完美日記上線微電影《獵心者》，色彩營銷新花樣
作者：張廣成，首發(fā)：廣告參考（ID：ADcankao）
原標(biāo)題：完美日記上線神秘大片《獵心者》，用色彩演繹“完美營銷”！
近幾年，隨著新國貨的強勢崛起，消費者對國貨品牌的認(rèn)知度和信任度持續(xù)提升。越來越多被稱為“國貨之光”的國產(chǎn)化妝品品牌頻頻出現(xiàn)在公眾視野，例如花西子、橘朵、瑪麗黛佳、美康粉黛等，均憑著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和潮流個性的品牌形象獲得了消費者的認(rèn)可。在這當(dāng)中，作為目前國產(chǎn)品牌里的佼佼者，完美日記備受矚目。
近日，完美日記邀請實力演員羅云熙作為品牌色彩代言人，并推出了一部夢幻微電影《獵心者》，用一場神秘的獵心之旅吸引用戶注意的同時，也為即將到來的天貓超品日宣傳。
01
夢幻短片強勢吸睛
黑白世界也有色彩
在內(nèi)容營銷至上的時代，消費者在碎片化時間中，對廣告能保持的熱度并不長，而好的廣告則會在其腦海中留下痕跡。
這次完美日記顛覆了傳統(tǒng)的彩妝廣告，運用黑白光影突出色彩的魅力，給大眾帶來了一場極具沖擊力的視覺盛宴。
短片開始，作為攝影師的羅云熙正坐在他凌亂但有序的工作桌前，擺弄著透明膠框，但卻沒有任何色彩從框中折射出來，黑白的照片布滿整個工作室，由此可以看出，他的世界只有黑白。
在工作時，突然遇見一位彩色的少女，少女的所過之處皆成了彩色，令他欣喜若狂，不禁舉起相機開始拍攝，晃眼間，少女不見了，卻見一只貓蹲在地上，圓圓的眼睛像極了少女那雙炫麗十足的明眸。鏡頭在貓的眼睛和少女之間來回不斷地切換，讓觀眾感受到了一種神秘氣息……
他把貓咪帶回家，洗出的少女照片仍舊是黑白色，鏡頭一轉(zhuǎn)，貓咪踢倒了照片旁邊的水杯，水蔓延到照片上，照片逐漸變成了彩色……虛實之間，色彩重新映入他的眼里，最后背對著鏡頭欣賞起自己拍的作品。
完美日記這次用黑白風(fēng)格的拍攝手法，帶領(lǐng)觀眾進入黑白與色彩交錯的世界，加強了消費者對品牌的記憶；而用“眼神”作為創(chuàng)意切入，更是巧妙地展現(xiàn)出這次的新品【貓咪眼影盤】，為消費者創(chuàng)造出神秘夢幻的視覺體驗，進一步輸出了品牌時尚潮流的形象。
02
明星代言撬動粉絲圈層
促成品牌粉絲高效轉(zhuǎn)化
隨著粉絲經(jīng)濟的興起和互聯(lián)網(wǎng)線上商業(yè)的發(fā)展，品牌借勢明星影響力來進行營銷活動的方式越來越常見，選擇一個契合的明星代言人不僅意味著“帶貨”，更意味著依托代言人的氣質(zhì)、形象，間接傳遞品牌特質(zhì)，縮短粉絲與品牌間的心理距離。
相關(guān)圖片來自完美日記官方微博
完美日記作為一個彩妝品牌，所面對的目標(biāo)用戶以年輕的女性消費者為主，在激烈的市場競爭中，品牌想要贏得年輕人的信賴，必須要投其所好。
對于彩妝品牌而言，人氣男明星對年輕女性消費者的強大影響力與號召力，也意味著他們擁有極強的粉絲變現(xiàn)能力，更能幫助品牌精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，從而有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
作為新一代演員中的佼佼者，羅云熙憑借精湛的演技獲得了大眾的認(rèn)可，國名度持續(xù)攀升，如今在微博上坐擁數(shù)千萬粉絲的他，已然成為娛樂圈頂級流量，基本商業(yè)價值非常直觀；事實也證明，在羅云熙的“種草”下，完美日記的目標(biāo)用戶活躍度以及產(chǎn)品銷量以肉眼可見的速度大幅提升。
自品牌官宣代言人后，便引起社交討論狂潮，相關(guān)微博話題和曝光量呈爆發(fā)式增長，截止目前，#羅云熙完美日記#的微博閱讀量高達2.5億＋，微電影話題#春日寵愛，見者獵心#熱度達到1.1億+，成功撬動千萬級粉絲口碑傳播。
