Crush   

 “Crush！如果查字典，她會(huì)告訴你，這是“壓碎、碾碎、壓垮”的意思。后來(lái)我到了美國(guó)，才知道它作為名詞，還有一層意思：就是“短暫地、熱烈地但又是羞澀地愛(ài)戀”。比如，“I had a crush on him”，就是“我曾經(jīng)短暫地、熱烈地、但又羞澀地喜歡過(guò)他”。

——?jiǎng)㈣ぁ端湍阋活w子彈》

而180的2019，希望也曾如這般熱烈的、微妙的、打動(dòng)過(guò)你

  1、我們?cè)谧?/strong>

麥當(dāng)勞X獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè) 

 甜筒領(lǐng)證\90后方言\金桶社交 

從“520”小甜苺的“戀愛(ài)酸臭味”讓我們領(lǐng)證吧!

到椰子水“yeyeyeye”90后方言通關(guān)秘籍大公開(kāi)..

到2019最后一天，買(mǎi)一送一金桶社交席卷朋友圈

從產(chǎn)品到95后的語(yǔ)言文化，再到創(chuàng)造性的營(yíng)銷方式，演繹方式。在2019年，180攜手麥當(dāng)勞巧妙地創(chuàng)造了一種新的廣告方式，并贏得了市場(chǎng)的肯定。

2019年，180與麥當(dāng)勞對(duì)于當(dāng)下年輕人的“玩”心態(tài)越來(lái)越熟悉，每次創(chuàng)意也越來(lái)越深入人心。H5輸出的效應(yīng)是裂變傳播的連鎖反應(yīng)，本質(zhì)還是借助平臺(tái)的力量，給普通大眾帶來(lái) 驚喜和尊崇感，品牌營(yíng)銷不再是單純憑運(yùn)氣、湊熱鬧，而是將活動(dòng)的普適性不斷延展，落腳到每一個(gè)用戶的身邊。

Social傳播新高潮：

椰子水《 yē yé yě yè 詞典》、“聲入人心”節(jié)目作品《椰味四重唱》：

在社交媒體和電視平臺(tái)總曝光量100,000,000+。

小甜苺520“領(lǐng)證”H5：

每小時(shí)249,071人次在線領(lǐng)證

單天1,275,275瀏覽量。

“買(mǎi)一送一金桶社交”：

1.9億的微博熱搜閱讀量

討論量達(dá)16.1萬(wàn)。

微信KOL共計(jì)閱讀量達(dá)117萬(wàn)+ ，

互動(dòng)總量達(dá)1.8萬(wàn)+。

  京東 X 紅的情感哲學(xué)    

回家 過(guò)年\李現(xiàn)楊紫石璐\沙雕研究所  

1月27日，京東《紅的寄托》正式上線，作為京東“紅的故事”的續(xù)篇，《紅的寄托》延續(xù)了京東2016、2017年相繼推出的#紅的故事#背后的京東品牌精神。也繼續(xù)放大了“紅色”在人們生活中的意義。

 官方數(shù)據(jù)：

《紅的寄托》成為

“2019開(kāi)年最好一支朋友圈廣告”

微博話題#年是什么顏色#閱讀1.7億+，

討論量4.7萬(wàn)+

站內(nèi)新品首發(fā)頻道引流890萬(wàn)人次

訂單成交近300萬(wàn)

品效雙贏

5月10日，母親節(jié)暖心大片“一天”溫情上映，

聚焦當(dāng)下年輕一代與母親相處的細(xì)碎日常，太多人忙著追逐生活的腳步，卻忽視了當(dāng)下最習(xí)以為常的愛(ài)，最應(yīng)珍惜。

從180為京東打造的“紅的故事”系列，到母親節(jié)微電影的溫暖上線，180不僅將老百姓的生活細(xì)細(xì)研磨，回歸質(zhì)樸家庭情感，同時(shí)更是幫助京東建立起“溫暖”的品牌形象，透過(guò)京東“紅色文化”，更深入的與用戶建立信賴關(guān)系。

