用一個世紀告訴你，什么才是你需要的安全感
談起沃爾沃，每個廣告人都會率先想起他們家史詩級的平面廣告。
比如這個：
1996年戛納廣告節，沃爾沃憑借這根“安全別針”獲得平面廣告作品金獅大獎后，右下角這個默不作聲的沃爾沃標志連同底下小小的文案——“一輛你可以信賴的車”，一起，用這個沒“別”上的針頭，猝不及防的，扎了你一下。
自1927年創立以來，沃爾沃便始終如一的奉行“安全”的核心品牌價值，而伴隨著翻滾向前的時代車印，我們可以看到沃爾沃厚厚的“安全語匯手冊”里，對這個世界所懷抱的溫柔與慈悲。
01用一個世紀告訴你，什么才是你需要的安全感
“VOLVO”一詞在拉丁語中寓意“滾滾向前”，象征著企業勇往直前、永不止步的精神。同時，沃爾沃還制定了基于安全的核心品牌價值，這一品牌價值的確立，就被沃爾沃奉行了近百年。
在沃爾沃創立90年紀念的時候，拍了這部，橫亙一個世紀的沃爾沃汽車迭代史：
……從1927年4月27日，第一輛量產的沃爾沃汽車從哥德堡工廠下線……
……到1935年，沃爾沃推出了豪華轎車PV36，這款車的昵稱為“Carioca”，一個有趣的小知識點，這個詞同時也是20世紀30年代非常流行的一種美洲拉丁舞蹈的名字……
02Life paint夜光噴霧劑：夜騎人的安全條碼是的你沒有聽錯，這一次沃爾沃他們家圍繞著「夜行安全」一事，出了一個“夜光噴霧劑”——Life paint。
據悉，在英國，每年有將近1.9萬人因夜間騎行受傷甚至喪命。而Life paint作為一款氣溶膠安全噴霧，只要對著車架、背包、頭盔、衣服輕輕一噴，會在夜間汽車大燈的照射下發出醒目但不刺眼的白光，像這樣——
不難發現，作為沃爾沃“安全營銷”的蹊徑獨辟，此次“騎行+水洗噴霧”的組合不僅凸顯了沃爾沃倡導的環保理念，更是把“安全營銷”的核心價值理念提升到了新的層次視角，從狹義安全擴展到生活語境下的“廣義安全”。
細品下，你的一舉一動，他們好像真的有細細研究過。開始擔心你的安全，留心你的喜好，一點一滴的細節他都放在了心上。匯聚成這個廣告里打動你的所有溫柔細節。
更重要的，采用如此新奇的方式來強調安全問題的同時，無形中凸顯了企業的社會責任感，暗戳戳的收割了一片好評。
仔細想想，以后的萬圣節也可以這樣過了，對不對！
03
想把你的安全成長，織在時間地圖上
從一力奉行“安全”核心品牌價值堅持百年不變，到如今心思奇巧的創新周邊，在乎“所有人的出行安全”好像成為了一種固執的動力。
而沃爾沃也并不打算停下他們關懷人間的腳步，甚至又加足馬力，偷偷的留意起你生活的每時每分，關注你在乎的家人的喜樂憂傷，不由自主的，開始比你一點一點的、更加在乎他們的平安和健康。
好像只有遇到天氣正好、空氣正好、時間正好的某一天，才是一家人幸福出行的預告片。
但不巧的是，我們太舍不得讓家人錯過孩子的成長時刻、錯過一個忙碌的行程里偶然搭就的一路溫馨、錯過一路飛馳旅途中流動的斑駁樹影和你驚喜探尋的眼神。
所以，180上海團隊攜手沃爾沃全新S60，決心幫你把這些美好，織在時間的地圖上。
沃爾沃全新S60宣傳TVC
作為180首次為沃爾沃全程執導拍攝的影片，于光影流動中悄然詮釋了沃爾沃的人文關懷，清晰動人的音畫質感、當代摩登家庭的生活掠影在全新S60的典雅氣息里被一同消解為砥礪人心的心意共鳴。
家人的“健康”與“安全”，源自你的為愛選擇——不難發現，沃爾沃此次“為愛選擇”的新品牌理念背后，作為核心支撐的產品“亮點”：
“清潔駕駛艙”和“City Safety城市安全系統”
兩大科技亮點精準切合了當下環境困局和交通意外隱患中的【出行健康】問題。而這不僅僅是產品的銳變創新，更是一個品牌的家國意識和責任感使然。
于是，他們選擇站在你的角度，為你愛的家人和一切，給出一個完美作答。
一個番外
關于沃爾沃的創新技術“City Safety城市安全系統”，還曾用于解決澳大利亞的[袋鼠橫穿馬路]隱患，而這幫子沃爾沃的產品科研專家，真的為此進行了“實地勘察”——蹲在澳大利亞袋鼠比人多的馬路邊，夜以繼日研究袋鼠的生活習性、行為動機（主要是橫穿馬路的行為動機），操縱儀器，記錄下這些“躍”然于前的袋鼠的身影。這次應用調查的成果也被取了一個實在的名字——袋鼠躲避系統。（自然，也可能是因為 打 不 過 吧）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）