美的：用家電的另一種打開方式對待生活
兩個月前的疫情爆發,讓全國陷入沉寂,為了抵御這場瘟疫,人們不出行、不串門。宅守在家的大部分時間里,我們的生活只對最愛的人可見,家中的“一畝三分地”是我們擁有的最真實的財富。本該被分散的目光加倍向家中聚攏。
美的作為家電品牌,致力于為消費者創造更美的生活。在這個特殊時期美的也一直在思考,如何打破宅家生活的沉寂,去還原生活本該有的幸福模樣。
觀察消費者,宅家并沒有想象得那么輕松,無聊貫穿著宅家的日常,打發時間的小游戲并不能讓消費者內心真正的滿足,一旦閑下來,宅在家里就會變得焦慮和不安。直到,我們學會做蛋糕開始在家學烹飪。全民發掘各種廚房電器的奇思妙用,解鎖“中華小當家”稱號。自制涼皮、電飯煲做蛋糕、烘焙…各種不尋常的美食,讓宅家的日子開始自在舒服起來。
至此,美的發現了與消費者溝通的原點:“其實生活并沒有變樣,換個角度想,疫情只是讓我們多了一種對待生活的方式?！?/p>
與以往不同的是,這個時期消費者對幸福的定義變得簡單,能讓生活有趣、充滿新鮮感是關鍵。美的陪消費者宅出生活原本的幸福,最好的辦法就是,激發消費者對新鮮感的創造欲。我們都是中華小當家,幸福的生活美的當家!
在這次“云逛街”的家裝煥新季,美的在3月19日開啟京東巔峰24小時家電狂歡。迎合當代青年不被生活框定的行為屬性,用全品牌家電產品打造#美的趣當家#傳播話題,同步向網友征集家電的奇思妙用。線上有1.4萬網友參與了家電奇思妙用的討論,話題閱讀量1331.1萬。
活動預熱征集上線后,美的發布了第二彈“大膽的想法”,上線場景短視頻展示家電五花八門的奇思妙用,集合失眠篇、嘗鮮篇、減肥篇、偷懶篇、斗智篇、小資篇六大攻略,“出版”一份可實操的《當家指南》。
失眠篇
男主幻想自己一代宗師葉問附身,打一套帥氣長拳與蚊子對決。幻想總是美好的,驅蚊不如空調來的直接。夜再美,也不用紅著臉頰熬夜
嘗鮮篇
冰箱養魚,隨時吃新鮮的,何必每日去菜場。新鮮不是你想買,想買就得買。
減肥篇
阻礙我們減肥的“原因愿意”有很多,其實都是管不住嘴。洗衣機可以給蔬菜脫水,隨時準備沙拉吃。功率強勁,決心堅定。
偷懶篇
誰來做家務的問題,常問常有梗,對于我們目標用戶小家庭成員來說更是如此。洗碗機清洗寶寶玩具,讓我們解放雙手活得瀟瀟灑灑。
斗智篇
如何搞定女友的小情緒,有時候只需要一點小驚喜。電飯煲做酸奶,用細節打動女友總不會錯。真正的高手,不露聲色。
小資篇
只有女生最了解女生,誰還不是個小公主了～微波爐打奶泡展現自己的精致絕招。塑料姐妹情,愛拼才會贏。
飯煲做蛋糕、烘焙…各種不尋常的美食,讓宅家的日子開始自在舒服起來。
至此,美的發現了與消費者溝通的原點:“其實生活并沒有變樣,換個角度想,疫情只是讓我們多了一種對待生活的方式?！?/p>
為了更切合年輕人的所思所想,美的聯合長漫IP《不會畫出版社》進行內容共創,推出標題為《其實我過的很開心》長漫,腦洞大開虛構了“失蹤青年”的故事,以家電的奇思妙用為主線,展現年輕人想要的生活方式,結尾點睛之筆表達美的對待年輕生活的態度主張“離你的舒服生活再近一點”。
(掃描二維碼查看長漫內容)
奇思妙想并非天馬行空,3月19日京東巔峰24小時當天,美的開啟6小時超長待機京東直播《美的當家奇妙夜》,將帶貨直播錄制成真人秀,“美的小當家”現場教學,一邊逛京東,一邊看當家攻略,8.4萬消費者在線觀看,直播獲贊3.6萬次。
回顧整波campaign,美的利用家電發揮奇思妙想,延展美的 “讓科技住進生活”的品牌slogan,讓消費者收獲簡單卻真實的快樂。原來成年人的快樂也沒有那么復雜。我們所有的努力奔波,不過是為了看見家人眼中幸福的模樣,家電的另一種打開方式放大了平常中的幸福。
好的產品都是從消費者本身出發,打磨更懂你的產品功能。疫情之下,兼容消費者的宅家需求就是美的所提出的“人性科技”。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）