10月18日，京東官宣力派演員李現(xiàn)擔(dān)任品牌代言人。

10月19日，京東品牌代言人楊紫壓軸出場(chǎng)。

京東雙代言人就此與大家見(jiàn)面，這也是京東首次給出“品牌代言人”的身份，借助年輕人熱愛(ài)的明星形象與號(hào)召，創(chuàng)造深度粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提升品牌在目標(biāo)用戶心里的美譽(yù)度。并通過(guò)明星自身的活力與標(biāo)簽，幫助品牌輻射到廣闊的下沉市場(chǎng)之中，助推品牌深入。

10月29日

石璐—在意我在意的 

鼓手石璐的搖滾人生，伴隨著京東《在意我在意的》態(tài)度宣傳片震撼上映，為京東注入強(qiáng)大的女性力量。Social傳播中，對(duì)于獨(dú)立女性追尋自我與解放的真實(shí)體現(xiàn)，更是引發(fā)了各個(gè)社會(huì)群體的強(qiáng)烈共鳴。

官方數(shù)據(jù)： 

京東“11·11好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元。

大品牌、高品質(zhì)、高客單價(jià)商品的成交額和銷量與去年相比增長(zhǎng)迅猛。

低線級(jí)市場(chǎng)整體下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超60%。

超過(guò)70%的新用戶來(lái)自低線市場(chǎng)。

京東X沙雕也可以很“紅紅火火”

2019年11月8日，《不適人類研究所》沙雕來(lái)襲！片子一改往日溫情路線，抓住生活中的“不適癥狀”一頓操作，把民間調(diào)侃轉(zhuǎn)化為官方吐槽，并進(jìn)行內(nèi)容形式的更新升級(jí)！通過(guò)趣味夸張的想象與設(shè)置，讓京東家電成為針對(duì)生活“各種不適”的應(yīng)對(duì)良方！

由此進(jìn)入視頻觀看↓

 走心，我們是專業(yè)的 

 沙雕，也可以紅紅火火！

 伊利 X 內(nèi)容為王 

最跨圈的“大師課”

4月18日，“星媽”劉濤以講師的身份出現(xiàn)在一條名為《劉濤的產(chǎn)后體態(tài)修復(fù)訓(xùn)練》的熱門(mén)視頻中，借此，伊利正式放出今年第二季度的營(yíng)銷“大招”

——《伊利成長(zhǎng)公開(kāi)課》

而后，伊利迅速上線數(shù)支成長(zhǎng)公開(kāi)課，連續(xù)請(qǐng)來(lái)傅園慧、黃豆豆、劉一帆等人，帶來(lái)關(guān)于游泳、舞蹈體態(tài)、快速備菜等不同專業(yè)領(lǐng)域的教學(xué)內(nèi)容。各位導(dǎo)師結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，以通俗易懂的方式講解課程，在授課的同時(shí)，也在講述自我“成長(zhǎng)”的故事。

成長(zhǎng)，作為180此次營(yíng)銷創(chuàng)意的關(guān)鍵詞，也正是伊利喚新升級(jí)后的品牌價(jià)值觀。

在4-7月課程陸續(xù)上線的過(guò)程中，伊利不僅在 內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)“最跨圈”的大膽嘗試，在平臺(tái)合作中也果斷邁開(kāi)步，實(shí)現(xiàn)雙向互聯(lián)共贏，精準(zhǔn)擊中目標(biāo)用戶，品效雙提升，同時(shí)通過(guò)明星效應(yīng)，以及頭部KOL的帶動(dòng)下，激發(fā)用戶產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC，并順理成章帶動(dòng)伊利脫脂牛奶的產(chǎn)品植入。

——微博用戶可通過(guò)投票來(lái)解鎖自己心儀的課程，同時(shí)伊利在Keep站內(nèi)搭建了劉濤公開(kāi)課跟拍活動(dòng)專區(qū)，以品牌名義發(fā)起動(dòng)作挑戰(zhàn)。

