案例分享 | 蜂窩媒×58同城：便利店也能緩解職場焦慮？

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舉報 2020-04-03

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便利店作為都市里特殊的存在，寄予了人們太多的“情感”。

我們可以在這里買便當(dāng)，買啤酒，買關(guān)東煮，買洗漱用品，買雨傘......

便利店對于大多數(shù)人來說，是“只要你需要，我就在”......似乎社會上每個角色，在便利店都能找到自己的需求滿足點。

尤其是職場人，工作忙時顧不上做飯，去便利店解決；加班壓力大時，去便利店點一杯咖啡續(xù)命······便利店滿足了職場人80%的生活需求，另外20%是精神依賴。

6月正值畢業(yè)季，即將有834萬畢業(yè)生進入職場，成為便利店er。他們面對的畢業(yè)季的“憂”，遠(yuǎn)不及職場的“難”來得更猛烈，如果能在便利店買到治療職場難題的解決方案，該多好？

蜂窩媒工場作為58同城畢業(yè)季social傳播項目的代理商，從畢業(yè)生群體面臨的畢業(yè)“難”點、職場新人的“憂”出發(fā)，結(jié)合58同城國民招聘大平臺的身份，定位其為“畢業(yè)生的支持者和鼓勵者”，走心喊話畢業(yè)生#畢業(yè)不難，勇敢燃#，打造一系列關(guān)于解決職場難題的建議，與畢業(yè)生們一起感受畢業(yè)的“燃”和職場的“易”，提升用戶對58同城品牌的好感度。

核心創(chuàng)意圍繞便利店展開，我們策劃上線了一家「職場58計便利店』，專門販賣各種職場建議，打造了一系列“職場裝備”，為畢業(yè)生及職場新人注入能量，營業(yè)一天，圈粉無數(shù)。

精彩先睹為快！

01. 突破舊有傳播套路 全面布局俘獲年輕人

其實快閃店玩法已經(jīng)不新鮮了，在社交媒體時代，品牌商們都在挖空心思制造新奇、潮流的快閃形式，試圖讓其更具話題性與傳播度。

而蜂窩媒工場此次為58同城策劃推出的「職場58計便利店」線下快閃店，一反往日空喊口號式的傳播形式，與用戶同頻定位、同位發(fā)聲，做到了讓創(chuàng)意形式鏈接用戶真實需求，引發(fā)深度情感共鳴，改善用戶對58同城品牌的認(rèn)知，俘獲大批年輕人的心。

此次畢業(yè)季營銷，58同城整合線上線下資源，不僅僅線下很“燃”，線上也很走心，打通用戶生活場景，覆蓋更多人群，突破58同城招聘舊有的傳播套路，更加年輕化的嘗試博得用戶好感。

02. 走心海報 直擊畢業(yè)生6大難點

與用戶站在一起同位思考，想用戶所想是品牌與用戶黏在一起的關(guān)鍵。58同城精準(zhǔn)洞察畢業(yè)生畢業(yè)時的6大難點，給出積極正向的建議和鼓勵，為畢業(yè)生步入職場注入強心針，增加信心。

手繪6大場景增強用戶代入感，渲染未來必“燃”美好的意境；文案針對離別、畢業(yè)、職場、理想、求職、戀情6個方面，積極正能量，鼓勵畢業(yè)掌握人生，勇敢面對未來生活，傳遞品牌溫度。

58同城此次聚焦畢業(yè)生群體，通過從畢業(yè)的“憂“到職場的“難”，以此覆蓋更多的職場人，傳遞品牌溫度，激發(fā)用戶對畢業(yè)、工作話題的正向回應(yīng)，話題閱讀量突破5466萬，品牌好感度隨之上升。

03. 圈層精準(zhǔn)滲透 職場性格測試有玄機

用戶情緒調(diào)動來得快去的也快，在信息爆炸的傳播時代，用戶更關(guān)注“我能得到什么”。

承接走心海報掀起的“畢業(yè)季”熱議，58同城推出“職場動物性格測試”H5，在進入職場之前，給職場新人一點“燃”料，獻上“職場第一計”，同時為線下活動進行導(dǎo)流。

掃描二維碼體驗

用戶回答6道有關(guān)職場的測試題，每個選項對應(yīng)不同的“職場裝備”，最終生成自己的職場動物性格，以此來幫助職場新人了解自己，更好地適應(yīng)職場生活。

H5結(jié)果頁

測試類的形式幫助用戶完成“想要更好的認(rèn)識自我，在社交中表達自我”的感性需求，進一步加深品牌與用戶的情感鏈接。

從傳播策略上來說，58同城選擇了微信進行H5傳播，利用紅人朋友圈、社群、微信大號等渠道，進行用戶精準(zhǔn)篩選與滲透，最終導(dǎo)流58同城APP，形成傳播閉環(huán)。

上線5天帶來25W+的瀏覽量，“燃料”升級，品牌溫度上升。

04. “另類”職場便利店 創(chuàng)造招聘營銷新思路

開篇就已經(jīng)劇透58同城開了一家「職場58計便利店」，一上線就圈粉無數(shù)?，F(xiàn)場“商品”一度售罄，場面火爆。這是此次58同城為畢業(yè)生們帶來重磅“燃料”，也是整個項目的亮點。

青春活力黃的調(diào)性，創(chuàng)意十足的“職場裝備”，好玩有趣的互動，吸引了很多人來現(xiàn)場，參與采訪互動，為58同城打call。

58同城精準(zhǔn)洞察用戶痛點，讓用戶“希望在便利店買到職場建議”的“夢”變成了現(xiàn)實，同時在用戶心中建立起堅實的暖心品牌形象。

【職場58計便利店】

裝備在手，職場由我！

獲取職場裝備，讓你的職場力翻倍~

【解壓彈幕吐槽區(qū)】

鴨力太大，一起來吐槽~

好玩有趣的神器幫你解壓，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精選分享

【化身錦鯉抽簽區(qū)】

化身錦鯉來抽簽

每個簽都能解鎖一個職場裝備哦~

【職場裝備】

職場不難，所有的問題都有解決方案，如果沒有，沒有如果······

從虛擬平臺到實體店，58同城打通用戶生活場景，打破與用戶距離的最后一步。不止于此，活動現(xiàn)場還邀請了網(wǎng)紅進行活動直播，線下導(dǎo)流線上，覆蓋更多人群，提升品牌整體曝光。

從線上到線下，58同城作為國民招聘大平臺，始終以“陪伴者、鼓勵者、支持者”的形象，為職場新人提供走心的建議與鼓勵，找到職場與用戶的關(guān)聯(lián)點，發(fā)掘營銷的突破口，打造現(xiàn)實版“職場便利店”?？此菩碌膭?chuàng)意形式，其實暗合了用戶最初對便利店的情感寄托與想象，引發(fā)用戶情感共鳴，整個項目累積曝光1.3億次，大幅度提升了用戶對58同城招聘的品牌好感度與知名度。

另外，此次58同城畢業(yè)季social傳播最大的亮點在于，突破了舊有的“情感轟炸式”營銷套路，選擇更加年輕化、social、趣味創(chuàng)新的形式，進一步刷新了用戶心中年輕活力的品牌形象，吸引更多年輕人關(guān)注58同城招聘業(yè)務(wù)線，為整個58同城品牌蓄力。