用一個(gè)世紀(jì)告訴你，什么才是你需要的安全感
談起沃爾沃，每個(gè)廣告人都會(huì)率先想起他們家史詩級(jí)的平面廣告。
比如這個(gè)：
1996年戛納廣告節(jié)，沃爾沃憑借這根“安全別針”獲得平面廣告作品金獅大獎(jiǎng)后，右下角這個(gè)默不作聲的沃爾沃標(biāo)志連同底下小小的文案——“一輛你可以信賴的車”，一起，用這個(gè)沒“別”上的針頭，猝不及防的，扎了你一下。
自1927年創(chuàng)立以來，沃爾沃便始終如一的奉行“安全”的核心品牌價(jià)值，而伴隨著翻滾向前的時(shí)代車印，我們可以看到沃爾沃厚厚的“安全語匯手冊”里，對這個(gè)世界所懷抱的溫柔與慈悲。
01用一個(gè)世紀(jì)告訴你，什么才是你需要的安全感
“VOLVO”一詞在拉丁語中寓意“滾滾向前”，象征著企業(yè)勇往直前、永不止步的精神。同時(shí)，沃爾沃還制定了基于安全的核心品牌價(jià)值，這一品牌價(jià)值的確立，就被沃爾沃奉行了近百年。
在沃爾沃創(chuàng)立90年紀(jì)念的時(shí)候，拍了這部，橫亙一個(gè)世紀(jì)的沃爾沃汽車迭代史：
……從1927年4月27日，第一輛量產(chǎn)的沃爾沃汽車從哥德堡工廠下線……
……到1935年，沃爾沃推出了豪華轎車PV36，這款車的昵稱為“Carioca”，一個(gè)有趣的小知識(shí)點(diǎn)，這個(gè)詞同時(shí)也是20世紀(jì)30年代非常流行的一種美洲拉丁舞蹈的名字……
02Life paint夜光噴霧劑：夜騎人的安全條碼是的你沒有聽錯(cuò)，這一次沃爾沃他們家圍繞著「夜行安全」一事，出了一個(gè)“夜光噴霧劑”——Life paint。
據(jù)悉，在英國，每年有將近1.9萬人因夜間騎行受傷甚至喪命。而Life paint作為一款氣溶膠安全噴霧，只要對著車架、背包、頭盔、衣服輕輕一噴，會(huì)在夜間汽車大燈的照射下發(fā)出醒目但不刺眼的白光，像這樣——
不難發(fā)現(xiàn)，作為沃爾沃“安全營銷”的蹊徑獨(dú)辟，此次“騎行+水洗噴霧”的組合不僅凸顯了沃爾沃倡導(dǎo)的環(huán)保理念，更是把“安全營銷”的核心價(jià)值理念提升到了新的層次視角，從狹義安全擴(kuò)展到生活語境下的“廣義安全”。
細(xì)品下，你的一舉一動(dòng)，他們好像真的有細(xì)細(xì)研究過。開始擔(dān)心你的安全，留心你的喜好，一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)他都放在了心上。匯聚成這個(gè)廣告里打動(dòng)你的所有溫柔細(xì)節(jié)。
更重要的，采用如此新奇的方式來強(qiáng)調(diào)安全問題的同時(shí)，無形中凸顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，暗戳戳的收割了一片好評(píng)。
仔細(xì)想想，以后的萬圣節(jié)也可以這樣過了，對不對！
03
想把你的安全成長，織在時(shí)間地圖上
從一力奉行“安全”核心品牌價(jià)值堅(jiān)持百年不變，到如今心思奇巧的創(chuàng)新周邊，在乎“所有人的出行安全”好像成為了一種固執(zhí)的動(dòng)力。
而沃爾沃也并不打算停下他們關(guān)懷人間的腳步，甚至又加足馬力，偷偷的留意起你生活的每時(shí)每分，關(guān)注你在乎的家人的喜樂憂傷，不由自主的，開始比你一點(diǎn)一點(diǎn)的、更加在乎他們的平安和健康。
好像只有遇到天氣正好、空氣正好、時(shí)間正好的某一天，才是一家人幸福出行的預(yù)告片。
但不巧的是，我們太舍不得讓家人錯(cuò)過孩子的成長時(shí)刻、錯(cuò)過一個(gè)忙碌的行程里偶然搭就的一路溫馨、錯(cuò)過一路飛馳旅途中流動(dòng)的斑駁樹影和你驚喜探尋的眼神。
所以，180上海團(tuán)隊(duì)攜手沃爾沃全新S60，決心幫你把這些美好，織在時(shí)間的地圖上。
沃爾沃全新S60宣傳TVC
作為180首次為沃爾沃全程執(zhí)導(dǎo)拍攝的影片，于光影流動(dòng)中悄然詮釋了沃爾沃的人文關(guān)懷，清晰動(dòng)人的音畫質(zhì)感、當(dāng)代摩登家庭的生活掠影在全新S60的典雅氣息里被一同消解為砥礪人心的心意共鳴。
家人的“健康”與“安全”，源自你的為愛選擇——不難發(fā)現(xiàn)，沃爾沃此次“為愛選擇”的新品牌理念背后，作為核心支撐的產(chǎn)品“亮點(diǎn)”：
“清潔駕駛艙”和“City Safety城市安全系統(tǒng)”
兩大科技亮點(diǎn)精準(zhǔn)切合了當(dāng)下環(huán)境困局和交通意外隱患中的【出行健康】問題。而這不僅僅是產(chǎn)品的銳變創(chuàng)新，更是一個(gè)品牌的家國意識(shí)和責(zé)任感使然。
于是，他們選擇站在你的角度，為你愛的家人和一切，給出一個(gè)完美作答。
一個(gè)番外
關(guān)于沃爾沃的創(chuàng)新技術(shù)“City Safety城市安全系統(tǒng)”，還曾用于解決澳大利亞的[袋鼠橫穿馬路]隱患，而這幫子沃爾沃的產(chǎn)品科研專家，真的為此進(jìn)行了“實(shí)地勘察”——蹲在澳大利亞袋鼠比人多的馬路邊，夜以繼日研究袋鼠的生活習(xí)性、行為動(dòng)機(jī)（主要是橫穿馬路的行為動(dòng)機(jī)），操縱儀器，記錄下這些“躍”然于前的袋鼠的身影。這次應(yīng)用調(diào)查的成果也被取了一個(gè)實(shí)在的名字——袋鼠躲避系統(tǒng)。（自然，也可能是因?yàn)?nbsp;打 不 過 吧）
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