在短視頻登上流量快車的現(xiàn)在，180以公開(kāi)課的形式傳遞價(jià)值觀，平均5分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，與短平快的廣告環(huán)境格格不入。但從消費(fèi)者的自發(fā)評(píng)價(jià)可以看出，公開(kāi)課之所以受到喜愛(ài)及好評(píng)，就在于它以真正實(shí)用的、最核心基礎(chǔ)的知識(shí)和技能為大家?guī)?lái)額外的價(jià)值。

2019最出圈兒：

創(chuàng)造了全網(wǎng)平臺(tái)播放量迅速超過(guò)7億次的歷史戰(zhàn)績(jī)。

百威 X 2019主場(chǎng)最強(qiáng)音

拉莫斯限定瓶\百威的200位代言人

作為今年英超西甲兩大賽事贊助商，百威攜手重磅推出#我在 我主場(chǎng)#一系列主題活動(dòng)，從「限量版鋁瓶」的KV手繪，到「天貓雙11百威“貓頭”主視覺(jué)」，180延續(xù)百威的“主場(chǎng)精神”，圍繞賽事主題，在視覺(jué)上創(chuàng)意打造獨(dú)屬于中國(guó)球迷的火熱主場(chǎng)氛圍與極致觀球體驗(yàn)

「拉莫斯限量版鋁瓶」

 初見(jiàn)即心動(dòng) 

2019年9月27日，百威作為西甲聯(lián)賽贊助商攜手京東超級(jí)品牌日，重磅推出「百威拉莫斯限量版鋁瓶」，在此次KV創(chuàng)意里，180上海團(tuán)隊(duì)用插畫(huà)突出紋身的代表性意義，并通過(guò)結(jié)合線上傳播+線下體驗(yàn)的方式，率先將視覺(jué)KV鋪滿各大主流網(wǎng)站以及懂球帝等專業(yè)體育類app，并在線下火速引領(lǐng)了一波線下“紋身打卡”熱潮，成為此次campaign最與眾不同的亮點(diǎn)。

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「天貓雙11百威“貓頭”主視覺(jué)」

藝術(shù)聯(lián)名X百威的200代言人

面對(duì)天貓雙十一再度來(lái)襲，180結(jié)合百威的#我在我主場(chǎng)#精神，通過(guò)對(duì)200為球迷的一一臨摹，并用油畫(huà)畫(huà)法展現(xiàn)細(xì)膩情感，定格了球迷的狂歡瞬間，打造品牌聯(lián)合海報(bào)。而來(lái)自北京宋莊的兩位畫(huà)家匡雅明、古曉晨，共同創(chuàng)作了這一極具感染力的作品。

百威| 我在我主場(chǎng)

“我在，我主場(chǎng)”，作為百威近年來(lái)的代表性廣告詞。強(qiáng)調(diào)“主場(chǎng)”文化元素，回歸足球市場(chǎng)，百威讓球迷有身在其中的參與感，從而對(duì)品牌的文化產(chǎn)生內(nèi)心的認(rèn)同。

 亞瑟士 X 跑將西征 

 黑馬跑鞋的出其不意之戰(zhàn) 

2019年，亞瑟士Ride系列專業(yè)跑鞋上市，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的新品營(yíng)銷手段追隨浮于表面的潮流，無(wú)法真正走進(jìn)跑者的內(nèi)心。而專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的精神，也難以突破圈層，在人們心中留下專屬品牌印象。

因此，180為最大化展現(xiàn)亞瑟士產(chǎn)品專業(yè)性能，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì) 亞瑟士「跑將」符號(hào)，借力西安馬拉松 專業(yè)賽事，集結(jié)精英跑將，成立跑將西征訓(xùn)練營(yíng)，為產(chǎn)品體驗(yàn)加上亞瑟士獨(dú)有的標(biāo)簽。

200多張真實(shí)照片的快切形式，180記錄了肯尼亞教練集訓(xùn)跑者的熱血過(guò)程。并在紀(jì)錄片中，融入非洲鼓點(diǎn)與中國(guó)秦腔，以澎湃節(jié)奏銜接照片，將出征西馬的氣勢(shì)推向高潮，也點(diǎn)燃每個(gè)人心中的跑將魂！

「跑將」符號(hào) 

