來自全球的主流媒體、旅業伙伴、行業領袖等近三千名貴賓，共同見證這一重要時刻并且與海洋光譜號共同完成三天的超凡體驗。
活動前期階段，KIWI配合皇家加勒比全程參與并執行了為期45天的“奧德賽”環球之旅暨首航倒計時活動以及相應的線上傳播活動，為新船首航進行預熱。這一預熱活動首先通過皇家加勒比品牌官網、官微、自有微信平臺實現了與消費者、旅業伙伴間的信息逐層擴散與傳播，為新船首航在業內制造聲量。
其次，為了更好的配合品牌的主要受眾群體進行二次傳播，KIWI特地邀請了來自微信、窮游等OTA平臺的8位達人實現了與旅游、生活方式、親子、美食等領域的精準粉絲群體的信息溝通。通過視頻、圖片、文章等多種形式，在眾多時下最受消費者喜愛的渠道上進行傳播，為賓客提前全方位展現“海洋光譜號”上的超凡設施與體驗，一一揭開設施升級的神秘面紗，為新船首航制造期待氛圍。
首航活動期間，從賓客抵達碼頭開始，皇家加勒比通過沿途線下一系列的主題戶外布置，提前制造活動氛圍，打造沉浸式互動體驗。其次也分別為不同類型媒體相應設計了主題活動、設施體驗等互動環節，更加全方位的了解新船設施及主推點，有針對性的進行傳播。
KIWI Communications邀請了皇家加勒比的品牌代言人黃曉明與Angelababy夫婦作為啟航明星出席活動并進行了活動推廣與宣傳，吸引家庭類目標客群與年輕消費者群體，同時也從明星事件、娛樂營銷等不同維度豐富了傳播內容與傳播角度，覆蓋不同類型消費者，獲得大量品牌曝光。
在傳播層面，KIWI的邀請名單全面覆蓋了包括品牌明星代言人、自有媒體平臺、平面媒體、TV類媒體、視頻平臺及微信、微博、OTA等平臺自媒體在內的將近350家媒體，在全國范圍內，尤其是覆蓋了皇家客群的目標城市進行了大量曝光與有效信息傳遞。此外KIWI還協調和安排了與CCTV9、CCTV2、東方衛視、《時尚旅游》、《福布斯》、《北京青年周刊》等超過50家知名平面媒體與電視臺對皇家加勒比進行了專訪、專題等深入合作，通過深度的高層訪談、品牌故事、專題文章等有針對性的內容設計，將品牌核心信息、市場策略、行業洞察更加直觀地傳遞給消費者，覆蓋更多受眾。
“海洋光譜號”首航活動引發國內外媒體的廣泛關注和報道，共收獲媒體報道超過2000條；通過與包括平面媒體、TV類媒體、視頻平臺及微信、微博、OTA等平臺自媒體在內的將近350家媒體的互動報道，總曝光量高達250億，有效傳遞了品牌信息樹立了品牌標桿形象；此外，在包含微博、微信等多個社交平臺中，社交類平臺報道達350條，多篇微信文章閱讀量達10萬+，觸及目標消費群體的同時，引發網友積極互動贏得消費者廣泛關注及期待。
關于皇家加勒比國際游輪
皇家加勒比國際游輪是全球最大的游輪品牌，在超過50年的時間里始終致力于將創新注入海上旅行。皇家加勒比旗下各系列游輪皆融和全新科技及超凡設施，是游輪船只建造的杰出代表，專為勇于探索的賓客們而打造。 皇家加勒比力求為賓客提供極具創新性的度假體驗，其豐富航線涵蓋了6大洲、72個國家、超過260個目的地。
關于KIWI COMMUNICATION
嘉盈傳播（KIWI COMMUNICATION）是一家深耕于生活方式領域的公共關系策略咨詢機構，我們致力于成為中國整合營銷的先行者，運用創新思維領域資源幫助品牌實現商業目標，鏈接資源，為品牌創造價值。
我們以客戶思維為導向，提供戰略性咨詢和執行全方位服務，具體包括品牌傳播策略與咨詢、數字營銷、活動策劃與創意、媒體關系維護、社交媒體口碑營銷、品牌建立及戰略企劃、危機公關處理、跨品牌整合營銷、明星藝人及KOL資源，影視娛樂資源和項目管理……
我們擅長用新鮮的想法，熱情的創造力和專業的工作態度為客戶帶來高效優質的市場公關解決方案和非比尋常的體驗。與全球最好的品牌客戶和合作伙伴比肩前行， 豈止于此，超越期待。
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