通過二者的新鮮合作，完美日記充分捆綁明星代言人的營銷價值為品牌賦能，促成粉絲的高效轉(zhuǎn)化。
03
完美日記的“完美營銷”
不得不說，完美日記在一定程度上已經(jīng)成為國產(chǎn)彩妝崛起的標(biāo)志。
據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，在2019年的美妝銷售排行榜中，完美日記成為國貨里首個破億的彩妝品牌，與國際大牌歐萊雅、美寶蓮等并列一位，堪稱國貨彩妝黑馬。從默默無聞到名聲大噪，這個僅成立4年的國貨品牌是如何用“完美營銷”成功突圍的呢？一起來探討下。
1、 跨界聯(lián)名，增強曝光擴大受眾覆蓋面
跨界無疑是時下最受品牌追捧的營銷方式，尤其是在彩妝領(lǐng)域，相對于單一的產(chǎn)品樣式，個性化、潮流化的跨界聯(lián)名更能引發(fā)消費者的購買狂潮，作為主打年輕消費群體的完美日記自然深諳這一點。
不管是與Discovery聯(lián)名去探索捕獲自然之美、還是與中國國家地理聯(lián)名，將山川海域盡情收納于眼眸中，亦或是近期與奧利奧的破格跨界推出“餅干氣墊”等，種種令人意想不到的跨界聯(lián)名都讓完美日記這個品牌收獲了大量關(guān)注。
通過跨界營銷，不僅能讓品牌增加觸達更多其他圈層目標(biāo)受眾的機會，也是品牌與年輕潮流方式的融合碰撞，讓消費者感知到完美日記傳遞出來的年輕活力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品價值的最大化。
2、 寵物代言賣貨，另辟蹊徑俘獲消費者
說到完美日記最有別于其他品牌的一點，自然是選擇萌寵為品牌代言。今年年初，完美日記就邀請“口紅一哥”李佳琦的萌寵never為完美日記動物眼影中的「小狗盤」代言，這在行業(yè)內(nèi)史無前例，消息一出直接引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
對于彩妝品牌而言，無論是找男明星還是女明星代言的前提仍然是雙方的氣質(zhì)相投，同樣，完美日記選擇寵物代言，也是基于雙方契合度下的考量。
眾所周知，李佳琦的寵物因為在直播間頻繁露臉，高萌可愛的長相深得網(wǎng)友芳心，成為現(xiàn)下最受歡迎的“寵物網(wǎng)紅”之一，與完美日記主推的“動物眼影”調(diào)性相符。因此，選擇萌寵代言，是基于廣大粉絲對never的喜愛心理的精準(zhǔn)洞察，不僅提高了產(chǎn)品銷售，也為完美日記帶來更多的關(guān)注度與話題度。
3、明星＋KOL種草，收割粉絲經(jīng)濟促成轉(zhuǎn)化
前面說到，選擇明星代言是品牌在宣傳推廣時的常規(guī)操作，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的影響下，越來越多KOL也成為帶貨的頭號選手，而完美日記的崛起實則也離不開各路KOL的“種草安利”。
作為行走的“種草機”，KOL可以從更加多元的角度去詮釋產(chǎn)品，經(jīng)過其為品牌背書，或許在其視頻中進行深度植入，能夠加大品牌的曝光，推進消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，加深對品牌的信任度與好感度，以此助力品牌收割收割粉絲經(jīng)濟促成轉(zhuǎn)化。
作為國貨品牌中的黑馬，完美日記除了不斷創(chuàng)新產(chǎn)品給消費者帶來驚喜外，“完美”的營銷更是助力品牌逆襲的關(guān)鍵。未來，完美日記還會帶來什么驚喜，讓我們拭目以待。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）