以將軍令牌為靈感，沿用ASICS品牌經(jīng)常用到的六邊形設(shè)計(jì)，融合以中國(guó)古代書(shū)法字體，創(chuàng)造出「跑將」符號(hào)！

此次Social傳播中，180將專業(yè)產(chǎn)品與肯尼亞教練訓(xùn)練課程的結(jié)合，水到渠成地形成了跑將系列的傳播內(nèi)容。而「跑將西征」新品上市傳播活動(dòng)，通過(guò)222家垂直媒體進(jìn)行報(bào)道，達(dá)成了7,186,843次曝光 。

西馬完賽后，#跑將故事#話題還在持續(xù)發(fā)酵，激活粉絲粘度的同時(shí)，進(jìn)一步提升品牌的公眾認(rèn)知度與美譽(yù)度。

隨之而來(lái)2020年的無(wú)錫馬拉松，也將延續(xù)「跑將訓(xùn)練營(yíng)」的方式再掀跑將之征！180協(xié)助亞瑟士將運(yùn)動(dòng)精神傳遞下去的同時(shí)，也讓產(chǎn)品的影響力從精英跑者輻射至各個(gè)階段的跑者。

  2、我們?cè)凇罢f(shuō)”

2019年的營(yíng)銷傳播業(yè)，正處于一個(gè)大變革時(shí)期：大數(shù)據(jù)、人工智能、消費(fèi)者主權(quán)、去中介化等等新技術(shù)、新現(xiàn)象和新理念層出不窮。營(yíng)銷生態(tài)日趨復(fù)雜，傳統(tǒng)的運(yùn)作模式與營(yíng)銷手法正在失效，包括媒體、品牌、服務(wù)商、零售商等營(yíng)銷鏈條上的各方，無(wú)不在奮力探索新的解決方案。

180在2019年敏捷反應(yīng)，快速成長(zhǎng)。聚焦創(chuàng)意，聚焦消費(fèi)者和情感互動(dòng)，在堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí)，也早早與數(shù)據(jù)接軌，以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，探索廣告營(yíng)銷更多形態(tài)。

媒介360專訪

X 180數(shù)字技術(shù)的總裁 雷少東 

專訪中提出數(shù)字時(shí)代，廣告公司的“敏捷”“全案” 轉(zhuǎn)型之路，與此同時(shí)，根據(jù)數(shù)字時(shí)代的特性，180開(kāi)創(chuàng)的“SEET”創(chuàng)意方法  ，深耕用戶與品牌的關(guān)系，讓用戶成為品牌大使，參與到創(chuàng)意創(chuàng)作中，并主動(dòng)分享與推薦，實(shí)現(xiàn)品牌的裂變式營(yíng)銷增長(zhǎng)——

 Storytelling 

 Engagement 

 Entertainment 

 Topicality 

  品牌合作再發(fā)力 

 X“2019艾菲特別合作伙伴”

11月22日，在艾菲國(guó)際論壇和頒獎(jiǎng)典禮中，180首次作為艾菲獎(jiǎng)“特別合作伙伴” 驚喜亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。并通過(guò)一支精彩紛呈的Showreel Video，為全場(chǎng)嘉賓送上了一張180的“特殊名片” 。作為180與艾菲國(guó)際論壇的首次特別合作，戰(zhàn)略契合是影響180和艾菲國(guó)際論壇合作決策的重要因素，而對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的探索深耕、達(dá)成實(shí)效則取決于雙方的互聯(lián)共贏的決策制定。

在2019年，180服務(wù)了伊利、德芙巧克力、麥當(dāng)勞、百威、亞瑟士、沃爾沃、圣象等行業(yè)頂尖客戶，涉及到快消、汽車、家居、健康等各大領(lǐng)域，以創(chuàng)新思維為服務(wù)品牌，創(chuàng)造全面營(yíng)銷解決方案。圍繞創(chuàng)意、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)三個(gè)關(guān)鍵詞，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，在合適的場(chǎng)景中，精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。

 2019年180出街案例作品破百 

  營(yíng)業(yè)額保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