4月營銷日歷 | 各地區陸續恢復生產，文案如何與新爆發點配合營銷？
VOL.9
公眾號：一碗文案
4月的來臨意味著2020年Q1季度的結束，各地區商戶門店陸續迎來開業和堂食恢復，部分行業將迎來新的爆發點，客流量及客單價會經歷一個“從冷到熱、從少到多”的過程，這個過程所需的時間根據不同地區、不同地段也會有所不同。
因此，文案在考慮做營銷排期和活動策劃的時候，要注意考慮成本。
@圖片來源：我自己做的！
4月份對于文案來說向來是一個比較“難”的月份，相對于之前半癱瘓的商業狀態，重新喚醒消費者的消費意識、培養消費者的消費習慣反而更難。
下面對4月比較重要的營銷熱點進行比較簡單分析。
01 愚人節 / 復活節
目前，整體消費環境與輕松愉悅的愚人節不太契合，可以從品牌質量的角度進行營銷。復活節屬于比較小的營銷點，但是因為有“彩蛋”這個節日特質，所以很適合做活動。
【營銷重點】
拒絕欺騙消費者（主打產品質量）
適當開玩笑（緩和消費者生活壓力）
反向邏輯（文案與畫面相反，
參考ipad最新廣告）
【軟文角度舉例】
節日起源 / 防騙攻略
暗戀 / 表白
各國愚人事件 / 各國風俗
02 寒食節 / 清明節 / 谷雨
將寒食節、清明節和谷雨放在一起，是因為這三個都是中國傳統節日，且前二者均屬于民間有所忌諱的節日，所以在營銷風格上宜端正、大氣。
【營銷重點】
踏青（主打用戶出行及消費習慣）
季節（主打節令新品）
【軟文角度舉例】
節日典故
踏青攻略
03 世界衛生日
以往世界衛生日的存在感很弱，今年可以結合疫情進行營銷：
【營銷角度】
返工防護（主打衛生用品）
增強抵抗力
【軟文角度舉例】
古代人的衛生習慣
心理健康也是衛生的一部分
04 米蘭設計周 / 米蘭國際家具展
創辦于2000年的米蘭設計周是世界三大家具展覽之一，發展至今已經覆蓋家具、家居、建筑、服裝、配飾、燈具等行業。目前尚未明確是否因意大利疫情延期，但國內同樣可以以此為營銷點。
【營銷角度】
美好生活
【軟文角度舉例】
結合宜家入駐天貓的新聞
往年驚艷設計
疫情期間居家舒適度
05 世界讀書日 / 世界兒童日
目前不確定四月底五月初是否開學，因此文教行業可以借助這兩個節日進行營銷。
【營銷角度】
停課不停學
知識的重要性
【軟文角度舉例】
宅家期間，有書為伴不無聊
有趣的讀書活動
因讀書而引發的有趣事件
4月份是生產步入正軌的前奏，營銷重點可以放在預熱上。對于文案人員來說，把控疫情的嚴肅性與恢復正常生活的喜悅這二者之間的平衡，是撰寫文案時需要注意的點。
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