疫情下的企業營銷，縮減費用是正途嗎？
2020年，新冠病毒這只黑天鵝帶來的“蝴蝶效應”，已經讓諸多企業的生存目標從年前的“創收N個億”到“好好活著”，又到了如今的“只求別死”！
大企業尚且如此，中國8000多萬中小企業，平均生命周期只有2.9年，在這種嚴峻的時期，他們還能撐多久？
丘吉爾有一句名言:不要浪費每一次危機。
現在的我們，的確面臨諸多困難：人們的消費信心降低；企業的盈利能力下降；員工工資待遇隨之下滑；品牌推廣/營銷計劃，處于擱置狀態……
市場波動之時，按兵不動誠然保險，但“危機危機”，危險中往往蘊涵著機會。
我們都知道，企業的營銷推廣是伴隨企業一生的，只要企業還想賺錢，就少不了做營銷推廣。而在別人恐慌的時候，沉著冷靜；在別人按兵不動甚至縮減營銷時，反其道而行之，果斷的從線下走到線上，出手搶占市場資源，豈不相當于投資人的“抄底”！疫情不可怕，把握抄底機會才是王道！
抄底時刻
低成本獲客
以百度競價為例，平時N家企業一起做信息流廣告投放，競爭之下，價格自然水漲船高。現在大部分企業停止了推廣，如果此時企業拿出同樣的推廣預算去做投放，沒有競爭對手分流，那么獲取客戶信息/商機就會增加，相對應成本就會相應減少。
也就是說，以前想要獲得一個客戶信息/商機，企業需要投入300塊，那現在只需要250塊。
對企業來說，客戶/商機就是生命線。現在同樣的投入獲得更多的客戶/商機，如此大好時機，豈能輕易錯過？放手搏一搏，單車換摩托！
抄底時刻
高品牌/產品曝光
疫情下，不僅企業有生存壓力，服務企業的廣告公司也有生存壓力，為了活下去，廣告的投放價格會比平時優惠很多。
平時做一個月的軟文推廣，可能需要2萬塊的，現在給您打8折！
而且疫情之下競品的數量急劇減少，用戶的注意力也僅限于幾個常用的媒體，這時候做營銷推廣，畢其功于一役，不僅營銷費用低，脫穎而出的概率要遠遠大于平時。
就像有眾多明星的舞池一樣，從前沒有多少粉絲注意到等你，但是現在一束追光打下，哇，所有人都發現你“太帥了”！這是愛的力量嗎?
不，這是搶占資源的力量！
抄底時刻
輕松用戶“養成”
如果現在問“婚紗照去哪拍？”，相信很多人的第一反應就是“想去哪拍就去哪拍！”
瞧瞧，這是多么強大的用戶記憶培養！其實在疫情期間，你也可以！
現在做營銷推廣，不僅競品少、成本低，還可讓用戶提升品牌/產品印象，并短時記住該我們企業的品牌/產品，有效縮短了用戶養成時間，待疫情結束，剛好是收獲的時節。一旦一批用戶的“用戶養成”環節達到了“習慣”環節，意味著這批用戶基本上屬于產品的忠實用戶，同時也意味著其他競品想“搶走”這批用戶難上加難！
正所謂敵退我進，事半功倍！
所以，疫情之下企業的營銷還要不要做呢?
答案是肯定的，只不過我們一定要根據行業屬性和自身情況，做出有效的媒介策略和營銷組合，有計劃地進行廣告和營銷。
也許很多企業會因為缺少線上營銷的經驗頭疼、有所顧慮。其實最便捷的解決方法便是借助專業營銷平臺，構建一套系統的、自動化的“數字化營銷體系”。
疫情是誰都不愿意看到的，但是一旦企業打造出自己專屬的營銷運營體系，就能在不確定性中把握確定性，抓住機會，逆勢起飛！
所以說，疫情下是挑戰也是機遇與增長。
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