4月營銷日歷 | 各地區(qū)陸續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)，文案如何與新爆發(fā)點(diǎn)配合營銷？
VOL.9
公眾號：一碗文案
4月的來臨意味著2020年Q1季度的結(jié)束，各地區(qū)商戶門店陸續(xù)迎來開業(yè)和堂食恢復(fù)，部分行業(yè)將迎來新的爆發(fā)點(diǎn)，客流量及客單價會經(jīng)歷一個“從冷到熱、從少到多”的過程，這個過程所需的時間根據(jù)不同地區(qū)、不同地段也會有所不同。
因此，文案在考慮做營銷排期和活動策劃的時候，要注意考慮成本。
@圖片來源：我自己做的！
4月份對于文案來說向來是一個比較“難”的月份，相對于之前半癱瘓的商業(yè)狀態(tài)，重新喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)意識、培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣反而更難。
下面對4月比較重要的營銷熱點(diǎn)進(jìn)行比較簡單分析。
01 愚人節(jié) / 復(fù)活節(jié)
目前，整體消費(fèi)環(huán)境與輕松愉悅的愚人節(jié)不太契合，可以從品牌質(zhì)量的角度進(jìn)行營銷。復(fù)活節(jié)屬于比較小的營銷點(diǎn)，但是因?yàn)橛小安实啊边@個節(jié)日特質(zhì)，所以很適合做活動。
【營銷重點(diǎn)】
拒絕欺騙消費(fèi)者（主打產(chǎn)品質(zhì)量）
適當(dāng)開玩笑（緩和消費(fèi)者生活壓力）
反向邏輯（文案與畫面相反，
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【軟文角度舉例】
節(jié)日起源 / 防騙攻略
暗戀 / 表白
各國愚人事件 / 各國風(fēng)俗
02 寒食節(jié) / 清明節(jié) / 谷雨
將寒食節(jié)、清明節(jié)和谷雨放在一起，是因?yàn)檫@三個都是中國傳統(tǒng)節(jié)日，且前二者均屬于民間有所忌諱的節(jié)日，所以在營銷風(fēng)格上宜端正、大氣。
【營銷重點(diǎn)】
踏青（主打用戶出行及消費(fèi)習(xí)慣）
季節(jié)（主打節(jié)令新品）
【軟文角度舉例】
節(jié)日典故
踏青攻略
03 世界衛(wèi)生日
以往世界衛(wèi)生日的存在感很弱，今年可以結(jié)合疫情進(jìn)行營銷：
【營銷角度】
返工防護(hù)（主打衛(wèi)生用品）
增強(qiáng)抵抗力
【軟文角度舉例】
古代人的衛(wèi)生習(xí)慣
心理健康也是衛(wèi)生的一部分
04 米蘭設(shè)計(jì)周 / 米蘭國際家具展
創(chuàng)辦于2000年的米蘭設(shè)計(jì)周是世界三大家具展覽之一，發(fā)展至今已經(jīng)覆蓋家具、家居、建筑、服裝、配飾、燈具等行業(yè)。目前尚未明確是否因意大利疫情延期，但國內(nèi)同樣可以以此為營銷點(diǎn)。
【營銷角度】
美好生活
【軟文角度舉例】
結(jié)合宜家入駐天貓的新聞
往年驚艷設(shè)計(jì)
疫情期間居家舒適度
05 世界讀書日 / 世界兒童日
目前不確定四月底五月初是否開學(xué)，因此文教行業(yè)可以借助這兩個節(jié)日進(jìn)行營銷。
【營銷角度】
停課不停學(xué)
知識的重要性
【軟文角度舉例】
宅家期間，有書為伴不無聊
有趣的讀書活動
因讀書而引發(fā)的有趣事件
4月份是生產(chǎn)步入正軌的前奏，營銷重點(diǎn)可以放在預(yù)熱上。對于文案人員來說，把控疫情的嚴(yán)肅性與恢復(fù)正常生活的喜悅這二者之間的平衡，是撰寫文案時需要注意的點(diǎn)。
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